腾讯发布《2015 智能可穿戴市场白皮书》:用户购买意愿增长一倍
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时间:2015-07-07 编辑: 来源:游戏陀螺

  腾讯 ISUX 用户研究中心最近发布《2015 智能可穿戴市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。这份《白皮书》总结了市场现状,并展望了可穿戴设备的明天。

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  市场增长快、空间大

  智能可穿戴设备是一个认知率高、渗透率低的市场。其增长速度快,在过去的半年里增长了 3 倍。

  也许是因为 Apple Watch 的存在,智能手表是智能可穿戴设备中认知率最高的,今年达到了 52%;智能手环为 40%;运动相机则为 15%。

  而如果是使用渗透率的话,智能手表和手环则调了一个位:智能手环的使用渗透率最高,为 4.6%;手表为 3.1%;运动相机的渗透率最低,仅 0.7%。这也许得益于以小米手环为首的平价手环的出现,大幅拉低了用户成本。

  智能可穿戴设备的用户主要为男性,占 85%;学历普遍较高,57% 的用户学历在本科及以上。

  市场以强势品牌为主导

  智能手表市场,从图来看是三星排在第一,苹果还在发货期,所以并没有纳入统计。不过从 Apple Watch 的销量来看,排智能手表第一是毫无问题的。

  而智能手环方面,小米凭借不到 70 块的小米手环排名第一,占 42% 的市场份额。其余品牌市占率均在个位数。

  至于运动相机,貌似性价比不灵了,价格较高的 GoPro 占到了 46%;小蚁则为 26%。

  流失率也很高

  大家主要通过产品官网来购买可穿戴设备,这从侧面反映了智能可穿戴设备的互联网属性。但,似乎用户在买回来使用一段时间后,新鲜感一过就把东西抛到一边,不再玩儿了。

  关注健康,需求增长

  大家对健康的重视程度空前高涨。在健康意识的驱使下,人们对智能可穿戴设备的热情也在走高。相比半年前,人们的购买意愿增长了一倍。

  白皮书全文如下:

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