游戏客栈今日报道（2015.12.25）号称能聚集全国“败家娘们儿”的双12电商节，仅有短短一天的狂欢时间；而为众多游戏爱好者打造的腾讯移动游戏双12狂欢节，却让玩家们足足过了12日的瘾。本年度电商与手游界最吸人眼球的动作，日前已经完美收官，但腾讯移动游戏这场别出心裁的大促活动，却让许多业内人士叫了一声好。

　　12亿返利，2000万人见证的游戏狂欢

　　阿里天猫今年的双11狂潮还余热未消，双12的到来又让各大电商和消费者们都蠢蠢欲动。然而，今年的双12最吸人眼球的活动，却并不来自于电商大军中的任何一家。腾讯移动游戏所打造的“12·12”狂欢季，以超长的活动时间，超给力的优惠大促，带来了手游玩家们难得一见的全新移动游戏折扣季，为手游市场的营销方式，打开了一扇新的大门。

　　本次腾讯手游狂欢活动持续12天，并有腾讯旗下多达18款的精品游戏携手出击：《热血传奇》、《六龙争霸3D》、《天天酷跑》、《王者荣耀》、《拳皇98》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《天天炫斗》、《全民超神》、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》、《天天德州》、《雷霆战机》、《奇迹暖暖》、《全民主公》、《三国之刃》、《九龙战》、《驯龙战机3D》

　　由于参与此次狂欢季的18款游戏都是腾讯旗下最火爆的移动游戏，每款游戏玩家都在千万级别以上，腾讯初步估计约有2000万用户参与了本次活动，返利价值高达12亿，约有2400万个游戏礼包被领取……史无前例的集体超低折扣：1.2折的超低价“秒杀”、1.2元购、再加上抢红包、票选极品道具等众多玩法，无疑让今年的腾讯移动游戏双12狂欢季不论从规模、延续时间还是玩法特色上，都堪称游戏界的顶级盛会。

　　电商式的游戏营销腾讯打造“爷们儿剁手节”

　　以往电商界的激烈竞争，其他业界大多总是隔岸观火，但腾讯首次成功地将游戏营销和电商营销融合的做法，无疑给了手游的运营和营销更新的思路。

　　首先腾讯借助双12电商界大促的概念，引入了嘉年华式的游戏虚拟道具大促盛会，吸引了大批游戏爱好者的目光，还制造了多个传播话题，在铺天盖地的电商促销活动中为本次狂欢节成功造势。尽管同样在双12打出了游戏道具大促的旗号，今年腾讯的做法却与传统电商的“短促模式”截然不同，引入分阶段点燃，让玩家能够享受到持续12日的道具优惠活动体验。

　　除此之外，腾讯也凭借自身庞大的平台流量及用户基础，将移动游戏“12·12”狂欢季做出了平台化规模化，近则能让广大的腾讯游戏用户获得了低价优惠的直接刺激，远则足以开拓更多的外围玩家，从而带动整个移动游戏市场上行发展。

　　事实上，腾讯在去年已经试水电商式手游营销，在今年的移动游戏狂欢季中，这种手法则更为深入和成熟，具体来看，参加活动的游戏比去年更多，折扣的形式也更多，返利的幅度更大，从去年的雏形初现，到今年的深入发展，腾讯给移动游戏界的狂欢季定下了不一样的基调。

　　可以预见的是，随着手游市场的逐渐扩大，行业内的移动游戏狂欢季将会越来越多，并最终形成一个玩家至大众均乐于参加的全民参与性事件，而此类的移动游戏狂欢季离“爷们儿的剁手节”就真的不远了。