游戏客栈今日报道（2015.07.28）7月24日,由北京市文化局主办的第四届“动漫北京”在北京国家会议中心开幕。今年的“动漫北京”新增“知识产权授权洽谈”活动，并正式启动“动漫游戏版权交易公共服务平台”项目。当日下午，以“万众创新、跨界共融”为主题的“动漫游戏产业发展论坛”集结光宇在线总裁宋洋、青青树创始人匡宇奇、掌上明珠CEO武春雷等多位大佬，就跨界融合、自主研发、文化产业的引进与输出等热门话题进行交流研讨。

　　大会开幕三天之前的新闻发布会上，北京市文化局副局长关宇公布：“北京去年动漫游戏产业的销售收入高达372亿元，相当于去年全国的电影票房收入，占比超全国三分之一，而今年上半年北京市的动漫游戏产业依然保持高速的发展态势！”372亿元销售收入，99%来自游戏，其中，手机端带来的游戏收入增速最快，超过一百亿元。数据显示，北京地区每天近1000万人次坐地铁出行，平均时间为52分钟，其中约有800万人使用智能手机，而人们在地铁上用智能手机玩游戏的时间占到43%。

　　一方面是游戏产业作为主角搬上舞台，另一方面是游戏作为IP推广的新方式在市场中占有一席之地。

　　游戏是国漫转型方向之一

　　青青树动画的创始人之一匡宇奇在会上就讲述了23年以前五个门外汉因为喜欢动漫走到一“2000年，终于有了这个机会，就是《魁拔》，作为系列动画一出就是三部。之后我们也把运营重点从IP制造转到将IP应用推广。使得《魁拔》有了中国剧，游戏，图书动漫，以及相关的延伸产品……最开始做魁拔只是一个测试性项目，但是到了现在一做就是七年。”无线网络在发展，创作者用二十多年的时间学会创作内容，但是在新的时代，互联网让观众，让创作者的工作方式发生了巨大变化，也带给了我们很多思考。

　　“以前，观众和创作者之间离得很远，现在观众与创作者直接互动，让观众真正参与进来，对创作者来说，如果跟不上观众需求，再美好的想法也是难以接地气的。”匡宇奇表示就是因为有这样的机会，青青树才有了后续想法——全触点IP。“动漫行业想要与游戏合作，除了价值转换还要研究‘IP是怎么火起来的’。一方面，动漫产品本身的长度和精度是基础；另一方面，观众的互动，参与到创作中的积极性是最重要的。”全触点IP需求，即小说，动漫，游戏体验通过各种手段与观众接触之后形成反馈，这样IP就形成了一定“精度”，才会受到观众喜欢。全触点IP的运作过程，是以创作以及创作强度为核心，通过粉丝认知、反馈，之后通过游戏和电影完成延续。

　　对于这些中国动漫的前辈来说，游戏让国漫以一种新的方式延续下去。

　　游戏反推 ，为IP增温

　　关宇透露，如今几乎每天都有一家新的动漫游戏产业公司注册成立。抛开数量的飞速增长，最为动漫游戏产业公司看重的，还是IP。蓝港在线开发的3D手游《十万个冷笑话》，2015年3月18日上线，首月每日平均活跃人数就达到了100万人。其副总裁王世颖介绍，《十万个冷笑话》视频积累了大量的人气，但海量点击率并没有转化成利润，“我们很早就买下了《十万个冷笑话》的IP，并在在地铁站、公交站和高校投入广告，因此一下子提升了大家对这款游戏的关注，游戏上线第一天的流水就达到300万元。”王世颖说，拥有IP，更要用好优质的IP资源，“我们在买下《后宫甄嬛传》的IP后，在游戏开发阶段，特地请来了电视剧的原班配音，并请《甄嬛传画册》的作者进行美术方面的把关。”

　　IP大热带动游戏成绩，但是一款优质的游戏，反之也会掀起一番浪潮，再一次引起人们对IP以及周边产品的关注。不得不说，动漫和游戏演绎的哲学大片还将继续。