游戏客栈今日报道（2015.07.31）为期两天的2015 WMGC（世界移动游戏大会）昨日在上海开幕，今天热酷游戏CEO刘勇出席大会并发表了主题演讲。刘勇提到，预计2015年，移动游戏将超越主机地位，占有率居全球游戏市场首位。

　　2015年全球移动市场关键词，变革（MOBA、技术）和机遇（海外市场）。根据市场预测，2015年MOBA游戏市场份额将会超过另一大类型MMORPG。MOBA在国内市场也将成为继卡牌游戏之后又一大品类。

　　热酷游戏CEO刘勇

　　今年全球移动游戏市场会有320亿美元左右的市场份额，大概2千亿人民币。昨天有人在说整个中国市场今年能增长到400亿出头，而全球有2千亿，所以是中国市场的5倍。到2018年，这个市场会增长到450亿美元。所以这是一个大的市场，而这个大的市场增长里面，我们觉得这两个关键词大家经常提的，要变革和机遇，这两个关键词对应在市场增长中不同的东西，而在变革里面，我们自己的市场有一个认识，除了大家流行的看到VR，有一个大的霹雷正在偷偷崛起，这个就是MOBA。

　　而在MOBA这个市场里面，在今年发生了一起转折点的事件，这个转折点的事件在右边这个图里面，在预测北美F2P市场中，整个MOBA从09年增长，到今年它的预测要超过了另外一个大的品类叫做MMORPG的品类。今年在北美市场F2P游戏市场中，MOBA已经要超越MMORPG了，这个不能不说是一个非常令人激动人心的事情。因为这样的东西它不光会在北美发生，我相信也会在中国和韩国，甚至日本，当然更不用说东南亚这样的市场中完全复制这个过程。

　　在过去端游中，整个MOBA市场以《英雄联盟》为代表的MOBA市场，占据了1/3的市场份额，MOBA产品以英雄联盟为代表，它是对抗和长生命周期的代名词。这个正是解决在中国甚至全球移动游戏市场中非常令人头疼的问题，这个问题就是短生命周期的问题，这个是解决它的良药。

　　所以，我们觉得MOBA是今年全球移动游戏市场的转折点，它的端游被复制，它的手游在北美已经发生超越MMORPG，今天在中国，或者明天再中国，我们相信在明年很可能会是一个崛起中大的品类。

　　所以，我们说变革在于什么呢？变革来自于这个品类大的爆发，这个品类就是MOBA的品类，从用户对市场的分析，以及市长的预测，我相信MOBA在明年就会成为中国市场中继卡牌之后的单一最大品类。我们认为，MOBA是一个很大的赛道，这个赛道不光是中国的，也是全球的，也是北美的，也是日韩的，也是东南亚的。

　　MOBA在移动游戏中成为一条鲶鱼，今天正在变革移动游戏，作为一个需求在变革，而不是作为一个粉丝的方式在变革。

　　从经验角度来看，我们热酷有自己的矩阵的分析，我们把整个移动游戏分成几个市场，一个是新兴市场，还有一个中端溢价市场，还有一个高端溢价市场，北美和日本，还有一个中国市场，这几个市场分析用矩阵的方式看到的是不一样的，中端溢价市场成为我们现金流。

　　热酷最为重视的市场，是日本和北美市场和美国市场，在今天他们仍然是单一最大的市场，而中国市场是一个潜力市场，但是潜力市场中有它的机遇，也有它的风险，在整个全球市场中，我们把机遇在热酷定位中，定位在8020的原则，用热酷的精力做全球80%的市场，这个市场我们称之为塔尖市场，这个塔尖是日韩、欧美和中国，这几个市场加起来占据全球移动市场70%的份额，这几个市场用户生命周期相比日本的生命周期是3到6倍，这几个市场它的Up值也高很多，它的付费率也高很多，这几个市场像安卓渠道分成比中国安卓渠道分成更高，对于游戏开发商来说是一件好事，这个是热酷对于全球战略选择，针对塔尖市场。

　　回到变革，MOBA变革之中，再来看看机遇，热酷致力于将MOBA这个类型的产品，不光在中国市场发行，而且会放到全球，在《超神战记》Q4也会进入韩国市场，也会逐步进入国际市场中。我们在国际市场中还有别的产品储备。所以在热乎心目中有一句话叫做“不出海，就出局”。我希望在座的各位能跟我们一起攻占除了中国之外的全球的塔尖市场。