手游客栈今日报道（2015.06.27）《天天酷跑》发布“酷跑+”计划，合作内容包括虚拟游戏积分与现实运动步数和运动装备之间的相互兑换、线上游戏与线下运动赛事的情景共通、运动步数的公益捐赠等，合作伙伴也不再局限于单个或某个类型。

　　联合6家发布酷跑+计划

　　6月25日，腾讯互娱正式发布了围绕手游《天天酷跑》的“酷跑+”计划。去年德国科隆游戏展期间，腾讯曾宣布《天天酷跑》与雷蛇智能手环“纳布天神”的跨界合作。今年的“酷跑+”计划扩大了合作伙伴的数量和合作内容。

　　除了雷蛇以外，还加入了跑鞋品牌New Balance、the Color Run主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团（IMG）、社交软件QQ、微信以及腾讯公益共6家合作伙伴。

　　合作内容方面，玩家在现实生活中通过QQ健康、微信运动、雷蛇手环等记录的步数，将能够被转换为游戏中的积分；玩家在游戏中积累的积分，又能够在《天天酷跑》的积分商城中兑换包括雷蛇手环、New Balance跑鞋等一系列运动装备，这些运动装备也将成为游戏道具。

　　同时，《天天酷跑》还将与线下跑步赛事Color Run进行合作。Color Run被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”，跑者不追求速度，而是每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色。

　　通过与微信运动及腾讯公益的合作，将运动步数进行公益捐赠：用户每天被记录在微信运动中的步数，将通过“酷跑+”计划捐赠到腾讯公益平台的公益项目“快乐运动场”中，最终成为贫困地区儿童、留守儿童手中的接力棒、足球、篮球、跳绳等运动器材。

　　腾讯泛营销

　　不同于常见的跨界营销，“酷跑+”计划并非单纯的资源置换，实际上是腾讯泛营销的一个最新案例。所谓泛营销，是腾讯在泛娱乐战略下，于2014年4月提出的一种营销方法论。在泛营销理论中，用户情感被视为关键，通过IP拓展、IP衍生等方式进行推广营销。

　　早期的案例包括，去年《天天飞车》与通用汽车、《英雄联盟》与招商银行的合作等。据腾讯互娱相关负责人透露，在合作期间，通用汽车的销量猛增了4.5倍，《英雄联盟》定制卡在招行信用卡中开卡率排名第一。

　　有必要指出的是，泛营销的前提是基于海量用户，以及足够丰富的IP库。在腾讯内部，泛营销被视为一种具有商业前景的新型营销方式，合作范围并不局限于游戏，还包括汽车、金融等几乎各个领域。

　　腾讯互娱市场部总经理高莉表示，泛营销将是一个开发体系，选择合作伙伴时最关注用户重叠度以及双方理念是否一致。“酷跑+”计划，则是提出泛营销以来，首次将合作伙伴从单一类型扩展至多个不同领域。（完）