搭乘互联网的东风，一群网生内容创造者手握IP被追逐，2015年IP热潮颠覆了整个影视行业，众多传统影视公司纷纷开始进行互联网转型迎接整个文化产业的“核爆发”。

　　近期，国内最后一家传统电影公司博纳影业也开始了互联网化转型，被称为“电视剧第一股”的华策集团也开始转向互联网，提出“用互联网思维做电视剧”！

　　今日，华策公布2016“SIP”计划，重构了内容生产方式，未来将利用“SIP”打造成“以互联网用户为导向、互联网渠道先行，之后反哺传统渠道”的全新模式。

　　7000万狠“砸”IP版权

　　如果说2014年是IP的元年，步入2015年的IP则在互联网与移动互联网的催化下开始释放更多潜能。

　　早在今年年初，华策影视提出了SIP概念，意图彻底打通互联网和影视娱乐界限，即从IP开发的最初对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。

　　而今日华策首发了2016“SIP计划”，众多金牌制片人及团队加盟其中，可以预见的是，未来SIP的产业跨界将成为常态。

　　作为SIP战略的首要提出者与践行者，华策集团今年在IP全版权的采购金额达到7000万元以上，目前手握的SIP除了已开发的《微微一笑很倾城》、《翻译官》、《锦绣未央》等，还包括《射雕英雄传》、《大话西游2》、《长歌行》、《蛮荒记》等，其中起点中文网点击量排名前10的历史类小说中，华策集团拥有版权的超过3部以上。

　　同时，在SIP战略基础上，华策坚持全版权购买，以求对IP的深度运营和多渠道开发。

　　全网剧、综艺、电影内容将迎来爆发年

　　此次，华策集团发布的“SIP”战略中，值得注意的是，华策SIP片单中电视剧板块已经全面升级为全网剧，即“用互联网思维来做电视剧”，以互联网用户为导向，互联网渠道和传统渠道并行，而全网剧的爆发有可能会在明年引爆“先网后台”的播出风潮，网络用户逐渐成为先导者。

　　而目前华策即将推出的SIP大剧《锦衣夜行》和《微微一笑很倾城》，有望成为SIP战略的首战作品，除了即将面世的电视剧，华策集团还将为其配套多部页游和手游以及系列大电影，此外还设计有特别版的网剧作为“番外篇”展现。

　　其次，华策集团借助优质IP，全产业链布局电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块。其综艺SIP也孵化出具有国际范、中英联创源于冬奥会项目的《冰上星舞》。另外引进自韩国KTBC电视台的《隐藏的歌神》和引进自韩国KBS电视台的《两天一夜》两档超级节目也将进行本土化的孵化。

　　同时，以电视剧起家的华策近年来在电影项目的打造上也是不遗余力，华策电影板块也将成为SIP全产业链开发中关键一环。其中《微微一笑很倾城》在电视剧制作的同时也启动了大电影项目，以延续电视剧火爆之后的长尾价值。

　　另外，继华策以近1.8亿元购入郭敬明最世文化26%股权后，月初华策集团又入股了张嘉佳所创立的时间海文化公司，将与张嘉佳合作的《从你的全世界路过》目前也筹划了全网剧，其中单篇《末等生》筹划了电影项目。

　　赵依芳告诉小官，2016年将成为华策哈侧转型升级后全网剧、综艺、电影全内容的爆发年，“明年对华策来说是最重要的一年，很幸运我们可以在一年完成内容爆发、跨界爆发与转型爆发，未来三年将打造成国际化的一流企业。”

　　赵依芳：传统电视剧收入占比下降40%

　　今天，半个中国的影视产业重量级人物齐聚中国影视峰会，这场岁末的创新峰会不光是一场行业的狂欢，更多的是一次跨界思想的碰撞。

　　2015年是影视行业颠覆的一年，影视行业形态、生态发生了急剧的变化。“互联网＋”、“全球一体化”、“文化产品的创制通道”、“传播平台迅速打开和融合”，“多行业多模式对接”，“90后趣味担当”……无数新命题挑战着众多影视制作公司。

　　昨晚，会议承办方华策集团总裁赵依芳举办了一场小型媒体交流会，讲述了自己亲历的影视行业变革：

　　华策多年来一直以生产传统影视剧为主，每年生产的电视剧数量超过千集，其中来自传统媒体的收入占比达到了集团总收益的90%，而随着互联网的发展，华策在收益占比上出现了颠覆性的变化，其中来自传统媒体的收入仅占50%，其他收入来自于新媒体、电影、综艺等项目，而这一类的收入占比还在持续增加中。

