游戏客栈今日报道（2016.1.19）在人口红利消失后的中国手游市场，越来越多的厂商开始放眼于海外市场，一时间不少此前闻所未闻的地区开始被冠以“手游出海第一站”的称号，而与大陆隔海相望宝岛台湾，在这股“出海热”中也逐渐被业内人士所重新定义。
与其他地区不同，而对于大陆厂商而言，台湾市场有着独一无二的吸引力：语言的共通性与用户良好的付费习惯。
台湾虽然只有2300万人口，但是它的移动游戏市场却聚集了大量拥有良好付费习惯的用户，长期占据着Google Play收入榜全球第五的位置。据数据统计，台湾用户平均每天使用智能手机上网平均时长为197分钟，远高于全球平均值142分钟，位居全球第一，其中移动游戏玩家平均每次游戏时间为93分钟，与大陆玩家一样，台湾玩家的游戏行为也正逐渐向中重度化迈进。
目前台湾移动游戏市场中有60%以上的手游来自大陆，App Store营收榜前100名游戏中，便有65%的产品是大陆厂商所出，而随着大陆手游市场的井喷效应，这个比例还在不断扩大中。此外，基于国内的安卓手机无法直接使用Google Play的现状，与大陆同文同源的台湾也就理所当然成为最佳的测试环境。
台湾市场无疑充满了吸引力，但这也并非是一个仅如看上去那样美好的伊甸园。以下将从近年在台湾市场发行的大陆产品中选取较有代表性的产品，对其特点加以分析，以便有意布局台湾市场的CP们借鉴参考。
《六龙御天》
《六龙御天》原名为《六龙争霸3D》，是一款主打国战玩法的3DRPG产品，于今年10月份上线大陆地区，同月易幻网络将其更名为《六龙御天》登录台湾地区，仅一周便登顶App Store畅销榜，至今仍保持在畅销榜前三内，是近期榜单成绩表现最平稳的大陆产品之一。
《六龙御天》的研发商祖龙娱乐前身即是“祖龙工作室”，曾为完美世界公司最核心的研发团队之一，包括《完美世界》《诛仙》等在台湾地区曾引起强烈反响的端游产品均出自祖龙之手。
而易幻网络则自2012年涉足海外市场，目前在港台地区占有30%左右的市场资源，海外推广经验丰富，为游戏的本地化起到了推波助澜的作用。《六龙御天》能有如此成绩，主要得益于祖龙娱乐的研发实力，与易幻网络的推广经验。
《霹雳江湖》
《霹雳江湖》研发商为上海骏梦，台湾地区发行商为唯晶科技。2014年12月上线台区，上线第一个月流水超过8000万台币（约合1586万人民币），并稳定在台湾App Store收入榜第二、Google Play畅销榜TOP10达2个月之久。
同国内研发商们主要将IP的选择聚焦在日本及大陆影视动漫产品上的做法不同，《霹雳江湖》选择了台湾本地IP《霹雳布袋戏》。多数研发商认为大陆与台湾地区同文同源，在对于台湾玩家的口味上并没有做太多关注，所以台湾本地市场的做法，在目前的国内手游圈十分少见。但从《霹雳江湖》的成绩来看，这种选择当地IP做当地市场的方式却十分值得借鉴。
台湾本地IP在手游时代大家热炒IP的大环境下，说明了很多游戏公司IP大战存在盲点，目前国内游戏公司把目光过多的关注在国产IP和日漫IP上，对于其他地区本土化IP所知甚少，而这些本土化IP恰恰是打开当地市场的最佳敲门砖。
《刀塔传奇》
由莉莉丝游戏研发，中清龙图发行的《刀塔传奇》目前因侵权风波被苹果下架App Store，其台服也难免受到影响，但即便官司缠身如此，《刀塔传奇》在台湾地区所取得的成绩也是是不可否认的。
2014年《刀塔传奇》在大陆市场发布近半年后选择登录台湾地区，久居iOS畅销榜TOP5不下。截至目前《刀塔传奇》在台湾地区已达700万的注册量，月流水为2亿新台币（约合4000万人民币），为台湾发行商带来新的天花板的同时也成为大陆入台的标榜产品。
成也Dota败也Dota，作为一个经典IP和游戏基础框架，Dota使《刀塔传奇》伊始便有广泛的优质玩家基础，加之在传统卡牌游戏的基础上所做出的创新，《刀塔传奇》整体设计围绕着该创新点服务，确确实实展现了颇具特色的操作策略并因此收获了成果。
《全民枪战》
《全民枪战》由畅游研发英雄互娱发行，自去年9月份上线大陆市场以来，便长期居于App Store游戏免费榜TOP10。今年5月登陆台湾地区后，《全民枪战》也延续了其在大陆的优异表现，游戏上线第二日，便登App Store游戏类下载榜首与Google Play热门游戏TOP10，截至目前浮动在App Store畅销榜TOP50上下。
《全民枪战》在台收到热捧并不意外，在这之前，的出现填补了台湾手游市场上FPS类型游戏的空缺，并且得益于本地化的推广模式，《全民枪战》早在开测前便已积累下了粉丝群与关注度。
