手游客栈今日报道（2015.06.11）虽然Mixi公司在销售额一项上夺冠，但营业利润方面Gungho则更胜一筹。此外，新上市的gumi公司凭借强大的资本运作获得了不错的收益，前景看好。从财报中可以看到，日本手游企业已经进入一个两极分化非常明显的时期，37%(7家)的企业财报出现赤字，他们不得不把营销费用的把控放在了更为重要的地位，这也从侧面说明了日本手游市场的竞争异常激烈，风险因素大为提升。

　　7家巨头企业的销售额上涨 其他12家销售额整体持平

　　下面两个图表是日本手游7家巨头企业(2015年1~3月期间产品销售额超过100亿元，约合人民币4.98亿)的按季度到年份的销售额变化图以及营业利润的变化图。总体来说这7家企业的销售额均呈上涨趋势，但并没有大幅度上涨。在7家企业整体销售额总和在150亿日元以下的大环境下，仅一家Mixi呈现大幅度增长，(总销售额110亿日元以上)占了整个手游巨头公司三分之二的销售额，独占鳌头。

　　另外一方面，说到营业利润，7家公司都有明显增长。去年2014年1~3月的财政报表中9家公司均保持了上一年的数值，而今年15年的数值中Mixi，Gungho，Colopl三家公司的营业利润达到了两位数增益。

　　与以上7家手游巨头企业相比，其他12家手游上市企业SAP的销量增长程持平状态。Aiming公司在前四个季度中呈销售额高速上涨趋势，但根据其他10家企业的涨幅平均值对比后，可以看到Aiming取得的成绩也并不突出了。

　　以下图表为2015年1~3月期间产品销售额未超过100亿元(约合人民币4.98亿)的以上11家手游公司(其中未收录Aiming公司数据)整体在2010-2015年的公司季度费用报表。从图表中可以看出各家手游公司在积极控制销售管理费用，而这12家的对产品的宣传策略也可以看出一个共同点：宣传少，广告侧重于以核心内容来吸引玩家。

　　总结：

　　到这里，我们分析了7家日本手游巨头企业销售额、营业利润上涨，此外还有11家公司仍旧持续苦战状态。特别是11家公司中赤字企业从5家增加到7家说明中小手游企业需要更加明确公司战略与发展前景，洞察玩家心理才能够生存下去。

　　两家巨头公司Gungho与Mixi在销售额 营业利润达到了相同规模，Mixi在2014年年底开始急速成长，未来4-6月是否能够坐稳第一名的宝座?还需要我们持续关注。