　　年初“婆妈剧”横行荧屏，而年底这种剧已然变成了“收视毒药”，90后开始接控整个受众市场；同时，随着今年一剧两星政策的推广，电视剧销售价格开始不断下滑，对于华策这种大型传统影视公司来说，如果现在仍然死守传统媒体的高毛利率剧，明年市场风向发生转变必然来不及掉头，华策在业务上开始全新的探索。

　　转型互联网的华策也遭受着毛利率下滑的“阵痛”，赵依芳认为这是所有传统影视公司都要经历的阶段，华策在这一年也经历了从迷茫向清晰的转变，“我年初处于一种很焦虑的状态，到年底已经很明确要干什么，就是颠覆因为观众变了。”赵依芳称，“2015年下半年，影视未来的发展方向已经逐渐清晰，价值观、内容、跨界与融合是整个行业发展的关键词。”

　　赵依芳认为，影视行业的颠覆主要体现在以下3个方面：

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　　婆妈剧向小鲜肉转变

　　“年初还是得大妈者得天下，年底就是得小鲜肉得天下，因为观众全变了。”对于这种极致的巨变，赵依芳坦言自己电视从业数十年从没有遇过。“现在是90后的天下了，95后00后的天下了，这些都是网生代，他看的都是互联网时代的完整生态，这些人是二次元，这些人是颜值主义，这些人是自我主义，所以你所有的内容都变了所以这绝对是一个颠覆之年。”

　　赵依芳告诉首席娱乐官，“华策集团电视剧年产量上千集，这样的航母想要转弯怎么容易。”华策在电视剧制作题材与生产方式上，不得不向年轻化靠近。

　　2

　　粗放转向品质时代

　　今年随着一剧两星的调控，影视剧已经越来越精品化的发展。2015年涌现出了《琅琊榜》等大批的良心剧集，电视剧制作团队也越来越向成熟化发展，雷剧、神剧明显减少，电视行业从粗放进入了一个真正的品质时代。

　　同时，电视剧单集的制作成本也在不断飙升，从过去的几十万一集，已经飞涨到500万一集甚至800万一集，“现在电视剧都可以用好莱坞团队，要是在过去你敢吗？”

　　3

　　新媒体舍得花钱了

　　让整个行业真正为之颠覆的是出钱的“人”变了，新媒体开始更愿意花钱为优质的内容付费，付费的上限也不断突破着天花板。

　　目前，国内有超过6亿的网民数量，他们的上网时长也在持续增加，其中网民60%的时间都花在了娱乐方面。“人去哪市场就去哪，最重要的就是说形态变了，模式变了，一个剧无法再产生极大的影响力，时长开始需要联动，无论电视、电影还是综艺，都需要跟观众互动，观众也不再是观众而是用户。”赵依芳解释称。

　　而从华策公布的第三季度报告可以看出，华策制作的影视内容在互联网上的累积播放量变化惊人，增长量超过了3倍，这也预示着未来影视内容最大的播放空间将出现在互联网上。

　　同时，在互联网环境的颠覆下，整个行业开始进入黄金时代，也是需要“大盘作业”的时代，影视行业需要构建“共同发展体”生态，进行各个行业的大协作，传统影视公司不能再闭门造车，而是需要与不同的公司互相配合、互相协同才能实现共赢。

　　基于这种观点，华策打造了SIP,将影视、文学、游戏、动漫等多个行业聚集到一起，共同打造同一个产业链。

　　赵依芳认为，影视行业正在进入相对成熟期，这是一个开放与包容的时代，需要三合理念：“合而协作、合而共生、合而成全”，单打独斗的模式已经OUT于产业大势，“大盘作业”、“发展共同体”、“协作共生”等概念构成了全新的价值指向：只有协作，才能整合资源，优势互补。而在整个协作过程中，“先利他、再利己”是文化企业需要具备的理念。

　　华策正在构建一种“发展共同体”，希望在互联网的变局下，影视行业可以一起“抱团取暖”。华策近两年对外签收英、韩、美影视界，对内携手国内多个知名团队共同打造影视内容，其中“一手郭敬明，一手侯孝贤”的影视布局拓展了华策电影的类型。同时，赵依芳强调当下时代的影视人应该具有“三匠精神”，即从工匠到巨匠再到艺匠，最终实现用“华流影响世界”。

　　“这是一个互联网＋的时代，更是一个产业＋的时代，这个时代需要的就是互联互通互赢，唯有利他才可利己。”赵依芳认为，目前影视文化行业已经进入到了黄金时代，相较于其他行业的发展，文化产业像核能量一样进入核爆式的发展规模，而这种发展趋势至少将持续30年。