在刚刚结束的第二届中国国际IP大会上，来自腾讯阅文集团的高级总监陈运文和腾讯游戏的副总吕鹏分别就IP持有者和IP选购者该如何看待IP，阐述了自己的看法。虽然考虑的角度不同，但作为腾讯的发言人，二人还是不约而同的采用了概要列举的方式，为大家点明了腾讯对于IP的态度。

　　阅文集团 陈运文：做IP也要从大数据着手

　　一、为什么IP价值会在现在爆发

　　互联网多屏时代的到来，是一个重要的原因。

　　以前大家在家里看电视的这波人和在网上阅读小说这波人和打游戏的可能是不同的人，而多屏时代到来以后，有这样一个很有意思的现象：小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不看小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，同理，有些玩家玩一个游戏以后，也会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，对IP放大效应是非常有价值的，以前，一个IP如果只是停留在某一个人群当中的话，其实作用没有被放大，现在在充分放大，这也是为什么最近几年IP价值得到大家认可和追捧的一个重要原因。

　　二、大数据正在洗礼IP持有者

　　1）你们想知道两年以后电视屏幕上什么剧最火吗？你们想知道“95”后的男生们最喜欢看什么向的情节吗？你们想知道最近哪些作品是最有潜力的吗？通过大数据，我们便可以全部知道，因为大数据让我们熟知过去。我们有所有“95”后男生之前的阅读行为，我们有现在正在进行授权改编电视剧的分析，我们还有有新作品、新作家的增长情况，有了以上数据，我们就能判断出未来的一个大体趋势，这非常重要。

　　2）我们基于大数据开发出了一个钟馗审核系统，它让优质内容的创作效率更高。因为每天作者上传文字数量已经超过了1亿字，这是非常惊人的数字，如果要让人工审核来判断这1亿字里是否含有色情、暴力、政治的内容，那工作量太庞大了。而钟馗审核系统可以通过大数据技术自动扫描所有上传文本，找到其中可疑内容，让正常文本能够快速上线，让优秀内容更快的交到读者手上很重要的渠道。另外，通过数据平台，我们能快速收集来自运营数据的反馈，能够让作家知道迅速哪些情节才是真正受读者喜爱的。

　　3）我们现在正在打造全平台全内容的阅读平台，这不是传统意义上的网络文学，也是新概念上的阅读形式，所有内容在我们平台上都可以找到。比如现在正在开发QQ阅读产品，已经有了一个令人耳目一新的变化，在这个平台上，不光可以看到传统意义上的小说，可以看到其它更多你感兴趣的内容。同时，我们希望做一个个性化推荐方法，让真正你感兴趣的内容能够快速的传达到你的手中，不管作品千变万化，我们总能帮你找到适合你的产品，同时，此举也能帮助IP授权的下游厂商迅速找到适合的玩家。

　　三、未来的IP合作是什么样的

　　第一，不同种类的运营方形态。第一种是通过运营方的形态和下游合作方一起运营我们授权的产品；第二种可以直接投入到下游授权内容的制作当中，作为制作方的一部分一起合作完成制作；第三种可以作为投资方进入到内容的制作生产当中去。并且以上三种都是可以与我们进行深入合作的。

　　第二，IP合作的时间节点前移。传统意义上的IP合作通常是在作品已经接近完成的时候才进行合作，但我们发现其实有一个趋势，那就是如果IP合作能够在作品黄金时候就能够有下游产品发布进来，IP的价值才能最大化的发挥，作品的收益也会成倍提高。

　　第三，IP形成全产业链的互动。IP通常有很多种衍生形式，不管是电影、电视剧，还是手游、端游、页游，我们希望各种形式能够相辅相成，形成一个联动效应，比如一个电视剧热播时候，这个时候IP知名度非常非常大，相当于给我们很多游戏厂商免费做了一次地推广告，这个时候如果有配合性产品能够问世的话，形成联动效应，效果非常好。

　　最后，关于未来20年当中什么电视剧大家最想看？“95”后男生喜欢什么情节？我们这边有非常详细的数据。因为我们平台上有分析不同地域、不同性格、不同年龄的偏好，比如半夜用户看的情节一定和上班用户看的情节就不一样，想知道的话，请和阅文集团合作。

　　腾讯游戏 吕鹏：IP关注确实过热，但这是好事

　　一、所谓黄金IP

　　总的来说有四个特点。第一，用户面广，如果只是很小众人群，那称不上；第二，品质要高，有些可能是受众群或者读者挺多的，如果不是高品质的，称不上黄金IP；第三，影响比较深远，不是一阵风时髦一下就过了，充其量是时髦的东西，不是黄金IP；第四，对于受众群体来看，影响非常大，看过就忘掉了或者怎么样还算不上黄金IP。

　　说到底，所谓黄金IP也是针对目标人群来看待的，不同人一定会有不同的评判标准。从游戏角度来看，国内游戏产业迄今为止产生影响最大的可能是三国题材。大家也知道，从端游到页游到手游，以三国为题材的游戏数量直说上千，当然，有些做的非常好的，也有些做的不太好了。黄金IP也是这样，黄金的确很好，可是如果大家一拥而上，不好好珍惜，某种角度上你蒙了灰，反而没做好。对于黄金IP其实也涉及到怎么挑选、怎么评判，IP是需要长期维护的，虽然三国是历史上一个作品，对于我们今天来看，不是当代哪个人创作出来的，但是，这些IP需要大家长期一起回顾才能传承下去的。

　　二、哪种IP更容易上腾讯游戏

　　并没有标准答案。对于游戏来说，一个好的IP的确有比较明显的帮助，IP的作用在游戏上最明显的体现就在于新用户的进入，稍微做一些市场宣传大家就知道了，对于这个IP，大家已经很清楚了，某种程度上可以降低市场营销成本，同样可以达到很高的用户认知度。IP对于游戏最重要的作用是在这方面。

　　不过，这只是游戏从产品到运营中的一部分，或者说是一个前期的工作，用户来了以后能不能在游戏里留下来，同时成为忠实的用户和付费用户，涉及到你的产品做的是否足够好。所以我们不会特别看这是来自哪一类IP，影视也好，文学也好，我们会考虑是不是有足够大的用户群覆盖、影响力是不是足够深远，同时，品牌知名度是不是足够高，游戏毕竟是商业化产品和服务，是不是可以做成有足够好的商业化空间。四大名著中，三国、西游、水浒都有人做了游戏，就是没有做红楼梦的，为什么呢？是红楼梦影响力不够大吗？不是，因为大家觉得很难将其改成游戏的同时又能够做出足够的商业化空间。

　　三、现在的情况与未来的发展

　　从游戏IP角度来说，IP这两年的确被炒的有一点过热了，但是，并不是说大家对IP的关注太多、太热了，相反，大家对IP的关注是长期的，这是一个好事情。毕竟迪斯尼是经过几十年的时间慢慢培育起来的，在这个过程中，无论是IP的开发方、持有方，还是发行方，都要去精心维护它，这样才能发展出如今这么有影响力的IP。

　　为什么从游戏角度上讲有点过热呢？现在很多人关注更多的是怎么能够快速的把这些IP变现，长远来看，这么做会损害IP的成长。从这个角度来看，站在游戏行业里，可能IP有一点点过热。但是，黄金IP也好，经典IP也好，一定有很长的生命力，可以经久不息，所以无论是影视、文学、动漫，还是游戏行业，只要大家能够一起合作，未来一定会非常美好。