游戏客栈今日报道（2015.12.30）移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！

　　本期解剖的产品为：《九阴》

　　一、产品成绩（8分）：意料之外，情理之中

　　如果要用一句话来评论《九阴》的收入成绩，“意料之外，情理之中”可谓最合适不过。所谓意料之外，是指《九阴》自上线App Store以来，成绩一路上升。特别是在进入12月后，在畅销榜的成绩可谓相当抢眼，长期能保持在Top20，也曾冲进了Top10的位置。

　　而情理之中，则是蜗牛推出产品一直都是质量保证，包括《太极熊猫》、《天子》等都在App Store畅销榜中获得不错的成绩。而在11月中，蜗牛游戏也因为《九阴》以及《天子》的良好表现收入大幅提升，成为iOS中国区收入第三的国内企业，仅次于网易、腾讯。

　　二、游戏背景（7分）：端游团队、自研引擎开发

　　蜗牛游戏副总时涛的透露：“从立项到上线，《九阴》用了1年多的时间，而且游戏的制作团队都是从端游的核心团队中抽调了过去的。在手游中保留了端游里面的许多的核心玩法，风格与品位十分接近端游，所以这款游戏在品质上是非常独特的。”其实蜗牛的研发实力一直备受行业的尊崇，而此次《九阴》也是采取了自研的Flexi引擎，使得游戏的画面表现更为真实、自然。

　　而在发行层面，蜗牛游戏在手游上的发行实力虽远不及其研发实力，但是由于产品质量远远高于行业平均水平，因此在发行上也掌握着一定的话语权。

　　三、同类型竞争力（8分）：保持在第一梯队，《全民无双》为最大竞争对手

　　在游戏的分类上，《九阴》更偏向于ARPG游戏。而在同期上线的游戏中，同属动作游戏的有网易的《功夫熊猫》以及“自家人”《太极熊猫2》，还有《热血传奇手机版》、《全民奇迹-MU》这些上线已久的游戏，不过《九阴》目前遇到最大的对手莫过于腾讯的《全民无双》了。自上线以来，其在App Store畅销榜的排名就快速上升，到截稿时已经位于畅销榜第四的位置。可以说，《九阴》稳坐动作类游戏的第一梯队。

　　《九阴》目前畅销榜排名第六

　　四、游戏品质（8分）：高度还原端游画面及玩法

　　上文已经提及《九阴》十分接近端游的画面以及玩法，而手游那点事在试玩过一段时间也有同样的感觉。首先从画面上，从亭台楼阁以及道具服饰都能令玩家轻易地进入一个武侠的世界；而在玩法和操作上，虚、实、架招的相生相克以及传承自端游的轻功玩法，都使得游戏更具有耐玩性；其次在系统上，加入了装备、内功、武学心法、经脉等系统全部匹配端游设定。

　　在接受手游那点事采访是时涛曾表示：“端游厂商在成功进入手游之后，要持续保证游戏的品质，对游戏品质的要求不能放松；一切以玩家为基础，尽管目前IP大热，但手游品质比IP更重要，不能本末倒置。”而《九阴》也正是蜗牛追求游戏质量的最佳体现。

　　五、市场营销推广（7分）：邀请陈意涵，主打年轻牌

　　与“手游青春派，武侠新经典”的游戏定位相似，在《九阴》的宣传推广上，蜗牛游戏主打的也是年轻牌。首先是在代言人的选择上，蜗牛游戏选择了陈意涵。根据手游那点事的了解，陈意涵在年轻网友中有较高的知名度，而且给人的印象就是“青春、活力、热情”，与《九阴》的气质极为相符。此外，蜗牛也根据陈意涵的个人特点，举办了名为#倒立顶九阴#的活动，让玩家看到不一样的世界。

　　其次，在宣传期间，蜗牛游戏还推出了“武侠全民星代言计划”，让玩家上传个人照片为游戏代言，满足年轻人“爱炫、社交”的心理特点，很好地让玩家自发宣传游戏。

　　最后在年轻观众较多的湖南卫视、浙江卫视上，《九阴》也有针对性地投放了品牌广告，希望吸引更多的年轻玩家关注。

　　六、运营分析（7分）：端、手游新版本同时发布，与端游互导用户

　　除了常规的运营活动以外，作为一个端游IP改编的手游，在运营活动上，蜗牛游戏很好地把端游和手游两者结合起来。首先在最新的一个版本中，端游、手游联合发布，共同造势。其次是为了引导端游用户，蜗牛游戏在端游和手游做了用户互导的行为，玩手游达到一定的等级会获得端游的道具，而端游的充值用户玩手游也将获得丰厚奖励。

　　综合得分（7.5）：

　　作为又一款端游IP改编的手游，《九阴》获得现在的成绩并不让人感到意外。但是IP并不是全部，过硬的质量以及明确的定位才是《九阴》成功的关键。而这，才是各厂商最值得学习的地方。