游戏客栈今日报道（2015.11.12）随着泛娱乐潮流的白热化，中国手游几乎进入无IP不手游的状态。而影游联动方式的效果也在《花千骨》等产品上表露无疑，而导致了开发、发行商们囤IP的现象。那么，IP是越多越好吗？IP知名度越高越好吗？实际上，厂商们都有自己的一套IP引入铁则，本文将以《花千骨》和《琅琊榜》两个IP为例来进行说明。
畅销榜排名对比：《花千骨》远超《琅琊榜》
从《花千骨》和《琅琊榜》在畅销榜的收入对比来看（由于档期不同，此处取同比数据），《琅琊榜》9月25日iOS版本上线，截止统计当日共40多天；《花千骨》7月2日发布，所以也截取上线后40多天的数据，并拉出了平均值。结果显示《花千骨》在期间内的平均排名为第5名，《琅琊榜》期间内的平均排名为81名。两款同样都是热门小说改编，而手游表现差距却如此之大，这样的局面到底何以形成？
（花千骨畅销总榜排名）
（琅琊榜畅销总榜排名）
产品本身对比：差距不大，不构成主要原因
从产品本身看，《花千骨》属于Q版ARPG，从主玩法、收费点等各方面都可以看出这款产品在向它的前辈《太极熊猫》致敬。不过，它在收入上大大地超越了前辈。
而《琅琊榜》作为一款动作卡牌手游，在其玩法和品质上也算是向其大师兄《刀塔传奇》表达了崇高的敬意。
这两款产品都有相当成功的前例可循，产品本身虽无明显亮点，但在技术和运营上也无任何疏漏。所以可以简单判断出《花千骨》与《琅琊榜》在产品数据方面应拉不开太大差距。这两家发行公司的能力也毋庸多言，所以《花千骨》和《琅琊榜》在发行上也拉不开距离。
最终的矛头或许直指吸量。接下来从几个角度剖析影响吸量的若干因素！
下载量对比：《花千骨》远多于《琅琊榜》
接下来是两款游戏下载量对比，从免费榜排名数据来看，《花千骨》日平均排名40，而《琅琊榜》日平均排名426（同样计算自上线后一定期间内的平均值），差异非常明显。为什么又出现了这么大的差异，接下来继续从两款游戏的受众来进行分析。
（花千骨免费总榜排名）
（琅琊榜免费总榜排名）
受众对比：《琅琊榜》受男性欢迎，《花千骨》用户更年轻
我们来看看这两款IP分别吸引了什么样的用户？
性别：《花千骨》比《琅琊榜》更受女性用户的青睐，相反，《琅琊榜》似乎更受男性用户赏识。所以，理论上《琅琊榜》应更容易被男性用户占大多数的手游用户所吸引。
年龄：芒果台的《花千骨》吸引的用户相对年轻；而《琅琊榜》的播出平台分别在北京卫视和东方卫视，用户群体相对成熟。所以，理论上《花千骨》在这方面和手游用户群体的契合度更高。
总结下来，用户性别上《琅琊榜》受男性欢迎，年龄上《花千骨》用户更为年轻。
口碑对比：叫好不叫座和叫座不叫好
被大多数人（特别是女性以及一些低龄人群）追捧的《花千骨》，有影评说，傻白甜容易代入，现在街上泛滥的，都是这种只会发白痴梦的玛丽苏。如此幼稚浮夸，归根到底这部剧火的不要不要的最主要原因是够弱够白吧。对于这部叫座的剧集评分，豆瓣只给了6.3分。
开播三天，《琅琊榜》的豆瓣评分页上已收获了4500+的评价，而总的评分达到了9.3
分。在微博中，《琅琊榜》开播当晚便势不可挡，一口气登上微博热门电视剧话题前三甲，短短两小时内，获得近40万的搜索指数，相关微博参与讨论总数高达144.2万人次，被观众评为“业界良心”、“双商感人”、“神还原”。 但首播的收视率似乎不尽人意，以为在接下了的剧集中收视率会明显上涨，但仍然是期望越大失望越大。
