游戏客栈今日报道（2016.1.25）2014年开始，IP改编手游的概念兴起，不少游戏厂商像发现新大陆似的投身于此，不管是买IP、囤IP还是用IP，都进入了一个白热化的发展阶段，运用于手游的IP从端游、影视、动漫、文学小说等均有所覆盖。在众多IP类型中，端游IP在属性上与手游最为接近，《梦幻西游手游》、《热血传奇》等获得持续佳绩也有一大批端游玩家助攻；动漫IP手游有《火影忍者》、《航海王强者之路》等；影视IP手游有《花千骨》、《琅琊榜》、《星球大战：指挥官》等；文学IP手游有《苍穹变》、《莽荒纪》等。但不可否认，拥有好IP却没获得好成绩的手游产品也不在少数。据手游那点事初步观察，过去两年IP改编手游的成功率特别低，IP改编手游并非易事，直到2015年Q2后，经过腾讯、网易、胜利游戏等游戏大厂的市场探索，IP手游的价值才慢慢“释放”出来。

　　时至2016年，手握IP的游戏企业不在少数，但如何把手上的IP价值挖掘出来，将是决定整个项目成败的关键因素。

　　据Data Eye公布的2015年10月数据显示，新上线手机网游使用IP的比例约48%。从这个数字上看，IP改编手游已经不再是稀奇，因此就IP数量本身来说，已经出现“供过于求”的现象，随着大批IP涌入游戏行业，IP本身的优劣之分也会越来越明显。因此在2016年的移动游戏市场，必将会加快出现“淘汰劣质IP，释放优质IP”的现象。近日，有媒体流出一张胜利游戏将在2016年发布的IP手游图表，其中我们可以看到很多S级IP产品已经被列入日程中，这其中包括“火影忍者”“轩辕剑”“四大名捕”等，涉及动漫、游戏、文学等多个领域的IP。

　　媒体流传出的胜利游戏2016年IP产品表

　　IP的价值应该如何有效“释放“？

　　首先从“游戏产品”与“IP”来看，过去的两年，那些重IP不重品质取得成功的游戏产品几乎为零。因此2016年的IP手游必定是将游戏品质放在第一位，并且与IP进行深度的联动开发，包括画风、玩法、世界观、配音等等，比如说当下对IP还原度较高的典型代表：《功夫熊猫》、《火影忍者》、《星球大战：指挥官》、《航海王强者之路》等产品。胜利游戏CEO肖健曾说过：“产品不好的游戏坚决不上，对于游戏要有持续优化的耐心和决心，要有持续调优和做好产品的态度。”因此在游戏产品开发层面，持续地打磨调优以让IP价值得到最大化的释放将会成为2016年IP手游的追求。

　　另外，站在玩家的角度也是如此。经过几年的市场培育，玩家的要求也水涨船高，手游把IP运用得当，必然会得到玩家、用户的青睐，但对IP运用不当的话，很可能会让用户出现逆反心理。从最近一个月上线的IP手游可以看到，不管是在App Store还是安卓各大应用商店，腾讯、网易、胜利游戏发行的几款IP大作都得到了玩家的认可，评分基本上不低于四颗星。或许，正是像这样的IP手游，才是玩家想要的。

　　最后，在市场层面也要最大范围的释放IP价值，IP本身积累的用户群体如何快速有效的挖掘？在游戏玩家领域如何有效的扩充？如何进行有效的精准营销？社会化营销如何结合？针对这些问题，并没有统一的标准，但不乏也有一些方法论可以使用，比如说市场层面的系列营销推广最好是手游产品与IP进行深度联动，影视IP进行“影游联动”，动漫IP进行“漫游联动”。笔者印象最深的是《星球大战：指挥官》和《功夫熊猫》的影游联动推广模式，不管是线上还是线下的营销活动，都能够很好的进行“电影”与“游戏”的联动推广，把整体市场的价值最大化。

　　“IP积累”时代已过，“IP释放”将成为主旋律

　　移动游戏市场可谓是瞬息万变，“IP”从2013年的出现，到2014年的兴起，再到2015年的积累，算是让游戏从业者摸清了IP手游的运作方法论，时至2016年，IP手游必将进入综合实力大比拼的时代，而胜利游戏恰恰是这个IP时代的践行者，它是第一批布局IP手游的企业，也是当下把“影游联动”、“漫游联动”做得最好的企业之一，今年以来接连发行的《星球大战：指挥官》、《航海王强者之路》已然成为“IP释放”的经典案例。

　　但胜利游戏今年要发行的产品可不止这两款，《星球大战：指挥官》与《航海王强者之路》只是春节前的两道开胃菜而已。从上述流传出来的胜利游戏2016年IP产品图表中，我们可以看出，胜利游戏接下来的IP战略将会有两个特征：

　　1.IP类型涵盖面广泛，囊括各种细分市场

　　具体来看，这些IP类型分别为，《火影忍者-忍者大师》《北斗之拳》（北斗神拳）（动漫IP）、《轩辕剑之昆仑镜》（单机IP）、《露娜战纪》与《屠龙决战沙城》（端游IP）、《四大名捕》《天火大道》《择天记》（文学IP），甚至胜利游戏和合作伙伴共同投入资源打造原创的电影IP《无间狱》，从这些IP所涉及的类型来看，胜利游戏今年的IP布局正是要追求尽可能多地覆盖不同的粉丝群体，由于胜利游戏旗下IP产品的粉丝重合度低，因此各个IP的价值都能保证得到有效地利用，比如《战熊BBU》就是胜利游戏针对射击手游市场的布局；

　　2.IP产品游戏类型由中度逐渐过渡至重度

　　自从2014年Q4重度手游集体大爆发后，重度手游尤其是MMORPG就逐渐主宰市场，成为高收入产品的主流类型，而胜利游戏在1月份已发行的两款产品都是中度手游（分别是策略与卡牌类型），而在这张2016年产品列表中，最值得关注的是后面三个产品（《四大名捕》《轩辕剑》《择天记》）都是重度的MMO手游，而《战熊BBU》则是电竞手游，可见胜利游戏正在从中度手游入手，通过影游联动（如《星球大战：指挥官》）或漫游联动（如《航海王强者之路》）的营销推广方式逐渐发力，最后撬动最难啃的重度手游市场，以让IP产品的价值得到最大化的释放。

　　由此可见，虽然现在手游市场上各大中小CP与发行商普遍都在诉苦地说自己遭遇了行业的“寒冬”，但胜利游戏至今却丝毫感觉不到寒意，反而从其自2014年起便开始精心筹备，并计划在2016年起逐步带给玩家的IP产品的战略布局来看，今年无疑将是胜利游戏的“IP价值释放年”，有望创下年度利润的新高。