2014年，H5游戏市场开始引起业界关注。除了突然刷爆朋友圈的《围住神经猫》、《打企鹅》，在短短三天时间内突破过亿访问量；首款尝试道具付费的《愚公移山》也让月流水突破百万。伴随着现象级产品的陆续出现，如何更好的变现、如何做出爆款产品、如何打造更规范化的推广渠道等，成了H5游戏行业最关注的问题。

　　互联网老兵凌海（微博），原盛大游戏总裁，现蝴蝶互动CEO，也在今年将目光投向了H5，除了已经获得一系列优秀网游、小说和影视剧等IP授权，还陆续投资H5研发团队（Content Provider），并宣布针对电视娱乐节目《谁是歌手》开发H5游戏。

　　在如何更好探索H5游戏市场、盈利模式、IP运营和分发渠道，以及跨界合作等方面，凌海详细分析了自己的看法。

　　观点一：娱乐综艺类IP更适合打开H5游戏市场

　　从市场上看来， IP可进行多层级划分：第一类为《征途（微博）》、《天龙八部》等优质端游IP，本身已经很成熟；第二类是奇幻类网络小说等文学IP；第三类则是娱乐综艺类IP，包括影视、综艺节目和网剧等。

　　早在端游时代，就已有游戏从业者与娱乐综艺类IP尝试进行联动，不过由于开发周期过长、意识的差异性等因素影响，并未出现过较为优秀的产品；而在手游时代，也仅出现《爸爸去哪儿》等下载过亿的成功个例，所以对于游戏行业而言，娱乐综艺类IP仍属于蓝海。不过由于H5技术的成熟，快节奏的开发与电视端的结合将越来越密切，甚至可以实现在节目播放过程中让用户也能体验到游戏，这对于真正的联动带来了可能。

　　娱乐综艺类IP与另外两类有着本质不同，游戏IP更适合打开市场，让从业者看到市场的前景，对于IP本身而言仅属于锦上添花。而《亮剑》等影视类IP 通过游戏实现另一种盈利，则更像是雪中送炭。

　　目前，蝴蝶互动已获得北京卫视与优酷合作的综艺节目《谁是歌手》IP，通过开发配套H5游戏来满足台网互动，将从中产生新的盈利模式和游戏玩法。但与其他游戏有所不同，这类IP更适合中轻度游戏，才能吸引节目的6000万目标用户，而非相对窄众的中重度游戏。而且中轻度并非