互联网资本市场又一起并购发生了。从此，市场中再无独立的在线票务平台。

　　12 月 17日，微影时代正式宣布与格瓦拉合并，虽然资本并购在当下并不是新鲜的事情，但是当这一消息被证实的时候，还是在业内引起了不小的震动。因为微影时代与格瓦拉合并之后，或将是目前在线票务平台中最大的巨头。

　　根据易观智库统计的2014年全年战绩，在线票务出票量的前三名分别是猫眼、格瓦拉和微票儿。

　　到了今年，后起之秀微票儿稍有赶超，易观智库显示，2015年第3季度，中国电影票务市场竞争格局中，猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.80%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。

　　而当微影时代与格瓦拉合并之后，两者市场份额加起来已近28%，超过了一直领跑的猫眼电影。

　　微票儿的用户入口、强社交，与格瓦拉的社区运营优势互补

　　不过，两个公司的合并往往不是简单的加法运算，究竟能产生怎样的化学反应才是最重要的，换种说法就是能否把两者进行完美的整合还是个问题。

　　据悉，微票儿将与格瓦拉双平台独立运营，团队架构不变，但优势资源共享。此次合并后双方高层均无变动，票务、宣发、演出等核心业务均保持独立运营，而且双方团队并不合并，总部在不同地域，各自保持原有特点，保持了独立性，充分发挥彼此优势。

　　微影时代2014年5月成立，最大的优势莫过于微信、QQ的海量用户入口以及强大的社交体系，目前微影时代旗下微票儿平台拥有三大购票入口，包括微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和“微票儿”APP。

　　根据微影时代公布的数据显示，目前已覆盖500多个城市、4500多家影院（占到了中国全部影院的近八成）、1200多家剧场、体育馆和展馆。用户以80、90后及爱社交人群为主，覆盖90%的观影人群，日均出票100万张。同时，今年9月，微影时代拿到了《电影发行经营许可证》，获得电影发行资格。

　　资本方面，微影时代也是动作频繁。9月17日，微影时代与诺亚财富、歌斐资产成立了20亿元规模的微影时代诺亚文化产业基金。11月17日，微影时代宣布获得15亿元C轮融资，估值已近100亿元，成为了中国移动票务市场最大的单笔融资项目。12月12日，*ST松辽公告拟增资1.5亿元获取微影时代2.19%的股权。

　　不同于微影时代的年轻，格瓦拉已是成立6年的老牌票务公司，同时也是国内首家拿到电影发行资质的电商。不同于微信的泛娱乐化布局，格瓦拉在业内的竞争优势主要体现在精细化、深度的社区运营能力。

　　从“爱电影和懂电影的人”的用户定位也可以看出，不同于其他资本大佬的票补低价战术，格瓦拉主打情怀，而且已经有了非常成熟的社区及内容产品。而这正是格瓦拉在所有在线票务中的最大竞争力。

　　烧钱票补毕竟只是一种促销手段，会给公司带来资金压力，因此并不是长久之计，而真正能留住用户的在于购票体验与文化认同。截止到三季度末，格瓦拉的电影业务覆盖4000家影院，500座城市，且活跃购票用户达到4000万。

　　资本层面上，2013年10月，格瓦拉获得鼎晖投资2000万美元，2014年7月再获华人文化D轮2亿元投资。微影时代方面透露，微票儿与格瓦拉之间，资源共享，并根据全年计划的分配资金预算。

　　对于微影时代来说，虽然成立一年多以来发展迅速，业务已经覆盖电影、演出、体育三大领域，在泛娱乐产业布局上已小有成就，但是目前仍然需要进一步扩大在电影市场的影响力，而格瓦拉建立起来的社区文化与微影时代的社交属性不谋而合。同时，格瓦拉连续三年都是上海电影节的唯一在线票务合作伙伴，其在社区运营和内容运营上的实力自然是微影时代所青睐的。

　　微票儿+格瓦拉，是票房+口碑的双保障

　　在这个讲究生态链的互联网时代，在线票务绝对不会仅仅局限于卖电影票，而是通过用户的积累，打通影视的垂直产业链，开发上下游。

　　格瓦拉与微影时代都在切入电影上游，而且早有合作。2015年票房排名前十的影片格瓦拉都有合作，一半以上为深度合作，比如《捉妖记》《速7》《港囧》《复联2》《大圣归来》《碟中谍5》等，其中《夏洛特烦恼》即是格瓦拉与微票儿联合发行的成功作品，创下了14.4亿元的票房成绩。

　　值得一提的是，“文艺青年”格瓦拉在今年6月份还成立了“新放映”的项目，用于扶持优秀的国产故事片。格瓦拉生活网CEO刘勇称“观众现在在院线上看到的这些影片，可选的类型太少了，而烂片确实太多。作为格瓦拉，我们更希望让观众看到耳目一新的，不一样的电影，百家齐放，百家争鸣。”

　　《滚蛋吧！肿瘤君》作为格瓦拉“新放映”签约的第一部影片就拿到了5亿票房，同时《心迷宫》、《喜马拉雅天梯》也是由格瓦拉与微影时代联合发行，都取得了同类影片中的口碑和票房双丰收。此外，格瓦拉曾主导梵高展、莫奈展、乌镇戏剧节等票务发行。

　　另一方面，微影时代今年参投了《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《洛克王国4》、《少年班》、《黑猫警长》、《九层妖塔》等电影，创造近20亿票房。

　　12月15日，微影时代宣布与省广股份、影视明星黄晓明、院线运营商金谷影视等，合资成立省广影业，从事电影投资拍摄、影片植入、贴片、院线线下推广、电影宣传等全电影产业业务。

　　此外，微影时代旗下的微影时代资本已募集基金规模近30亿元，针对电影、演出展览、体育三大领域的泛娱乐内容进行项目投资，以及针对原创内容、制作与发行营销、场馆等全产业链进行股权投资。

　　值得一提的是，日前，微影时代宣布已完成对国内领先的体育产业综合运营平台“体育之窗”的投资，通过双方换股的形式，微影时代成为体育之窗的股东之一。目前，微票儿已成为中超、CBA、NBA中国的合作伙伴，启动了与大型国际赛事在营销、票务等领域的深度合作。

　　整体来看，崇尚用户体验的格瓦拉与拥有海量用户入口的微票儿的合体，无疑也是文艺青年与主流用户的福音，格瓦拉小而美的细分打法加上微票儿的泛大众娱乐消费差异化优势互补，可以满足大众娱乐和深度艺术爱好者的不同需求，共同深挖大文化娱乐市场。有了里子，又有了面子，打造中国最大的娱乐票务平台，似乎也不是什么难事。