看样子，再好的剧情也敌不过小鲜肉的颜值，在这个看脸的时代，剧情，制作，场面都是浮云。叫好跟吸量半毛钱的关系都没有，只要叫座，吸量都是杠杠的。
①收视率
对比两款产品播出时期的收视率发现，《花千骨》的平均收视率是2.5%，《琅琊榜》的平均收视率是1%。收视率印证了《琅琊榜》叫好不叫座，《花千骨》叫座不叫好的事实。
②网络播放量
在网络平台上，两款都是爱奇艺独播，《花千骨》的每集播放次数达到1.19亿多次，《琅琊榜》的播放次数为54,37万多次，后者的播放次数不及前者的一半；《花千骨》的平均日播放量约为7千万次，《琅琊榜》的平均日播放量约为4千万次。
③百度指数
由上图简单推算可得，在上映期内，《花千骨》的日平均搜索热度最高386万；《琅琊榜》的日平均搜索热度最高为217万。
通过从收视率、网络播放量、百度指数三方面的对比，《花千骨》在热度上完胜《琅琊榜》。
播放周期对比：日播剧不如周播剧热度长久
不过，一个比较有意思的现象是，《花千骨》的搜索热度虽然起伏不定，但其品牌的总热度周期很长，维持了90多天，贯穿了整个暑假档。而《琅琊榜》，开播后慢火升温，品牌总热度仅仅维持了20多天。
《花千骨》剧58集，《琅琊榜》剧54集，剧集只相差4集，但是发行周期却差了近100天！这100天产生了什么效果？在这100天内，《花千骨》有了充分的话题发酵和二次、三次甚至多次的品牌传播时间，官方手游7月2日发布，虽然《花千骨》已经开播近一个月时间，但此时《花千骨》的百度指数已达到了第一个峰值，游戏的宣传和剧集的播放完美的达到了1+1>2的效果。反观手游《琅琊榜》的上线时间，虽然也赶上百度指数的第一个峰值时间，但此时的剧集已播放过半，热度得不到维持，后续的品牌失去了话题性和酝酿时间。没过多久品牌热度就急转直下。一周两日的周播剧与每日两集的日播剧相比，发行上的周播剧和日播剧对品牌的传播有着相当大差距的影响；这将成为CP以后在拿IP的时候必须慎重衡量的一个因素。
IP引入的四条铁则
1、IP的年龄受众要越年轻越好
现在的手游用户群体在位于金字塔底座的年龄层已经进入了95后甚至于00后，所以在选择IP时对IP所能影响的用户年龄层要越年轻越好，尤其是在影视类IP上，芒果台的剧集成为首选参考。
2、IP的口碑并不重要
当下媒体舆论主要控制在80后70后这代人手里，他们的话语权很高但他们所评论出的所谓好口碑IP不一定能受95后年轻人的喜爱。所以寻找IP合作的过程中不能受主流媒体舆论的影响，要更多关注年轻人喜欢的是什么，更多结合使用收视率、网络视频播放量、百度指数等大数据体系来观察和考验IP的受众群体。
3、产品发行时间的考量很重要
从上述内容可以看出IP类产品上线时间必须要配合IP本身的实时热度，特别是影视类IP产品在发行时间上要做重点的量，产品上线的日期必须与影视剧同步（相差不能多），这样能省去不少的宣传费用。在选择电视剧IP合作时，现在看周播剧长时间的品牌周期更有利于游戏前两三个月的发力，这种剧集更适合手游中重度产品。
4、IP类型选择
综上所述，在小说、电影、电视剧、动漫等几种主要IP类型中，可以做出以下的简单排序，作为选择IP合作时的一个优先级考量：
电视剧＞动漫＞小说＞电影
小说改编电视剧＞普通电视剧
周播剧＞日播剧
ON档电视剧（电影、动漫）＞完结类电视剧（动漫、电影）
