在不少人看来，BAT三家中百度在娱乐业总是表现平平。既没有阿里影业下场搏杀和四处投资的大胆，也没有腾讯娱乐（互娱）和微信（微影时代）把住内容制作、流量入口两端的积累。
但实际上，百度除了爱奇艺这位亲儿子外，在娱乐人群的基础服务上早有落子。这不，百度今年首次启动百度贴吧入局娱乐，力图依赖贴吧打穿之前百度被封住的社交壁垒，营造娱乐生态的闭环。
实际上，虽然贴吧是一款12年的老产品，但其在移动端受众极好（月活破3亿），有效覆盖了大量的90、00后。
其实，从近半年来的“贴吧粉丝节”、《九层妖塔》营销案和百度小说人气榜等等动作，都可以看出百度贴吧的野望——它越来越不限于当一个扁平化的社交平台，而是作为产品与粉丝之间的桥梁，从培育粉丝，到孵化IP，服务于产业，甚至它还提出了“利用数据能发现下一个《花千骨》”的观点。
对此，娱乐资本论近日专访了百度副总裁、移动服务事业群组副总经理、贴吧事业部总经理陆复斌，探讨贴吧在娱乐业内的垂直开发潜能，同时，针对早日徐远翔表示将用吧主取代编剧一事，陆复斌也认为这种方式确实有助于提高行业商业度：“他的观点是比较前瞻的。但贴吧要做的其实更多是发掘、孵化，再由传统影视制作团队开发，各自负责各自最擅长的事情。”
切入前端：利用人群画像做营销，给《九层妖塔》卖了15万张票
就在前不久的12月15号，百度贴吧正式从百度的新兴业务事业群组划分到移动服务事业群组，简单来说，就是从数字娱乐和数字内容这一领域，如文库、游戏、视频、音乐等，转移到跟手机百度、手机助手、地图、浏览器等无线功能业务一拨儿了。
这种划分，毫无疑问对于贴吧的娱乐化战略是个利好：不但能和手机助手、地图等app大杀器进行联动，更有助于下沉至移动端主体用户：90后、00后！
据悉，现在这两个群体已经占比达到了66%。
（超女时代，80后是贴吧主流，然后变成90后，再迁移到00后）
而这个群体，可是非常依赖移动端进行娱乐性消费的——比如说今年九月，百度贴吧与电影《九层妖塔》进行了深度的营销合作。
陆复斌告诉小娱一个数据，仅仅是放置在九层妖塔电影及主演姚晨、赵又廷等贴吧的头图，就在七天内给糯米电影带来了15万张的出票，“这还不算间接影响的购票量”。
对于这个成绩，James Lu（即陆复斌）认为，贴吧借力于百度搜索的大数据平台，优势就在于精准的用户画像，能做到针对性地营销。“贴吧的大数据平台与百度的大数据是连在一起的，这能带来很强的精准性。我们能准确地找到有看电影需求的用户，针对用户特征进行某种类型影片的曝光，这样可以更高效地实现转化。”
在James看来，这套大数据系统，甚至可以用来推导演员的人选：比如喜欢看《九层妖塔》这类影片的用户，如果他们喜欢A演员不喜欢B演员，那么选A来演效果就会更好。
毫无疑问，这种用户画像能力，从影视产品初期的宣发、制作，到后来的发行、推广，都具有非常关键的作用。
目前几乎2016年的所有贺岁档电影，包括《寻龙诀》、《唐人街探案》、《老炮儿》、《万万没想到》等都将与贴吧进行不同程度的合作，或许贴吧也将和微博、百度指数一样，能成为一个新的营销系统。
最近，贴吧创新性地推出关键词触发的弹出广告，也是一个针对用户的广告推送案例，充分引发互动，甚至让贴吧吧友玩的不亦乐乎。
夯实中段：利用吧主管理贴吧，鹿晗吧有29名小吧主轮值
不同于其他的社群由明星或是大号掌握话语权，大众粉丝才是贴吧的核心。
