HTML5:技术选择不是关键 游戏玩法才是核心
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时间:2015-07-06 编辑: 来源:蜜蜂网

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    7月4日,由9秒社区和腾讯玩吧合作主办的HTML5游戏开发者大会在京召开,各路游戏精英相聚一堂,会上嘉宾就H5游戏的现状和未来发展进行了接地气、有干货的分享。


  如果不是制作精良的,或者有着很好IP的产品,在现在的移动游戏市场中是难以存活的。近年来羽翼渐满的H5游戏则是一个新的市场延伸,并且有着越来越多的像白鹭、腾讯玩吧这样投入自身资源支持H5游戏开发者的公司出现,用自己的平台的资源,去助力推动这个行业的发展。


  龙图游戏CEO杨圣辉表示,在自己不久前的日本之行中观察到,日本的H5游戏市场十分活跃,以H5游戏产品上市,或者成为核心业务板块的公司并不稀奇,并且收入规模非常之大,营收达到了上亿美金。H5游戏首先是一款游戏,所以核心玩法才是玩家的诉求。开发者需要思考的是如何在玩法上做出较大创新。而技术上的差别会为H5游戏带来更新的特色,对游戏本身有深刻理解、对核心玩法有深入研究的团体未来在该领域会有很大的作为。杨圣辉称,H5游戏更适合轻玩法,即使是重度玩家也需要有碎片化或者轻量的游戏,只有针对玩家诉求去做产品才是有效的途径。

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  QQ空间技术副总经理石玉磊在会上表示,今年4月腾讯玩吧的单款H5游戏已经超过200万月流水,虽然与传统手游相比在一定程度上还有些微不足道,但已经让很多人打消了H5游戏没有盈利的看法。这其中核心的数据每个月都会有20%以上的增涨,并且4个月就会翻倍。相比之下现在的传统手游市场,已是一片红海,“增长率不用说每个月增长20%,一年增长都不会有那么高,由此可以看出H5的确是一个蓝海。”


  在综合了近年平台中的游戏数据后,腾讯玩吧发现了H5游戏的四大趋势:游戏品质逐步提升;游戏类型在多元化的发展;女性玩家市场巨大;社交渠道帮助拉新。并且梳理了游戏类型的数据变化,数据显示养成、对战、学习、休闲这四个游戏类型或将会是未来的爆款类型,石玉磊也表示腾讯玩吧将会加大对这四种类型游戏的扶持。


  对于H5游戏开发者而言,社交渠道成为了获取用户的重要来源,所以H5游戏必须满足社交性,社交性是原生文化做到的能获取用户最大化的有效手段。


  很多游戏需要通过广告来获得用户,但成本较高。相比之下社交渠道则是一个高质量低成本的好选择,“如果有一个好友在和你玩同一款游戏,那么通过QQ或微信给他发送游戏的情况,会起到较好的拉动作用,充分利用这样的渠道,对开发者来说将是一个高质量的低成本的,拉动新用户的好渠道。”石玉磊表示,为了提升次留存率和提升率,腾讯平台将向开发者开放包括登录体系、关系链数据、支付体系,以实现H5游戏的社交化,以此刺激玩家去支付,这个也是微信对关系链的一个很大的支持。

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  在会上DataEye的CEO汪祥斌还公布了《HTML5游戏Q2数据报告》报告中显示,2014年到2015年,移动游戏市场的整体收入规模增速在放缓,增速保持在10%至20%之间。数据表明,APP游戏的成本越来越高,未来的渠道也趋于饱和,已有达到天花板之势。而在移动用户增长方面,缘于H5本身具备入口宽泛、易推广等特征,未来H5游戏将是一个爆发点,2015年H5游戏用户将达到1.71亿。


  在H5游戏Q2数据情况方面, Q2跟Q1相比整体数值差额不大。次日留存上,Q2为12.14%,比Q1的10.01%提高2.13个百分点。七日留存走势上,HQ2七日留存平均为4%左右,比Q1的3.02%的增加1.69个百分点。跳出率稳定在40%左右,40%就是比之前在2014年监测到就明显的好转,当时跳出率非常高,说明整个内容方面对玩家的吸引是相当不够的。ARPPU走势上,Q1约13.27元,Q2约14.11元,略有提升,但相对来说仍有提升空间。


  对于此组数据,汪祥斌认为H5游戏首要解决的问题是高付费,“现有的H5游戏整体的付费情况是达不到要求的,高付费才能带来渠道对H5的一些推动,高付费是首先要解决的问题。”目前H5游戏的付费率相对偏低,Q1平均付费率大概1.35%,Q2为1.61%,数据相差不大。其中三个品类游戏在APP游戏里面属于高吸费的品类:角色扮演、棋牌以及模拟经营。模拟经营类游戏可以在最大限度发挥社交性,棋牌类游戏无论在原生还是H5,都是长期话题、受众广,“这三个品类值得H5游戏制作团队去关注。”


  目前的H5还有着很大的掘金空间,但同时也面临着一些挑战。传统手游也好H5游戏也罢,只有对在游戏模式上超强的创新能力和以不断迈向精细化为目标,才可以成功。而这也正是如今游戏行业中所面临的最大的挑战,任何行业在发展过程中都存在机遇与巧战,在激烈的市场竞争中狭路相逢,只有“智”者才能生存。


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