游戏客栈今日报道（2015.09.16）随着移动广告平台越来越来专业化，传统的banner、插屏等广告逐渐被冷落，目前移动广告市场主要发生了哪些变化？未来会如何发展？针对以上问题，借2015年第十一届TFC全球移动游戏大会期间，手游那点事采访了力美副总裁别星先生，其针对当下移动广告市场分享了他的经验与看法。

　　一、移动广告平台目前的发展状态

　　专访中力美副总裁别星表示：“力美这五年见证了很多公司诞生、发展又消失，也有一些同行选择与大的集团公司合并，还有一些选择独立发展并准备挂牌上市，力美很荣幸能始终保持自己独立第三方的身份，并在移动营销领域积累了自己的一些经验和成绩。”随着竞争的日趋激烈，马太效应会体现的更加明显。五年来，力美始终专注于移动营销领域，依托移动技术和大数据，致力于打造中国领先的移动大数据营销技术平台。

　　二、DSP将成移动广告的核心竞争力

　　随着用户在网络上的行为越来越成熟和个性化，广告的模式也在不断地优化。从传统的banner、插屏广告，到移动视频广告，目前比较热门的是DSP广告。移动广告的形式与体验不断在优化，其中DSP广告会通过大数据分析，对用户进行标签式的分类，以此达到精准的广告投放效果。

　　首先，每部手机是有属性的，后台数据可以判别手机型号、流量大小等客观属性；其次，通过数据分析可以获知用户在手机里装了哪些APP，如社交类的、资讯类的、工具类的等等。平台对不同用户的上网的时间、浏览时长等都有所记录和标记；最后结合LBS定位系统，如用户已经习惯的手机地图、微信附近的人、滴滴打车等LBS等功能，在一定程度上帮助产品推广营销。通过这四个方面，后台不断修正数据从而更精准的向目标用户推送广告。

　　基于大数据的广告投放和流量利用机制，不但给广告主提供精准的投放方案，还能降低广告成本，避免出现广告浪费。因此DSP广告将会是移动广告平台发展的重要方向。

　　三、力美“DMP+移动DSP”模式构建健康产业链

　　相比传统移动广告投放模式，"DMP+移动DSP”的投放模式最大的优点是性价比更高，减少了广告投放的浪费。广告浪费一直存在，而"移动DSP+DMP"则可以利用“精准”投放很好的避免这一现象。对于广告公司来说，以前是花了很多的钱覆盖了很多的人，现在变成了花有限的钱覆盖更多他想覆盖的人。

　　另一个优点在于广告投放从开始到结束再到最终的效果考核全程数据化、可视化、可优化、可追踪。以前投完广告只能简单总结广告效果如何，现在一切都会以数据说话，用户所有的行为都建立在数据之上，如果没有强大的数据积累与支撑，就做不到广告的精准投放。

　　别星表示：“为广告主实现品效合一，为开发者争取更多收益，移动广告平台必须顺应趋势，在广告主、开发者之间构建健康有序的产业链，才能取得长远的发展。”

　　四、面对激烈的竞争，移动广告要怎样做？

　　随着移动广告市场的快速发展，广告主之间的长期博弈，广告形式也不断在更新与发展，中小广告平台的发展压力越来越大。力美副总裁别星表示：“我们今年会坚持做我们移动DSP产品，下半年主要布局三个三战略，即力美的三个基点（移动、大数据、技术），三类客户（品牌广告、行业广告、本地广告），三类媒体（以腾讯为代表的社交类媒体、以优酷土豆为代表的视频网站、以今日头条为代表的移动阅读类APP）。

　　具体到产品层次上，力美会加大与大型移动媒体的合作，不断扩大流量池，进行充分的数据挖掘，提升数据能力；在广告形式上，会加大原生广告如信息流及移动视频广告的投入，加大基于地理位置相结合的LBS情境广告营销，这也是未来最值得期待的部分。