手游客栈今日报道（2015.07.14）

　　2012到2014，HTML5的惨痛500天

　　很多人在网上看过这样的文章，叫《HTML5惨痛500天》， 2012年的时候，谷歌、百度等这些大公司都对HTML5有一些困惑，百度的轻应用到现在为止也有一些自己的困惑。

　　2012 年 HTML5 全球范围的热度很快传输到了中国，行业掀起了一场大论战「Web App 和 Native App 在 3 年或 5 年内谁生谁死」。可是就在当年 HTML5 话题在中国最热的时候，欧美接连传来坏消息，众多大牌的 HTML5 拥护者纷纷反水：如 Facebook 承认 HTML5 移动战略的错误、苹果 App Store 拒绝充当包壳的 Web App 发行渠道等等。很快中国力挺 Web App 和 HTML5 的排头兵们纷纷偃旗息鼓，为数不多的当时获得 VC 青睐的 HTML5 创业公司也在 2013 年被迫转型甚至解散。直到 500 天后的 2014 年，一只再次挑动了 HTML5「神经的猫」出现才打破这一悲观的趋势。各个方面的大环境以及用户的使用习惯，过于超前都会带来一些问题。从2012年到2014年惨痛的500天， 搜索HTML5百度指数会发现这样的一个曲线，在2010年HTML5默默无声，到2012年爆发式的增长，得到媒体和用户的关注，2013年是这个过程发生的时候，HTML5曾经备受关注，也曾跌落云端。

　　HTML5应用生态供需失衡

　　一个行业的发展首先是一个流量的生意，而现在一个很明显的问题是HTML5缺乏优质内容，大量内容是重复的，大量移动营销是模版化内容。HTML5百度指数从2012年到2013跌倒谷底，从2014年突然陡升，上升到前所未有的高峰，但是媒体指数是在下降的，现在的媒体关注度还没有达到2012年的一半。HTML5对受众的吸引程度毋庸置疑。但现在内容不好，各种游戏还比较低龄弱智，各种应用体验还比较粗糙。我们所有的产品形态过于重交互反效率现在看微信朋友圈的营销业，交互非常的炫，但是效率是低下的，需要反复交互才能得到。我们认为朋友圈里的邀请函是过渡性的产品，因为酷炫的效果只是一个产品的初值形态，最终还是要提供有价值有内容的服务，这个才是正确的方向。

　　第二点是用户无感知。我们发现H5有精英化的特点。北、上、广、深这些一线城市的互联网人群都知道H5是什么，但是三四线城市的朋友，根本不懂H5是什么意思，也不知道轻应用是什么意思。很多人都是通过微信号知道的，别以为这是一个很好的特点，如果将来H5要成为独立行业的话，就会有获取用户的难度，因为用户不熟悉不了解，你的教育用户成本会非常高。所以说，越是注重让用户在无感知的状态下使用H5，将来培养用户会有越高的成本。

　　第三点，就是现在遇到的困惑。不管是H5的应用游戏还是场景，都免不了一个问题。你在手机里面装APP，不会每天都使用，你会把大量低频次的或浅度服务的APP放在手机第二屏之后。因此H5要在满足并找到一个用户的场景才可以获得一个爆发的机会，逐渐培养用户的习惯。现在整个行业没有暴发是因为用户的习惯没跟上，没有商业模式。

　　第四点是无价值竞争。在一个刚刚兴起的行业里竞争是比较残酷的，我们看到微信里面有打飞机的游戏，也许一夜之间又会出现很多类似的游戏。这个行业像手游一样，是一个很挣钱、竞争激烈的行业，抄袭和跟风是难免的。在一个没有成熟的行业，摩尔定律是一个不太容易突破的点，每个行业的创新和颠覆都会随着这个定律而不断缩短。因此我们在跟随定律的时候，快速的竞争，会过早导致没有进行商业化，也没有真正从玩法和内容上做创新。

