空中网常天任:偶像代言需要的不只是人气
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时间:2015-05-28 编辑: 来源:

  5月20日,空中网正式宣布,旗下革命性动作卡牌手游《超神战队》将力邀亚洲人气偶像黄子韬代言,据传代言费用更是达到了让人咋舌的千万级,在游戏圈甚至娱乐圈掀起了轩然大波。

  近日,笔者采访了空中网手游发行中心总经理常天任,他在采访中透露,偶像代言行为,空中网看中的不只是偶像的人气,而是后续的合作与发展。

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  记者:在大多数厂商眼里,手游用户无论是在年龄、背景、个人喜好等方面,都存在很大的差异性。所以大多数厂商在寻找代言人的时都会打安全牌,选择宅男女神或者是影视明星来为产品代言。此次《超神战队》为何会另辟蹊径,选择偶像明星来做代言?

  常天任:虽然我们经常把艺人说成是“明星偶像”,但我们认为,“明星”和“偶像”还是有很大区别的。大体上来说,所有的影视演员、歌手、主持人甚至草根红人,都能称为“明星”。而偶像与明星最大的区别在于,他们拥有一大批忠诚度超乎想象的“死忠粉”。

  游戏厂商之所以青睐明星代言,最主要的原因还是想要利用明星的高人气、高认知度,在短时间吸引用户的眼球,来快速提升游戏的知名度和认同感。然而,空中网需要的不仅是明星带来的“吸量”能力。邀请人气偶像代言是空中网在游戏推广策略上的一次大胆的尝试,我们希望这次可以有别于传统的粗放式娱乐化营销套路。通过与人气偶像的深度合作,更加深入的挖掘粉丝群体的商业价值。

  记者:在游戏厂商眼中,黄子韬是一位怎样的偶像明星?《超神战队》为何选择他作为游戏代言人?

  常天任:黄子韬是90后新生代偶像的优秀代表之一,受到中韩日乃至全世界粉丝的强烈喜爱。我们选择他作为《超神战队》的代言人,是希望能够跳脱普通明星代言范畴,利用人气偶像光环包装产品,打造手游娱乐化营销的巅峰,引发社会效应,拉拢更多非游戏类用户。同时,我们相信作为亚洲偶像的黄子韬首次代言游戏,也将极大地推动国内游戏产业泛娱乐化营销模式的迅速成长。

  记者:能否请您具体透露一下《超神战队》与黄子韬深度合作的具体情况?

  常天任:《超神战队》是空中网2015年首款旗舰级精品大作,我们将投入重金助力产品推广,通过“神选”、“神聚”、“超神”三个推广阶段,利用代言人强势的影响力以及双方形象极高的重合度,在粉丝群体中引发共鸣,激发粉丝对《超神战队》的探索欲望。

  除了常规的代言海报拍摄、出席产品发布会等活动以外,在接下来的“超神”阶段,我们还将与黄子韬展开更加深入的战略合作,为千万用户和黄子韬的粉丝们,奉上更多的惊喜和福利。

  记者:此次选择青春偶像黄子韬为游戏代言,市场反响是否达到了空中网的预期效果?

  常天任:邀请黄子韬为游戏代言的市场效果非常好。《超神战队》自5月13日发布代言人全民大猜想活动开始,就成为包括手游圈在内的社会各界关注的焦点。

  “黄子韬代言《超神战队》”新闻事件发布仅7小时,就登上微博热门话题第3位、微博热搜第28位,话题阅读量达到2000万次,单条微博评论约2万条,微博转发次数也达到了5万次。说实话,代言消息放出后引起的热烈反响与粉丝们在互联网上爆发出了惊人的能量,甚至出乎我们自己的预料。

  强大的数据的背后,透露了具有号召力的偶像级明星为游戏带来的强大影响力和良好的市场反响。用偶像光环包装产品只是第一步,我们相信后续的每次结合式曝光都是值得期待,并令人惊艳的。

  记者:您能否提前透露一下后续合作内容?

  具体合作内容现在暂时不方便透露,不过可以告诉大家的是,空中网与黄子韬的合作,不仅限于产品层面,而是深入到公司级、多项目的合作。通过双方资源的优势互补,将合作深入地渗透到整个游戏产业链中,通过泛娱乐化的整合营销与交叉推广收获共赢。


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