游戏新丁突围除了边缘创新,还可去巨头家开辟第二战场
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时间:2015-07-13 编辑: 来源:手游那点事

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  整个游戏行业都是红海了吗?未必,当单机游戏、端游的潮水退下时,主力部队都去手游那边开疆拓土时,其实或许留下了一个诺曼底登陆点。

  早些年,我曾经路过一处红色旧址,位置在湖南省株洲市茶陵县,那里曾是全国第一个县级工农兵政府所在地,其前身是清代的县衙。在展厅里,我看到了一段文字:“敌进我退,敌驻我扰,敌疲我打,敌退我追。”这正是毛泽东主席在这一带战斗时总结出来的十六字游击战术!某一天,一位记者就“欢聚时代进军客户端网游”这一“逆风飞扬”的话题对我进行采访,我脑子里恰恰浮现出那十六个字。

  表面上看,相对于手机游戏(以下简称“手游”),客户端游戏(以下简称“端游”)这两年的日子过得确实有点差。十大端游巨头纷纷进军手游圈,2014年用户规模排名前15位的端游之中,竟然有11款是2010年以前出品的老游戏。但在这时候进军端游,似乎很难让人理解。其实不然,欢聚时代的选择十分正确。绝大多数玩家对“欢聚时代”这个名字并不熟悉,但该公司旗下的“YY语音”和“多玩游戏网”却知名度极高。如果玩家在电脑上玩联网游戏的时候不使用“YY语音”,多半是在玩单机版游戏,而没到“多玩游戏网”看过攻略的玩家更是少之又少。基本所有端游上的公会组织都会开通“YY语音群”,以便公会成员进行日常交流与“作战指挥”。有了这些用户,欢聚时代进军端游就有了天然的群众基础。

  反而,这些特征在手游、网页游戏(以下简称“页游”)领域几乎没有任何优势。谁见过玩家在玩手游的同时开着“YY语音”进行呼叫呢?个人认为,欢聚时代如果要做游戏,也只能做端游。现在,几乎所有的游戏市场参与者都在进军手游市场,“势力范围”原本已经划分好的端游市场,此时出现了一个“缝隙”,恰好适用“敌进我退”游击战模式。这个“楔子”一旦成功打进去,就会从游击战变成阵地战。欢聚时代真正需要依靠的,其实正如上期专栏提到过腾讯、陌陌在手游市场立足的条件一样:社交应用的游戏变现路径。

  能不能成功?不好说。但至少它提供了一个新思路:“炒冷饭”也是开拓蓝海市场的新策略,特别是在游戏领域。本世纪初,单机游戏大红大紫之时,很多业内人士看不起做客户端网游的,理由很简单:玩法单调、画面粗糙,与那些已经接近影视大片特效的单机游戏完全不在一个层次。而当大家在单机游戏的“红海”中激烈竞争,又因盗版、山寨等问题大面积亏损时,网游《传奇》却突然大获成功,并真正开启了互联网产业的创富之旅。

  同样的事情在十多年后再次发生。当网游市场竞争到白热化程度之时,新款游戏大量推出,并大多徘徊在10万用户量的“生死线”上下。除了偶有《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》之类的小续作出来“露个脸”,单机游戏已“不受待见”,玩家们几乎将其遗忘。不过,2010年的《古剑奇谭:琴心剑魄今何在》单机游戏,却一下子搅动了一池春水,销量喜人。该游戏引发大量“粉丝”追捧,2014年,这款游戏还被改编成了电视剧,杨幂、李易峰等明星加盟剧组。这款颇受玩家追捧的游戏真的很棒吗?个人认为,也就算“还行”。那么,该游戏缘何成功?除了玩家不忍心买盗版游戏碟的怜悯之心外,或许更实在的原因是“世无英雄而使竖子成名”。


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