　　还有一个问题是我们认为巨头随时会苏醒，为什么现在的巨头没有苏醒？很简单，一个行业需要一个成熟的过程，在行业萌芽期时，我们可以去野蛮的生长。但是很明显，H5是一个入口级的产品形态，未来很有可能成为移动互联网的全新结构，那巨头会随之进入这个领域。所以我们现在的行业，像百度、阿里、腾讯、小米这些入口级的巨头随时都可以成为一个竞争者。

　　APP的HTML5化只是第一步，HTML5构建新的移动互联网形态大有可为

　　我们谈的是一个新的移动互联网的形态。其实大家可以感受到，很多服务是不需要下载APP，可能我就一个月用一次，删掉又要用很麻烦，因此H5将重构整个互联网生态的系统。接下来，未来在内容上进行H5化，对于一个普通用户来讲，用户不关心我看的新闻是来自搜狐还是网易，我要看的是这个是不是范冰冰的绯闻。比如说我要看中国好声音第四季的节目，可是我为什么要先装一个腾讯然后再装一个搜狐视频，然后再在里面找半天呢。但H5不一样，它不会是一个独立产业，会类似于阳光空气土壤一般的存在，成为互联网公司的标配。它是一个底层的东西，而不是一个独立的商业模式。

　　HTML在产品形态方面的几个方向，一是在内容上会出现原生H5的应用。第二个是内容聚合应用，比如说中国好声音第四季就要开始了，对于真实中国好声音的粉丝来说，点开这个桌面只有中国好声音的这个视频或者是歌曲。

　　另外跨屏和社交游戏，跨屏和社交是H5的特点，而市面目前没有游戏体现这样的特点，所以这是一个正常的方向。

　　在平台层，不仅是手机，电视也可以做到这个层面。做一个电视的应用平台，在智能电视上，通过电视市场下载APP升级操作是一件非常麻烦的事情。H5作为一个智能设备的操作系统，可以向系统底层走一走，让用户只要在手机上装一个操作系统，就可以装一个互联网的服务，不需要下载安装的过程。

　　在商业解决方案，应用级建站方面，我觉得这是一个很好的方向；第二个是企业移动话解决方案，泛娱乐化的营销解决方案，都是一个非常好的方向。你将来去超市、去参观吃饭的时候，只要在大屏幕上扫描一下，大家就可以一起在上面玩坦克大战游戏，这也是一个蛮不错的游戏方向。

　　H5行业生态的几点建议，第一点是商业化降温，希望大家尽快理清这个行业的状态，鼓励探索应用的场景化。H5是一个内容的窗口，我们通过窗口可以发现更多的事情。第二点是要抱团互助，良性竞争。我们有很多懂行的会有不同的认同观点，可能我说的也有错的，但是不重要。在这里，为火速科技打一个广告，火速要闹哪样，我们是移动应用生态的探路者，我们帮助工具和发行，找到帮助合作方，找到更好的方式，帮助用户去找到更好玩的内容。

　　HTML5的未来成长路径，从游戏到广告、应用、内容、系统，最后到生活方式，都会发生改变。现在，互联网在通过别的方式改变我的生活方式，每个互联网的创新都是这样的路径，H5也是这样的。所以我们认为，未来移动互联网会是什么样的形态？会是一个高度智能化，高度自由化，高度离散话的移动实景，而H5就是一个基石。

　　为什么现在H5会火？有一个大环境，你要承认，在去年4G开始成熟，如果未来5G、6G成熟，H5会迎来更多的这个机会。虽然我们现在的产品很烂，有很多的不足，但我们也要以颤抖之身去追赶，以敬畏之心去挑战。也许原生互联网系统会成为这场战争的烈士，但是一个新的行业，一个新的状态就是以这样的初期增长方式来成熟。所以说，H5将会重构移动互联网生态系统，这也是每个H5从业人士的梦想。