游戏客栈今日报道（2016.1.18）继此前两期后，2016年1月16日，网易游戏学院第三期公开日活动在广州网易大楼开启，本次网易游戏学院带来的分享主题是《自研x代理 双核擎动》。

　　以下为游戏陀螺整理的部分内容分享。

　　导读：

　　作为曾经的《星际争霸2》创意总监，目前是《战锤40K》的首席设计师的Andy Chambers，在网易公开课上做了题为《who care IP？》的分享，这个有着15年工作经验，制造出原创优质IP游戏的创意人，会怎样让一个好的IP出炉？

　　Andy Chambers ：IP是美术、背景故事，游戏机制

　　尽管技术进步这么明显，但是有一些是没有变的：一个是美术，一个是背景故事，一个是机制。把这三个放在一起我们在游戏行业就叫IP，为什么IP这么重要呢？有两层含义，一个是已经成功的游戏本身就是一个IP，同时像一些游戏的系列都是这个IP的表现，一个更大的IP概念。所以IP的关键就是要有一个能力去增长，拿IP做更多的游戏，本质是有一个很好的想法。

　　一个好IP是几个人出于共同的热爱创造的

　　制造IP的创作人员，最好的IP其实都是几个人出于共同的热爱创造的。而且要有同样热情的人来工作。你的核心创业人员必须非常投入的工作，而且还要引导整个团队，接下来创意团队会慢慢变大，所以你需要一些具有天赋又有技术的人，他们同时可以提供这个IP的发展方向，而且又可以制造IP。这样你的IP内容越来越多，团队也越来越大。

　　所以一个好的IP有哪些特质呢？首先要符合几个特性：

　　一个是可接受程度；

　　一个是原创性；

　　一个是深度。

　　一个好的IP是可以提出很多好的问题，让玩家联想出很多问题，当你知道有一个好的IP的时候，这个IP已经自己发展了，自己在写自己了。所以你想做好游戏肯定是关心IP的。

　　为什么《星球大战》是一个好IP？

　　一个IP如何开展成一个长期的吸引人的特性也是一个成功属性之一，下面是三部电影。

　　这三部电影可以说很好的，而只有其中一部可以卖到10亿的级别，可以做到很多的续作，就是《星球大战》。为什么只有《星球大战》如此成功呢？其他的也是不错的电影，也是不错的游戏，为什么只有《星球大战》这么成功？《星球大战》在1977年的第一部作品就告诉大家发生在一个非常遥远的星球里面，这里的关键词是星系，有很多很多的星球，所以我们可以总结出来这个IP是很多好的想法的结合。

　　有价值的IP是很多好的想法的结合

　　现在我们定义一下什么是IP，我不会让大家读这个文字。这里写出来的就是国际知识产权组织对IP的定义，我们跳过这段，这个是很无聊的法律用语，但是我非常喜欢这个语言文字，你仔细看一个词就可以想出很多东西。所以我们把这个词分开我们先开INTELLECTUAL就是脑子里的想法，PRAPNETY就是有价值的东西，所以IP指的是一个有价值的想法，所以大家不用纠结，所以有好主意就好。

　　事实上是好的主意大家太容易想出来，这样其实没有那么值钱，所以一个IP实际上是要求你有很多好的想法结合在一起才会值钱。我们还是用《星球大战》举例，这个是有很多想法的结合。

　　我们如何做这个IP实际上就是可以和人分享的世界。之所以提到可分享的是你和团队分享你的想法，同时你要和你的玩家，目标群体分享这个世界观。所以IP实际上在做一个幻想的世界，所以在这样的世界里不是契合这个世界，只是唯一有可能发生的可能性。

　　好的IP需要能制造更多的内容

　　所以首先IP本身要吸引人，具有长期的特性。一个游戏需要大量的内容，玩家对游戏内容的消耗是非常快的，你的IP需要有很多讲故事的原因，想想刚才说的电影例子只有《星球大战》最成功，像《星际争霸》的游戏一开始就设置了很多玩法，比方说挑战，PVP，限时这样子，你在制造游戏内容的时候不要说上线的内容就是你所有的内容，有一些内容到后面发布。

　　如何创造一个好IP？

　　有好的想法时，先用美术把他具象化出来

　　首先一个好的IP你要有一个具体的形象，慢慢的就是变成一群这样的印象。慢慢的你会有很多好的想法放在一起，会选其中好的，其他的就放在一边，这个时候可能就会有一些大家意见不合，争斗，因为你需要一个非常好的想法，其他的要放在一边，在最初的阶段是最好的想法来表现这种形式。

　　原因就是美术的形式是最好的表现一个武器，英雄，世界，比你写出来的字能更好的表现，所以第一件事就是先画出你想要的东西。

　　一个上电梯的时间能说完的想法

　　所以先要想想你游戏的核心是什么？动力是什么？想想你的游戏背景是在何时何地？一个核心就是你的游戏里面需要多好的势力，即使你的游戏只有一个玩的势力，但是你应该有更多的势力，《星际争霸》有3个势力，我认为任何游戏都不可能少过3个势力。

　　首先你要考虑你要做什么样的游戏，这些游戏其实会影响你去想游戏背景的，不用去想一个无关的IP，你也应该想想这个游戏吸引人的是什么地方？勾引人的地方是什么？大家可以想想好莱坞有什么想法，你只能在一个上电梯的时间说完整个想法，如果给别人说你的IP演讲的时候，如果这个时间说不完的时候这个想法可能不太好。这是《星际争霸》的一幅图，这个是非常简单的，就是人打怪兽，这么简单的来说这件事情。

　　世界观技巧：从全世界历史中找灵感

　　另外一个，你创造了这个世界到底有什么是不同的地方，说话的是动物还是什么？如果你这个世界和大家所接触的世界都是一模一样的话这个就不是IP了，只能是一个模拟器。刚才提到的虽然说这个IP是美术引导的，但是并不是美术决定的，故事的背景和美术非常重要，虽然IP是有美术制造，表现的，但是故事剧情以及游戏模式会影响这个IP的寿命。

　　你在创造一个IP的时候要考虑的全面一点，整个团队的人必须要冲着一样的方向努力，重要的一点就是大家要有共同的语言，电影就有共同的语言，同时可以是书画，音乐。

　　非常需要小心的两方面：

　　一、因为整个团队大家都是玩游戏的，你不能作为唯一的借鉴对象，因为一个好的IP的灵感来的原因是各方面的，不是你最近玩过的很好的一款游戏；

　　二、另外一个方面就是说你可以从历史里面积蓄一些灵感，你在一段历史时期内进行故事的建设是非常难的事情，但是不要照抄历史，可以在上面改动，进行一些创造。

　　IP角色技巧，可以用颜色区分势力

　　你在创造IP的时候有一些工作是可以用的，一个非常重要的当然还是视觉设计，比方说不同的颜色，不同的形状以及身上带的标志，大家可以看这个图，可以看到每个种族的身形，颜色都是不同的。这样你就可以真正的把几个势力之间制作起来。

　　IP背景技巧：可以先写一些熟悉的故事，然后再创新内容

　　在写故事背景方面可以利用一个技巧，就是先放入人们知道的东西，然后再慢慢放入人们不知道的东西。同时可以从不同的角度可以进行叙事，比方说不同的角度可以看到不同的视觉，比如里面是一个非常邪恶的君主，就是你主张的角色。这里面说的是要大家避免的一点就是自相矛盾的，也就是整个游戏的大的背景是这么设定的，然后你告诉玩家去做相反的背景就会陷入一个矛盾状态。游戏里面的剧情要跟着整个设定走。