手游客栈今日报道（2015.06.25）在移动游戏市场迅速发展的今天，市场竞争正变得日趋激烈。对手游开发者来说，如何发现、获取用户并实现流量变现，成了一个十分关键的问题。针对这一需求，移动广告公司Tapjoy近日推出了新版后台，为开发者提供预测分析和营销自动化等功能。Tapjoy大中华区董事总经理秦子建在接受媒体采访时详细介绍了新后台的功能。

　　精准用户定位 未来价值图谱

　　秦子建表示：与旧平台相比，Tapjoy新版平台为开发者提供可视化的广告投放界面，且与投放数据在同一个界面内进行管理。此外，Tapjoy详细、智能的数据分析系统跟踪并分析玩家属性和行为，帮助开发者更好地利用Tapjoy广告赚取收入，并实现定制化的营销。

　　通过显示更加图表化，更让人一目了然的新版Tapjoy后台，开发者既可以对自己希望检测的用户按照地区、性别、年龄、付费程度进行分类，又可以直观地看到手游产品的用户DAU、收入、安装等数据，了解游戏中的用户行为，“系统还能够根据数据对比给出运营建议。”秦子建说。

　　“未来价值图谱”工具更是Tapjoy新版后台的一项杀手级功能，据秦子建介绍，开发者只要设置用户参数，就能够得到一张未来用户发展趋势表，一方面更好地了解用户构成，另一方面也能够通过简单的几步，完成对未来潜在用户的精准广告投放。

　　预测免费用户价值 推动手游收入增涨

　　事实上，早在今年3月美国旧金山市举办的全球游戏开发者大会（GDC）期间，致力于为移动应用开发者提供一站式服务的Tapjoy就宣布，将推出一个“完整的营销自动化和货币化平台”，预测免费手游中每一名用户的价值，为开发者面向不同用户群体制定移动广告投放方案提供依据。秦子建称自去年8月收购韩国5Rocks之后，Tapjoy将两家公司自有移动广告平台nGen与后者的功能进行整合，在数据分析与营销自动化领域的技术实力得到增强，如今已不再仅仅是一家移动广告技术公司，而是一家移动应用技术公司。

　　“通过将前瞻性数据分析、营销自动化工具、应用内购推广与Tapjoy传统的激励性广告融入一套系统，Tapjoy新后台将能够推动一款手游的收入增涨，用户参与度及用户终身价值（LTV）也会得到提升。”秦子建说。他在采访中特别提到Tapjoy新版后台的未来价值图谱，称这套工具集合了数字科学、细分和专有算法等技术，能够有效预测指定用户的未来行为。而在此基础上，开发者将能够更合理地制定在移动广告投放、应用内推广、推送消息发送等方面的策略。

　　Tapjoy成立于2007年，发展至今已是全球规模最大的移动应用货币化公司之一。Tapjoy的开发者客户包括EA、Glu、Zynga等知名游戏公司，同时也与三星、麦当劳、卡夫食品等国际品牌广告商合作。截止至2014年底，Tapjoy已经覆盖了27万款移动应用，在全球范围内月活跃用户超过5.2亿。

　　在中国，昆仑万维、淘米和中国手游集团也一线游戏公司都曾使用Tapjoy的服务。这些公司普遍认可Tapjoy服务对于手游运营与推广的助力。在去年年底的一次开发者沙龙上，昆仑公司港澳台&东南亚发行业务负责人叶伟健就表示，国内手游产品出海如果与Tapjoy合作，后者会为开提供更符合当地市场运作模式的建议。