影游联动是最近很热门的一个词，这个全新的运营模式旨在通过影视剧的播出产生大量的活跃粉丝，再通过推出游戏产品将IP的粉丝价值最大化。那么一部影视剧在播出后具体能产生多大的IP能量呢，游戏客栈近期会推出系列文章来为大家进行影视剧播出后的数据观察。

　　本次为大家带来的是9月19日开播古装电视剧《琅琊榜》在播放后的前三天数据观察，主要观察对象为琅琊榜及主演胡歌的数据分析与观察。让我们看看一部小说改编又有人气明星加盟的电视剧在短期内到底能爆发出多少IP能量。

　　观察原因：《琅琊榜》为小说改编电视剧，题材和世界观非常适合改编游戏，并且三七互娱与掌纵早已拿下了页游与手游的版权。胡歌一直是古装剧中人气超高的偶像演员，近期凭借在影视剧《伪装者》中的出色表现人气更是节节攀升，目前胡歌已出任《琅琊榜》的游戏代言人，胡歌的粉丝效应对游戏人气影响也至关重要。

　　百度指数：琅琊榜百指增长207倍，胡歌百指创造历史最高

　　琅琊榜和胡歌的百度指数峰值均出现在电视剧首播的第二天9月20日，分别为琅琊榜140万，胡歌17.6万。主要原因是网络播放时间会比电视台播放时间稍有延迟。这同时也可以看出《琅琊榜》的观众更多是集中在网络上观看，这也为导入游戏用户提供了便利。

　　上图中我们可以看出，《琅琊榜》电视剧的播出让百度指数有了一个爆发的增长，之前的百度指数看似平稳但实际上“能量值”也非常高，并且保持平稳的增长状态，从4月的增长开始到9月20日的爆发，百度指数一共增长了207倍。

　　4月1日百度指数：6480

　　5月1日百度指数：10751

　　6月1日百度指数：16132

　　7月1日百度指数：39169

　　8月1日百度指数：18649

　　9月1日百度指数：30821

　　9月20日百度指数：1413776

　　胡歌因为出演热播剧《伪装者》所以近期人气一直走高，9月20日在《琅琊榜》开播的第二天胡歌的百指飙升到17.6万达到历史最高值。这说明《琅琊榜》的人气关注度是要高于目前的热播新剧《伪装者》的，这也是一个老IP与新IP在粉丝能量上的差别，《伪装者》虽然目前热气非常火爆，但是缺少人气沉淀，如果该剧推出第二季或者续集，相信所带来的IP能量将与现在截然不同。

　　主流视频媒体播放数据：前八集播放量累计超过3.2亿次

　　在主流媒体中，《琅琊榜》前八集播放量最高的为爱奇艺1.26亿次播放，紧随其后的是腾讯视频1.24亿次播放，优酷的播放量为620万次，几大主流视频媒体播放量累积加起来约为3.2亿次，单集播放量约为4千万次。

　　爱奇艺指数：移动设备与PC设备观看比约为7：3

　　对于影视剧的用户属性分析，爱奇艺指数相对百度指数更加的垂直。从爱奇艺指数中我们可以看到，《琅琊榜》的用户七成以上使用移动端设备进行观看，这主要是因为《琅琊榜》的用户群体中18-24岁的用户数量最多为47%。而目前已经有很多报告显示，90后群体在日常生活中更依赖于手机上网，PC上网的需求量减少，而90后对电视的需求则更少。

　　最后一个比较有意思的数据，可能因为主演胡歌是处女座的原因《琅琊榜》在爱奇艺的用户群体处女座要明显比其他星座的人群多。明星偶像的星座对粉丝的影响力有多大，目前尚未有研究可以详细说明。

　　百度贴吧：胡歌与伪装者为琅琊榜贴吧带来大量用户

　　百度贴吧是IP粉丝最垂直的用户社区，不管是影视还是游戏都可以在百度贴吧中找到IP最优质的用户。而《琅琊榜》电视剧播出后，百度贴吧的粉丝行为也发生了一些变化。据介绍，在电视剧播出的这一周里“琅琊榜吧”的发帖量较前一周增长了100%，用户中有三分之一是来自“胡歌吧”与“伪装者吧”。“琅琊榜吧”、“胡歌吧”、“琅琊榜电视剧吧”三个贴吧的粉丝互动性非常高，而“伪装者吧”对于“琅琊榜吧”来说只是扮演了一个输送用户的角色。

　　在“胡歌吧”里本周发帖量也较上周有了很大的提升，而“胡歌吧”的粉丝与“伪装者吧”、“琅琊榜电视剧吧”、“湖南卫视吧”的互动性都非常高。这与《伪装者》在湖南卫视热播有着很大的关系。

　　在本周的“琅琊榜吧”粉丝动态中，另一个值得注意的点是“吴磊吧”的活跃，最近因出演《仙剑客栈》李逍遥一角的吴磊人气正在逐渐升温，而随着在《琅琊榜》电视剧中的出色表现，“琅琊榜吧”的用户慢慢的开始向“吴磊吧”分流，为小鲜肉吴磊又增加了很多群新的粉丝。

　　贴吧的用户非常垂直，是IP产品寻找优质粉丝的最佳场所，而通过观察贴吧用户的流向也可以挖掘出很多IP的潜在粉丝，游戏公司在改编一个IP前应该格外重点关注百度贴吧的用户动向。

　　结语：影游联动或许将慢慢成为未来IP运营的一种趋势，而寻找潜力出色的影视剧IP以及如何与游戏配合进行推广将是各大游戏公司现在就需要重点关注和学习的课题。《琅琊榜》电视剧播出后粉丝活跃已经火爆，而游戏公司能否抓住时机打造第二个“花千骨”还需要时间的考验。