游戏客栈今日报道（2015.12.16）其实，作为一个手游媒体的从业人员，我是不大愿意写这篇文章的。身处其中必然带有主观性，不管我的观点是好的还是不好的。其次，从平媒诞生至今，社会赋予媒体的概念和生存方式都在不断变迁着，我所经历的只是其中很小很小的一部分。所以结论，我还是要写。

　　因为本人是新闻专业出身，从大一开始老师们就不断的重复着一句话：媒体是传播信息的媒介，是人类借助获取传递信息与获取信息的工具渠道技术。总而言之媒体的核心价值就是，信息。

　　跌落神坛的媒体

　　在传统媒体时代，受限于社会发展程度大众生活水平等因素，信息的主权是垄断在新闻媒体主编手上的，一篇文章经过政治方向是否正确，社会影响是否积极等层层把关筛选，最终呈现在大众眼前的其实是“媒体想让你知道的信息”。媒体充当着“意见领袖”的角色，所以当时的新闻行业从业者在普通老百姓眼中是非常神圣且崇高的。

　　随着网络门户、博客、微博的陆续诞生，信息消费变得越来越即时化。这标志着进入了新媒体时代。在这个时代，人人都可能成为新闻的生产者，每个个体都是一个个生产、消费、传播的节点。媒体需要做的就是加工、审核新闻，同时发挥其权威影响力传播给大众。此时的媒体已不再处于信息垄断地位。

　　游戏媒体的变迁

　　前面说了这么多只是在介绍一个大背景，感叹下自己生不逢时。游戏媒体作为一个小分类也遵循着这个规律。

　　游戏媒体在诞生之初就带有行业特定性，依附于游戏行业而生，依靠厂商牟利。在平媒时代，游戏媒体虽然也通过刊登厂商新闻获利，但维持其运作的来源还是产出资讯，资讯是有价值的，资讯的创造者因此而活的更加体面。进入网媒时代这种上下级关系开始改变，读者能够第一时间获取海量的资讯，内容创造者的产出变得廉价，而维系他们继续生存的，则是游戏产业上游的厂商们所提供的广告协议。

　　举个栗子来印证下这种变化。《Game Informer》曾经是全球订阅量最高的游戏刊物，Eidos作为Gamespot的主要广告商在推出《凯恩与林奇》前购买了大量的广告位。在2007年11月，Gamespot发布了《凯恩与林奇》的负面评论，对游戏的平庸表现进行了批评。这引起了Eidos的怒火开始向Gamespot高层施压，最后的结果就是任职近11年的精英编辑JeffGerstmann被解雇。尽管后来玩家的愤怒评论充斥Gamespot网站，大量编辑辞职，一些媒体人还跑到GameSpot楼下游行示威。但，这并不能改变什么。

　　年轻的手游媒体

　　现今手游媒体大致分为两种，一种是专注产业资讯的to B行业媒体，客户群体一般是手游圈或游戏圈从业人士。另一种是面向玩家的to C游戏媒体。现在很多媒体都是可以提供一系列的品宣配合活动。比如普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等等一系列的推广方式。

　　手游媒体非常年轻。从13年手游开始爆发，至今也不过短短3年，面对手游简单粗暴直接的盈利模式，手游媒体也面临着“不能导量还叫什么游戏媒体”的质问。

　　随着市场竞争的日益激烈，厂商们开始寄希望于作为宣传渠道的媒体发挥导量的作用，媒体具备的“宣传”、“品牌传递“等不可监控的效果则被忽视。手游媒体希望让厂商看到自己的价值并投放广告，不得不妥协于这种考核方式。对于大多数中小厂商来说，它们更需要直接的用户转化而不是”虚无缥缈“的品牌宣传。而对于大厂商来说，他们希望的是造成“霸版”的声势。这就造成了一个恶性循环，媒体的价值有两重，商业价值和社会价值，给产品导量，是商业价值的体现，但媒体的商业价值建立在媒体公信力的基础上，媒体公信力来自于哪里呢？来自于它守护的社会价值来自于它的受众群体。过度消耗媒体公信力，最后的结果就是社会价值损失殆尽，而商业价值也随之完结。

　　所以现在手游媒体们都在寻找着自己的生存方向，有人转向“导量”，有人转向“服务”，有人转向“精品内容”。尽管有很多人并不看好手游媒体的发展，但从另外一个角度来说也是所有手游媒体从业者的机会，地上本没有路，能走出来的才是路。

　　后续：

　　刚才接到一个电话，“亲，这里可以发布软文么？”“我把我们市场联系方式给你，你去联系吧”。