游戏客栈今日报道（2016.1.7）2015年的手游市场注定是不平凡的一年，移动游戏市场规模达到了惊人的450亿，手游逐渐被越来越多的创业公司视为金矿行业。一方面层出不穷的新产品被玩家热捧，也正因如此，在互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下，以出奇制胜的营销方法和手段来获取用户的关注显得尤为重要。
影游联动
如果将2014年称之为“IP年”，那2015年则可以被称作“影游联动年”，作为当下最热门的两种娱乐形态，影视与游戏的联合推广模式成了大势所趋。
纵观2015年的影视作品中，《花千骨》与《琅琊榜》这两部由小说改编而成的电视剧无疑是最抢眼的，并逐步成为引起全民关注的热播剧。而由电视剧所引发的“花千骨效应”与“琅琊榜效应”，也使得两款同名IP游戏从海量IP产品之中脱颖而出。其中天相互动研发的《花千骨》手游更是以首月流水过2亿成为2015年影游联动的标杆案例。
在宣传推广方面，两款IP产品除了本身对电视剧剧情与风格的承接外，还邀请了电视剧主演参与宣传运营当中来完成跨界合作，开创了一种“影视+游戏+明星”的影游联动模式，提升IP影响力的同时，也起到了1+1>2的双赢效果。
泛娱乐
自去年开始，“泛娱乐”一词就频繁被文化部、新闻出版广电总局等政府部门提及，而随着“互联网+”时代的日渐延伸，泛娱乐也随之成为了文化娱乐行业新的关键词。
2015年，包括游族、蓝港、飞鱼等游戏公司都在大力发展以游戏领衔的“泛娱乐”模式，这既是手游市场的一大战略趋势，也意味着营销思路上的重要转变。其中亿奇娱乐与优酷联合出品以经典游戏仙系列为背景的网剧《仙剑客栈》，依靠播放量过亿的火爆网剧来为同期产品《仙剑客栈》手游带来了高关注与高热度。而在页游领域，37游戏与优酷土豆联手，基于《传奇霸业》游戏蓝本，制作了《传奇酒馆》网剧和《传奇酒馆》网络大电影。
大势所趋下，游戏、动漫、影视、文学已不再孤立地存在和发展，而是实现同一内容的多领域共生，这标志着游戏跨界营销已越过单纯的资源置换、互导用户的阶段，进化到多领域跨界融合的2.0时代。
HTML5
14年夏天，基于微信传播的H5游戏《围住神经猫》一夜成名。这股“H5风潮”在2015年达到了鼎盛，在丰富的H5营销创意类型中，模拟对话、朋友圈、手机应用及陌生人来电等，成为2015年最吸睛、有效的创意形式。
其中最成功的，应该是腾讯旗下手游《全民突击》在宣传期间所制作的那则“吴亦凡即将入伍”的H5广告。这则H5广告先是以模拟腾讯新闻页面吸引观看者，接着在点击后吴亦凡便会从页面中“跳出”与观看者模拟视频对话互动，据相关调查显示，这则广告的浏览量当时达到65万之多，转化率为5.89%，新增用户下载比例中有20%是受广告影响后下载，堪称今年最成功的手游营销案例之一。
自从这则广告获得成功后，类似宣传页面也开始逐渐增多，虽然万变不离其宗，但这些广告同样以优秀的创意和交互达到了不错的宣传效果。
游戏直播
2015毫无疑问是游戏直播最为兴盛的一年，国内视频直播平台上演鱼龙虎猫大战，各游戏企业也搭乘直播之风，将游戏直播营销玩得风生水起。
除专职游戏主播外，越来越多的娱乐明星及网络红人也开始加入到游戏直播阵容当中，凭借其自身的号召力带动粉丝效应引得网友观看。这其中不得不提的，当属8月份时当代乐坛天王周杰伦首次直播《英雄联盟》，当时共计在线观看人数为1700万，而在这之后周杰伦又与林更新、朱桢、陈赫、胡夏组成明星召唤导师战队，开LOL直播第二弹。
2015年10月，英雄互娱与昆仑万维、完美世界、巨人网络、熊猫TV等共计17家游戏企业成立了中国移动电竞联盟，王思聪任第一届联盟轮值主席。随即，360、百度、小米、UC和硬核联盟宣布加入中国移动电竞联盟，这对各个移动电竞游戏商进行整体营销推广、迅速打响游戏知名度无疑起到了推波助澜的左右。
明星代言
Supercell所研发的策略手游《部落冲突（Clash of Clans）》在海外的营销推广一直可圈可点。直到在今年9月，《部落冲突》开始向中国市场发力，进行了大规模的广告投放。
包括邀请近年话题性较高的明星林志颖、林俊杰、高圆圆三人共同代言游戏，定制综艺节目《快乐大本营》，在浙江卫视《中国好声音总决赛》开场主题曲时进行品牌曝光，此外还连续冠名芒果TV的两档综艺节目，与此同时电视与地铁广告轮番上阵，使得游戏品牌迅速提升。
据推算，《部落冲突》在推广上的费用应以亿计，推广成本令人惊叹，而如此大规模广告投放的背后，畅思广告在其中起到的作用是不可忽视的。《部落冲突》几乎包揽了所有热门游戏、视频、商店类媒体渠道，覆盖达上万款App，总曝光数近40亿次。从苹果榜单上的变化来看，其土豪营销策略对于iOS的带量效果也非常明显，国庆连续五天占据免费榜榜首位置。
纵观在2015年中那些大获成功的手游产品，不难发现除了产品本身特色外，无一不在营销上下足了功夫。无论是针对精准人群集中造势，抑或采用立体的营销解决方案，均为这些手游的市场认知度加分不少。而同时也不得不意识到，身处这一行业犹如站在刀尖上舞蹈，唯有在产品和营销上彰显个性，才能出奇制胜，屹立不倒。
