游戏客栈今日报道（2015.09.17）9月16日晚，《新倩女幽魂》初见首秀礼在上海正式拉开帷幕，活动现场公布了端游的大更新内容，同时《新版倩女幽魂手游》也正式对外发布，及进军荧幕与《微微一笑很倾城》跨界合作等消息。而引起游戏陀螺注意的则是，端游《新倩女幽魂》版本大更新的同时，《新版倩女幽魂手游》却是延续老版本的游戏内容。

　　端游在前，手游在后，一个版本刷两遍

　　《倩女幽魂》从2011年上线至今已经有5年的时间，而此次版本更新可谓是历史上第二次大更新，包括新的人物、任务、剧情以及画面等诸多内容在内，这也是为什么游戏名字改为了《新倩女幽魂》的原因。相比于几年前，端游用户量下降已经是不争的事实，新版本更新有利于吸引的新和召回老的端游玩家的加入。当然一些营销内容，例如与影视剧《微微一笑很倾城》的跨界合作、邀请杨洋为代言人等更是会影响到新一代的年轻人。

　　而另一个移动领域的大量用户也会受到营销的影响从而关注游戏，不过区别的一点，这些用户不一定有时间去端游。其实在现场就有端游玩家表示自己已经好久不玩电脑了。这个时候就需要针对这部分用户推出手游。从今天公布的内容看，《新版倩女幽魂手游》其实就是延续的端游的老版本，很多原来场景玩法都是一模一样，打出了情怀牌。一方面可以吸引已经端游流水老用户，另一方也能抓营销所带来的移动新用户。而且

　　在研发上，端游现成的素材减少了研发时间，也保证了标准游戏的品质（几年前的端游品质放到今天的手游来看，已经超于许多）。

　　而这也是真正的端游与手游的联动。

　　营销助力下的网易端游IP正在多元化

　　回顾这一两年网易的端游和手游，我们不难发现越来越多的端游IP在进行手游化，而它们的成绩也非凡。不过相比于端游来说，手游在生命周期上确实要短许多。我们看到，网易一方面在加速手游产品的发布数量，另外也在多角度的开发IP资源，特别是端游IP，不只局限于单一以情怀元素的移植，而扩展性开发，例如 《倩女幽魂》就有两款手游，天下也有多款。不仅把端游IP化，甚至是游戏中的形象也在IP使用。

　　网易还有一项非常拿手的技能那就是营销，多角度和方位的营销以及各种跨界类的合作。而在这未来会发挥更大的效果，因为营销的受众全体不仅有端游用户也有手游用户，甚至于细分下各领域的有大众特点的用户。这必然造成一个IP下多个产品的收益。

　　这在未来会形成一个更大的联动，不仅是端游与手游，也不仅是影游那么简单。