上线台湾前期，官方曾邀请本地电竞职业战队AHQ战队及数十名电竞主播，每日在台湾两大社交平台Twitch及Facebook进行试玩直播，此外还包括电视媒体、游戏垂直媒体及主流社交平台投放广告等线上线下的推广都值得借鉴。
《一骑当千OL》
游戏题材的选择直接关乎用户的获取成本，这一点用来形容台湾市场再恰当不过。早期的台湾游戏市场受日本三国题材游戏的影响，迅速涌现出一批同类题材的产品，并获了空前的成功，成为一个时代的标志。这其中由奥汀科技推出的《三国群英传》最广为人知，对两岸玩家所产生的影响一直延续至今。
2013年，三国题材战略类游戏《一骑当千OL》上线，在当时由《我叫MT》所掀起的卡牌热中，这款低宣传游戏显得十分特立独行。没有铺天盖地的砸广告，没有邀请知名代言人，却能在每次小幅度更新时冲进iOS畅销榜前30名，并且在40名内保持相当长一段时间。
如今这款出生在“手游元年”的老牌游戏仍在运营，并已于2015年初登录台湾市场。凭借着大陆市场长线运营的经验，与台湾玩家对三国题材的喜爱，入台后的《一骑当千OL》可谓顺风顺水。同时，得益于《一骑当千OL》台湾运营商9Splays在本地化推广上所作出的努力，包括邀请台湾地区家喻户晓的棒球明星彭政闵代言，及结合线上线下进行大幅度的推广下，《一骑当千OL》一度超越了同期产品《我叫MT 2》与《三国之刃》，登上Google play免费榜首，并创造了三榜第一的佳绩。
从元年到寒冬，三国题材下所催生的产品无数，而《一骑当千OL》似乎仍是历经了那段“三国热潮”的老玩家们最难以割舍的那一个。从上线这些年的表现来看，这款元老级三国类产品之所以长寿，正是基于其精准的用户定位，与拿捏有度的产品更新频率这两大根本。
《拳皇98终极之战》
动作卡牌游戏《拳皇98终极之战OL》由掌趣科技与玩蟹科技共同开发，玩点平台代理发行。今年10月份登陆台湾后取得了App Store与Google Play畅销榜双冠军的好成绩，这之后《拳皇98终极之战OL》也一直稳定在榜单TOP5中。
游戏由《拳皇》系列游戏的开发商日本SNK官方正版授权，这使《拳皇98终极之战OL》自身已具备一定的话题性。在游戏初登录台湾时，结合线上与线下做了较大规模的宣传推广，包括公交、电视广告在多个电视频道与公交线路上播放，以及繁华商区的线下宣传。
作为90年代风靡全球的经典街机游戏，仅靠《拳皇》这一IP确实吸引了大量拳皇爱好者的关注，在《拳皇98终极之战OL》的消费主力用户中，也都是街机时代《拳皇》的忠实玩家。
不难看出，以上所谈到的产品都有一个明显的特点，入台手游的推广模式，与大陆现行的方式所存在着一定差异性。
这是因为，在渠道上台湾用户接触游戏途径单一，从而导致游戏推广渠道单一。在这一情形下，不论端游、页游或是移动游戏，在台湾地区电视广告和便利店都是推广的主要途径。
在一项面向台湾玩家的公开调研中显示，有超过10%的玩家会被广告吸引而尝试玩游戏，受人际影响（朋友在社交工具间的推荐）游戏选择的玩家则超过40%。这对厂商在台湾市场投放何种游戏、发行商选择何种渠道具有参考意义，少数企业会进行精细化推广，利用Facebook做更精细化的用户挖掘，充分利用雅虎、巴哈姆特等平台进行推广。
其中Facebook是不可或缺的一环。据统计，目前FB在台湾的普及率达到 65%，活跃用户已超过1500万。作为台湾地区流量最大且价格最便宜的社交平台，Facebook账号关联几乎成为手游入台的标配，多数厂商都会将线上预算的60%-80%放在FB上，此外Line也是主流社交应用之一，影响力堪比大陆的微信。
当然，除线上推广外，在台湾线下推广也是产品大规模曝光的重要方式，由于台湾地推的投放价格远低于大陆，电视媒体尤为是台湾地推的首选途径。
据台湾官方调研称，有72%的台湾人每天都会接触到电视广告，远高于公车广告（接触率36%）和排名第三的户外广告（接触率28%）。而作为台湾第二大地推媒介，公交媒体也是地推不可或缺一环，主要有公交车广告、地铁广告、出租车广告三种形式，此外，户外广告和便利店资源也是主要途径之一。
一湾海水之隔，两岸的手游市场在推广、运营上也存在着一定的差异，但以上所列产品入台后的表现充分说明了，台湾玩家与大陆玩家对于高品质产品都有着同样的需求。同时，随着手游市场的全球化步伐的加快，台湾手游市场作为亚洲重要的市场之一竞争也变得越来越激烈。目前除大陆外，日本、韩国的各大厂商都已开始在台湾地区进行游戏推广宣传业务，海外厂商不断的涌入台湾市场导致本地企业生存变得更加严峻，面对如此形势，唯有提升游戏品质，才是硬道理。
