《超级飞侠》最高次留存率达80% 开拓亲子手游市场
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时间:2015-07-15 编辑: 来源:游戏陀螺

  手游客栈今日报道(2015.07.15)亲子手游市场一直是移动游戏细分领域中较薄弱的一块,而事实上,亲子市场一直是经济大环境的朝阳产业,细分到游戏这块,却是刚起步的一片蓝海。

  2015年之前除《摩尔庄园》小试牛刀略有斩获之外,也曾有不少研发商瞄准手游的亲子市场,试图打开局面,却大多折戟沙场。亲子类用户相当挑剔,他们要的是对于游戏内容、游戏玩法全方位的认可,要的是对游戏角色发自内心的喜爱;所以,亲子类游戏,无IP不可行!然而,当一个强亲子IP真正完美契合游戏之后,就会爆发出我们难以想象的力量。

  日前,根据奥飞动漫旗下2015年度动漫(战略级IP)《超级飞侠》改编的同名手游《超级飞侠》低调完成媒体端测试,这款由泰尼游戏研发的产品在2015年5月被上游网络以近千万版权金拿下发行权。六一儿童节前,上游网络以《庆六一飞侠献礼》为传播方案进行了小范围媒体测试,来自百度搜索的8000多名精准用户创造了奇迹:最高次日留存达到了80%,最低次日留存高达45.28%,平均次日留存更超过60%,彻底刷新此类游戏留存记录。

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  六一开启媒体测试 次留存最高达80%

  我们从上游网络了解到,《超级飞侠》选择媒体测试的核心原因,是因为来自IP本身的影响力已经酝酿了一段时间,《超级飞侠》的动漫已经在全网播放近3亿次,积累下相当多的《超级飞侠》粉丝。而这批粉丝正是《超级飞侠》同名手游最初始的核心用户。

  上游网络选择了“六一”节点,开启传播方案启动媒体测试,在很短的时间内即从百度搜索引入8000名自然搜索用户。而没有选择渠道测试或者买量测试的原因,正是要通过纯自然量还原《超级飞侠》产品的真实品质。

  在上游公布的测试数据来看,最高次日留存率达到80%,最低次日留存率也高达45.28%,平均次日留存率更超60%。此数据表示:《超级飞侠》产品已经达到S级产品品质。

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  广州万达广场六一活动线下图

  线下调研 粉丝热度直线飙升

  六一节前,奥飞动漫在广州万达广场举办盛大的动漫嘉年华。研发商泰尼游戏和发行方上游网络在现场进行了实地调研和试玩意见获取,得到最多的问题与反馈是“你们怎么没有iOS版本?”。由于初期仅提供了安卓版本供粉丝体验和下载,泰尼游戏研发实力甚至被众多父母和孩子质疑。“要iOS和PAD版啊!”,“你们赶紧上啊,孩子们每天都在问”,“为什么不先做iOS版本啊,大家都是苹果了”,现场热烈的氛围反馈让研发方不得不承诺调整研发计划,提前推动iOS版本上线计划,甚至被逼现场承诺iOS版本必然在八月内上线。

  《超级飞侠》强IP的特性,在第一轮的媒体测试用户直接百度搜索而来中体现的淋漓尽致,粉丝对于游戏改编的认可与忠诚,也在留存数据中得到体现。

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  亲子手游市场到底怎么玩?

  在移动游戏领域的各类细分市场中,相对卡牌、塔防、APRG、三消、解谜、跑酷等类别,亲子手游市场确实是一个相对偏弱的市场。但相对偏弱并不代表吸金量不足,市场不大,而是此前的市场开发并未打出强有力的牌将市场培育起来。整个市场几乎处于空白期,在目前每周测试的游戏中,我们可能一个月能看到一款搭边算得上亲子可以玩的游戏,而真正为了亲子手游市场开发的游戏,几乎没有。目前国内父母的PAD上,大多充斥的是如TOM猫、NJNJA忍者训练这样的国外游戏。

  亲子手游市场到底怎么玩,也许诸多CP一直苦于无法切入的原因,是没有一个得力强IP的支撑。亲子手游要打开市场的难度较高,当孩子对于游戏角色没有认可性,没有喜爱性,很难同时获得孩子与父母的认可。

  《超级飞侠》或成为亲子手游市场中的拓荒者,而《超级飞侠》同名手游手上的这张IP牌,有着足够的力量去撼动市场本身,也许,在2016年,我们会在这里写下一个新的案例:现象级亲子手游《超级飞侠》,祝大麦!


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