游戏客栈今日报道（2015.08.12）文/手游那点事欣欣

　　日前，腾讯高级执行副总裁汤道生表示，在今年三季度或四季度，QQ将推出公众号服务，开放社群接入第三方应用并提供技术、流量等扶持，以此形成“群+应用+兴趣部落+公众号”的QQ社群体系。而这一消息不仅彰显了手Q在游戏分发上的野心，还让大众重新认识其分发能力，甚至打破“微信强于手Q”的看法。

　　一、腾讯在手游分发上拥有“应用宝+微信+手Q”三大法宝

　　现阶段，腾讯在游戏分发上依赖的是以“应用宝+微信+手Q”形成的三足鼎立的强大渠道，而移动游戏如果能得到这三者的庇护，成绩自然不会差。针对腾讯内部三者的竞争和扶持，笔者认为，应用宝前期尽管是依靠微信和QQ进行用户的导入，但相较这两者其在应用分发上更加专注和深入，并且做到国内应用商店排名第一的位置，用户覆盖率达到29.14%，日分发突破1.2亿，收入水平领先。

　　而微信和手Q以社交应用起家，尽管不以游戏分发为主营业务，但其效果却是深入人心的。两者面对的是粘性更大的用户，在为游戏导量的过程中也更加便捷直接，因此常常会让人产生微信和手Q业务重叠或竞争的感觉，甚至会忽略手Q的能力，将腾讯某游戏的成功归功于“上了微信”。然而事实上，手Q在游戏分发上的能力并不比微信差，而且随着QQ群对第三方开发者应用的逐渐开放，或许能帮助手Q打造一个更强的游戏分发平台。

　　二、手Q的用户群体表现出更强的游戏属性

　　1.手Q积累了庞大的用户量

　　尽管微信作为推出较晚的社交应用，其市场热度仍然明显，但QQ从1999年推出以来，在社交领域沉淀了16年之久，积累了众多忠实用户。从2014年腾讯Q2财报中可以看出，手Q活跃用户数为5.21亿，而微信活跃用户数为4.38亿。此外，QQ群月活跃用户达3.8亿；2014年在移动端推出的兴趣部落，目前也有超过20万的部落群组，月访问用户过亿。面对庞大的用户群，手Q在游戏分发上的潜力还有很多空间可挖掘。

　　2.相比微信，QQ更年轻

　　尽管微信和QQ同为社交软件，但微信的崛起和发展并没有导致QQ的衰落。相比之下，QQ用户的年轻化趋势明显。

　　最新发布的《中国移动社群生态报告》中显示，95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。而这一批年轻用户在游戏上投入的时间精力甚至金钱比其他年龄层的玩家更专注和疯狂，而这些用户属性和特点正是一个优质游戏分发平台所需要具备的

　　3.熟人关系并非是QQ唯一的连接点

　　在依托单线交流之外，QQ开放了群组、兴趣部落等多种交流模式，在QQ群中，同事朋友类关系群占比超三成，而兴趣群占比高达66.4%，三类细分社群占据主流，办公类社群、明星类社群和游戏类社群。也就是说，手Q上的用户之间的共通点更多，用户连接更开放、更多样。同时其对游戏的关注更紧密，更多“以游交友”的现象产生。两者相比，“微信更深，QQ更广”。

　　三、手Q游戏中心功能丰富，提供立体化的玩家服务

左为微信游戏中心，右为手Q游戏中心

　　从手Q和微信的游戏中心界面对比可以看出，手Q在游戏分发上更丰富更开放。在两者都存在“角色、动作、棋牌、策略、休闲”等游戏分类基础上，手Q还提供“礼包、部落、新服、攻略、视频”等功能，基本上包揽了一家游戏媒体所能提供的针对游戏的服务。玩家可以在利用手Q社交功能的同时，享受到齐全的游戏服务，而不需要重新下载其他APP或登录网站，而这正是用户良好体验的基础。在游戏中心的功能设置上，手Q更加专业和深入。

　　四、QQ群逐渐开放接入第三方应用，丰富其分发内容

　　在游戏分发上，手Q还有一个未开发的领域，那就是QQ群。QQ群目前仅有30款应用服务，而从人群交流演变成连接信息与商品的平台，数十亿社群关系的开放或许能帮助QQ迈出一大步。在QQ中，社群包括QQ群、兴趣部落以及公众号，这些基于兴趣或关系而聚集起来的圈子，彼此的信任，在游戏产品的病毒式传播上形成天然的优势。

　　而腾讯此次，除了开放QQ群接入第三方应用之外，还将在应用服务、变现渠道、流量扶持、腾讯云基础技术解决方案等方面提供支持。从这一举措上看，手Q不仅逐渐以开放的心态拥抱开发者，更是像某些业内人士说的那样，或许是在打造另一个超级应用商店。

　　结语：

　　微信的崛起没有导致手Q的衰落，而拥抱第三方开发者或许能成为手Q反击的一举