2015年Q1财报分析北美四大移动运营商巨头
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时间:2015-06-01 编辑: 来源:

  手游客栈今日报道(2015.06.01)随着2015年第一季度的财报发布,我们能够看到北美全国最大的几个无线运营商AT&T、Sprint、T-Mobile、Verizon

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  2015年Q1财报分析北美四大移动运营商巨头

  从上图中我们可以看到,T-Mobile是北美目前唯一一家仍在新增手机用户的运营商,而其他三家均以失去了电话用户。T-Mobile的增长略高于其他三家总和的亏损,也就是说目前北美依然有部分的市场增长空间。

  Sprint、Verizon以及AT&T面对这些趋势也正表明了他们不同的态度,AT&T和Verizon不会通过降价等形式来争取用户,但Sprint却是想方设法采用价格战和一些策略以夺回他们的客户,而与之相对的是,T-Mobile正以他们优质的服务以及吸引人的价格吸引着更多的用户。

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  2015年Q1财报分析北美四大移动运营商巨头

  而且(图1-2)值得人们感兴趣的是,合约手机的发放如今已经越来越低,但相对的,移动连接设备与合约平板的发放正在以一个飞速的趋势发展。

  但也并不是每家移动运营商都钟情于平板的战略,T-Mobile依然在不断从竞争对手中夺取成熟的手机终端客户。但不容质疑的是,针对于北美市场,合约手机的签订速率已经越来越慢,而真正的发展机遇一定来自于别处。目前可以肯定的是,那些新增长的终端比起智能手机要有更低的ARPU值,但平板无疑给运营商提供了一个额外的收入机会,并且将极有可能最终成为这些终端里面放量最大的。

  对于Verizon而言,其拥有自己Ellipsis品牌的平板,而AT&T本周也宣称将出售其AT&T品牌的Trek平板,AT&T仍然是目前在移动连接设备中的佼佼者,与各大汽车制造商签订协议是他们的一大重要驱动力。

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  2015年Q1财报分析北美四大移动运营商巨头

  上面的两根线已经惊人地相近,并且暗示了T-Mobile用户将极有可能在六个月后反超Sprint,但或许仍然是一个比较大的迈步,目前T-Mobile拥有足够多的预付费用户,而Sprint相比而言拥有的是更多后付费的用户。当然或许这些都并不算重要,双方均仍小规模落后于AT&T以及Verizon。相比之下,目前T-Mobile做得比较好的,是他们会在一些小规模的交易中补偿一些负面的影响,这一点尤其注重在营销策略上,而与之相对的是,Sprint已经很久没有在社交媒体以及其他渠道中进行营销的推动。

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  2015年Q1财报分析北美四大移动运营商巨头

  第四幅图解释了所有北美的移动运营商现在几乎都完全接受了分期付款智能手机的模式,尽管Verizon很晚才参与,但也足以帮助他在未来的一到两年内迅速接入市场。然而,不同于其他的运营商,Sprint目前采用的已经不再只是典型的账单分期支付的方式,并在过去的几个月里推出了租赁的选择。但有意思的是,这种模式一被推出,就引起了无数用户的欢迎。

  正如市场上所反映的,尽管分期支付的方式在刚推出的时候足够的吸引人,但当Sprint推出多款高端设备的租赁后,这些分期付款的模式就开始走下坡路了。自2014年第二季度推出以来,租赁模式正每月都在以一个突破式的爆发占据营销模式中的主导地位。或许丝毫不值得质疑的是,其余的运营商很快将会跟随着Sprint采用租赁的模式。


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