揭秘西班牙市场详解:49%的用户在意画面 接受多种内购买付费
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时间:2015-07-09 编辑: 来源:游戏陀螺

  西班牙是欧盟成员国之一,属于欧洲传统发达国家,拥有市场经济,是欧元区第四大经济体,国内生产总值(GDP)居欧洲国家第6名,世界排名第13。西班牙全国划分为17个自治区、50个省、8000多个市镇,在摩洛哥境内另有休达和梅利利亚两块飞地。

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  西班牙拥有1950万玩家,其中大约600万玩家(占比31.1%)拥有跨四屏游戏体验。仅中国拥有更高四屏玩家比例(31.9%)。就游戏收入而言,西班牙目前处于全球第十,欧洲第五,紧次于意大利。55%的西班牙玩家拥有至少在一个游戏平台中付费经历。在线社交休闲游戏仍是最大市场,紧随其后为电视主机游戏和手游。

  与调查涵盖的其他欧洲市场类似,价格/费用是下载应用时非常重要的一个影响因素。

  数据: 72% 的受访用户认为费用是选择应用的过程中一个非常重要的因素。23% 的用户表示他们曾从应用的免费版本升级到付费版本,而有 6% 的用户曾进行过应用内购买。

  建议 : 在西班牙,采用免费增值模式的优质应用能够有效吸引对费用敏感的精明用户。

  大多数西班牙用户通过信用卡或运营商代扣方式进行购买

  数据:43% 的用户选择手动输入信用卡信息,42% 的用户选择使用运营商代扣的付费方式(费用计入其手机话费账单)。

  建议 :尽量简化应用内付款流程。不要忘记为用户提供运营商代扣选项。在西班牙,Google Play 的代扣付款选项支持 Movistar 和 Orange 这两家运营商。

  广告是吸引西班牙用户下载您的应用的有效手段。

  数据: 22% 的用户表示他们曾在看到某款应用的搜索广告后下载该应用。21% 的用户曾在看到展示在网站上的广告后下载某款应用。应用内广告的这一数字则是 17%。

  建议 :使用 AdWords 等广告平台,在适当的时机向潜在用户展示您的应用的推广信息。

  西班牙用户在下载应用前会花更多时间进行调研。

  数据:89% 的受访西班牙智能手机用户会在下载应用前进行一些背景调研,这一比例高于其他受访欧洲市场。55% 的用户认为亲朋好友的推荐是下载应用的重要影响因素。

  建议 :务必妥善管理您的应用在网上的形象,包括应用商店、网站和社交媒体上的用户评价。让现有用户可以轻松地与好友分享他们的体验。

  让用户满意

  对于西班牙用户来说,糟糕的本地化仍然是一个问题。

  数据:恰当地对应用进行本地化至关重要,37% 的受访西班牙智能手机用户曾经遇到了本地化质量不佳的应用,41% 曾由于本地化问题而弃用相关应用。这表示有 15% 的西班牙智能手机用户因为本地化质量欠佳而弃用相关应用。

  建议 :如果您要进入西班牙市场,请确保为用户提供上佳的本地化应用。

  西班牙智能手机用户希望应用能频繁更新。

  数据:接近四分之一的受访西班牙应用用户曾因为缺乏新内容而停止使用某款应用,这一比例高于其他所有受访市场。约 80% 的用户希望应用每月 (49%) 或每周 (31%) 更新。

  建议 : 定期提供新内容以留住用户。

  打造出色的游戏

  游戏设计和美感、画质、跨设备游戏进度同步是西班牙移动游戏玩家最为看重的要素。

  数据:在每个月至少玩一次移动游戏的智能手机用户中,有 49%认为画质非常重要,而认为游戏设计和美感以及跨设备游戏进度同步功能非常重要的用户比例则都是 48%。

  建议 : 在打造出色游戏的过程中,请优先将资源投入于能够良好支持跨平台开发的出色游戏设计方案和游戏引擎。

  西班牙游戏玩家能够接受多种游戏内购买机制

  数据: 西班牙游戏玩家能够接受多种游戏内购买机制,例如购买虚拟金币/道具、解锁新篇章、升级到付费版、为角色购买个性化装备,以及跳过或解决困难关卡。

  建议 :在制定盈利策略的过程中,请根据您的游戏类型及受众适当地选用多种内购模式。

  集成广告

  横幅广告是用户接受度最高的广告形式,但其他广告形式的潜力也不容小觑

  数据:在每个月至少玩一次游戏的西班牙智能手机用户中,超过四分之一的用户更偏爱在任务完成或通关后展示的全屏插页式广告。

  建议 :利用 AdMob 的国家/地区定位功能和不同广告类型来优化您在西班牙市场的盈利策略。

  广告可以有效吸引西班牙智能手机用户下载您的游戏。

  数据:72% 的受访玩家曾在看到某款应用的广告后下载该应用,而非玩家用户的这一比例为 51%。

  建议 :如果您要为西班牙用户打造一款游戏,千万不要错失广告这一盈利商机。您可以考虑将您游戏内的广告资源销售给类似的游戏。


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