户外游戏类真人秀继歌唱类真人秀、亲子类真人秀之后成为广告主砸金的又一新宠。综艺节目广告植入发展到今天纯靠砸钱，以曝光取胜的时代已经一去不复返，因为这是对节目资源最粗暴、最浪费的消耗。定制品牌植入的独有模式才能实现对综艺节目资源的最大化利用，而这在游戏类真人秀的广告植入上体现得尤为明显。

　　趋势一：品牌与节目定位高度贴合

　　和传统硬广简单粗暴的砸钱模式相比，围绕栏目的植入式传播无疑在技术含量上要讲究得多，特别是像一些特色突出、风格鲜明的栏目，如何将企业品牌与栏目调性进行完美的结合，才是有效植入的入门级要求。以跑男为例，在跑男第二季的众多赞助中，特步无疑是和节目契合度最高的品牌，理由有二个：其一，《奔跑吧兄弟》属于户外游戏性真人秀节目，奔跑必不可少，这就已经保证了特步品牌的高度植入和良性露出；其二，品牌与节目的高度契合为品牌对节目内容的再度利用和扩散起到了关键性作用。

　　类似此类镜头跑男仅四期就已不下百个，理由很简单因为节目需要这个镜头，而不是品牌需要节目有这个镜头！时长比什么的根本就限制不住特步！

　　趋势二：节目嘉宾和品牌代言人捆绑

　　在《跑男2》中我们可以看到出现了两类全新植入模式。一是通过代言人参与节目来丰富品牌拟人化的独特个性，最明显的就是伊利安慕希、苏宁易购两大赞助商，angelababy在跑男中坚强纯真的形象间接传递给了安慕希，使其记忆度、知名度大增；邓超的大哥范也给苏宁线上线下的销售带来了不错的引流。将节目嘉宾和品牌代言人进行捆绑，为品牌创造了很多优质的可融入品牌调性的节目内容，为内容后期加工和扩散提供了有力的基础。同时，有些品牌还能借助明星粉丝的力量，进行品牌的扩散，比如《跑男2》中韩庚的到场，特步所做的内容再加工就得到了粉丝们的拥护，转发力度是正常微博的十几倍！既扩散了品牌宣传内容，又得到了粉丝的欢心，可谓是一举两得！

　　趋势三：节目场景中代入产品内涵

　　植入不是不分青红皂白地盖，首先需要考虑的便是节目和产品彼此在理念上的契合度。在《勇者奇兵》中，小龙女装扮的冯越拥有神功水上漂的画面，配合“超能女人用超能”的品牌露出，不免让人感受到“勇者奇兵”和“超能”在理念上有如此契合支出，选手和产品“超能”的形象均活脱脱地呈现出来，两者相得益彰。

　　再如“马以”在担架台上元比拼中的女汉子形象画面，配以“超能女人用超能”的广告贴片，一则展示了节目嘉宾的“超能”，二也提示了产品的信息，彼此“勇者”“超能”相互渗透。令人印象深刻。

　　通过环节或者场景植入来诠释品牌内涵及特性。最有代表性的是RIO产品作为嘉宾欢庆标志，不仅绚丽多彩的产品与醒目的LOGO获得充分曝光，嘉宾或甜蜜或搞怪的微妙表情也为观众丰富了产品内涵，而同样植入游戏环节的安慕希“六一特辑巨婴喝酸奶”却显得要逊色很多，一来是隐晦含蓄，大众的注意力很难从游戏转移到品牌本身；二来强化频次不足，难以达到持续影响的效果。

　　在《极限挑战》第二期中，张艺兴两次在游戏中甩下了摄影师，都是用OPPO手机记录了自己的移动，且画面上都会带OPPO的logo及至美一拍的slogan。

　　趋势四：产品露出与用户培养的联接

　　宣传做得再好，没有转化成用户，说什么都是白扯。而转化用户最难的是什么？就是用户体验！万事开头难，只要有人买了你的产品，才能产生回头客。如何开头，特步的做法很直接有效，参与跑男互动活动送鞋子。这里特步就很好地利用到了跑男的资源，在#奔跑吧兄弟#话题榜下置顶活动，并得到跑男官微转发，互动量完全不用担心。

　　从跑男的第一次水上游戏环节只有几人穿特步涉水鞋到第二、第三次水上游戏环节全部明星都穿上了涉水鞋，这是最好的广告，在跑男中还有什么能比这个广告更好的？

　　另外不得不说的是特步在跑男中产品展现已经没有其他产品能与之相比，包贝尔在耳朵上挂鞋子说明鞋子轻，不信你拿鞋子挂下耳朵试试？水上环节穿特步涉水鞋充分展现它的鞋子防滑、防水、又轻又柔！这比其他的吃东西、喝水、贴标志这些只能称为曝光的露出强了不止一点半点。这也是最好的用户体验反馈！

　　最后说一句：品牌玩综艺，能砸钱只是金主，会玩才是赢家！