腾讯 ISUX 用户研究中心最近发布《2015 智能可穿戴市场白皮书》（以下简称《白皮书》）。这份《白皮书》总结了市场现状，并展望了可穿戴设备的明天。

　　市场增长快、空间大

　　智能可穿戴设备是一个认知率高、渗透率低的市场。其增长速度快，在过去的半年里增长了 3 倍。

　　也许是因为 Apple Watch 的存在，智能手表是智能可穿戴设备中认知率最高的，今年达到了 52%；智能手环为 40%；运动相机则为 15%。

　　而如果是使用渗透率的话，智能手表和手环则调了一个位：智能手环的使用渗透率最高，为 4.6%；手表为 3.1%；运动相机的渗透率最低，仅 0.7%。这也许得益于以小米手环为首的平价手环的出现，大幅拉低了用户成本。

　　智能可穿戴设备的用户主要为男性，占 85%；学历普遍较高，57% 的用户学历在本科及以上。

　　市场以强势品牌为主导

　　智能手表市场，从图来看是三星排在第一，苹果还在发货期，所以并没有纳入统计。不过从 Apple Watch 的销量来看，排智能手表第一是毫无问题的。

　　而智能手环方面，小米凭借不到 70 块的小米手环排名第一，占 42% 的市场份额。其余品牌市占率均在个位数。

　　至于运动相机，貌似性价比不灵了，价格较高的 GoPro 占到了 46%；小蚁则为 26%。

　　流失率也很高

　　大家主要通过产品官网来购买可穿戴设备，这从侧面反映了智能可穿戴设备的互联网属性。但，似乎用户在买回来使用一段时间后，新鲜感一过就把东西抛到一边，不再玩儿了。

　　关注健康，需求增长

　　大家对健康的重视程度空前高涨。在健康意识的驱使下，人们对智能可穿戴设备的热情也在走高。相比半年前，人们的购买意愿增长了一倍。

　　白皮书全文如下：