海量的粉丝带来海量的信息数据，同时不同的贴吧、不同的粉丝群体，都拥有独门“黑话”，“可能你进入一个贴吧，别说第一眼，第一个星期都不一定搞得清楚状况”。若想从这些不断刷新的贴子里总结出有效的信息，再服务于产品开发，面对的将是巨量且复杂的工作。
对于这种困局，陆复斌直接摆摆手——没关系，我们还有吧主。
“贴吧另外一个优势，就是我们有350万吧主吧务，每天在贴吧里为我们做维护。我们可以说是全世界最大的公司，因为没有一个公司有350万的员工，他们在全世界各地，24小时都有人工作。”
像破了最快回贴世界纪录的鹿晗吧，组织就非常严密：吧主辛迪将鹿晗吧“吧规”分为四大项、四十四条、六条补充，仅“删贴相关规定”一项就细分为十九条，确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。此外，鹿晗吧设置了29名“小吧主”，24小时不间断值班，一旦发现触及删贴规定的贴子立即删除。
当然，对于这些粉丝的力量，James也明白一定要善加笼络，像9月29日举办的贴吧粉丝节，贴吧就让乔振宇吧获得了“最强突破力量吧”奖项。当该贴吧吧主被乔振宇牵着走向领奖台时，她在台上感动落泪，觉得这像婚礼一样，“都不敢做这样的梦”。
粉丝因自己的兴趣在贴吧聚集，百度贴吧作为平台，提供规范的管理和引导的力量，促使粉丝更有效地发挥自身的价值。“比如最近我们贴吧内部诞生的贴吧热议，会推送热门话题。很多用户专门为此诞生了创新内容，这个就是UGC平台最强大的能力。我们做的更多的是创建好这个机制，然后任由他们发挥。”James表示，“所有产品，只要能让用户玩得很嗨，一切问题都会迎刃而解。”
孵化上端：利用吧友和同人，提前半年发掘下一个《花千骨》
上个月，阿里影业和编剧对喷事件引发了关于IP生产流程的大讨论，其中有一句话“不再聘用专业编剧，而找十几个贴吧吧主和同人小说作者”尤为引人注目。
据小娱了解，在百度贴吧动漫分类排行榜TOP500中，同人文贴吧占75个；文学话题分类排行榜TOP500中，同人文贴吧占105个。（之前小娱也进行过专业的讨论，附链接）
确实，因为贴吧具有娱乐、媒体属性，尤其是拥有海量且按类别聚集的粉丝，这些都为IP提供了前瞻性。前段时间网上热传的“叶良辰”也是贴吧里诞生并流行起来的。“这就是整个贴吧社会前瞻性的调性。”James强调道。
所以，在不断的数据更新和用户自发的筛选中，贴吧能够沉淀许多有价值的内容。James表示，他们在小说这一类别，通过对用户活跃度的监测，能够预估到接下来半年甚至一年，某一小说在互联网甚至中国社会的影响力，“下一个《花千骨》很大可能将诞生在数据预测排名最靠前的一批作品中。”
目前，百度贴吧和百度文学联合推出的“百度小说人气榜”，号称纯粹以用户活跃度和阅读量等用户行为指数来排行，能够真实地反应用户数据，从而加强IP孵化能力。
可以说，UCG的大量产出，粉丝的自发聚集、维护、培养，是百度贴吧所有业务的衍生土壤。
百度贴吧粉丝的孕育与发展，为品牌提供了数量可观的用户基础；粉丝围绕与IP有关的一切事物开展活动，为IP的开发提供了强有力的支持；最终贴吧与品牌方进行合作，系统性、规范性地整合贴吧资源，完成对品牌的开发和宣传，再进一步给予红利，继续从底层刺激粉丝的生发，强化粉丝维护，这也是贴吧完成产业闭环的逻辑。
贴吧生态系统的潜力，就目前看还远远没有开发完毕，同时草根社群具有源源不断的生命力，里面永远会藏有惊喜，下一个叶良辰和花千骨，兴许真的就诞生于此。
