进入2月，中国电影市场迎来双票房档期（即春节、情人节）。面对丙申年的首个热门档期，院线中涌现出大量电影及相关内容，在电影市场火热的同时，部分电影IP也曝光了相应游戏改编计划。
不过，这些电影IP都适合做游戏吗？
让我们看一下2月国内电影市场即将上线的部分电影名单：
从类型进行划分，十二部电影共有四部动画片，占比约33.3%。
从电影题材上来看，西游记、火影、圣斗士等强IP成为该档期的热门影视剧。相较于“奔跑吧兄弟”等综艺题材而言，电影在游戏市场的可选性较大，除卡牌、跑酷等经典玩法外，可依据电影内容推出动作、MMROPG或棋牌类游戏及相关合作。
从百度指数上来看，半数电影指数峰值过万，其中火影忍者、高跟鞋先生和美人鱼受观众关注度较高。
而在影游联动方面，有2款电影实现与游戏的跨领域合作，4部电影或相关IP推出了同名游戏。其中，《过年好》与游族网络旗下的《少年三国志》通过电影植入、互动活动达成影游联动，《澳门风云3》与《途游斗地主》的合作则是利用双方用户基数提升品牌关注度。
除此之外，《三打白骨精》、《年兽大作战》于电影档期推出同名手游、页游，电影的热度有利于产品拉新等效果。作为日漫强IP的“火影忍者”和“圣斗士星矢”，早已分别与腾讯和完美世界达成合作，电影的上线不仅有助于对品牌的维护，还将利于相关IP产品的推广和后续运营节奏。
在这些电影主演和配音演员中，不乏早已涉足游戏代言圈的明星，其中周星驰、Angelababy和陈赫等均代言过多款产品。
从涉及效应来看，明星拥有的粉丝群体更庞大，则将会拥有更多游戏会进行代言邀请。该现象主要源于明星粉丝多聚集于80、90后，且具有付费能力，与目标游戏用户群体有相似性。除对游戏拉新有利好因素外，明星代言也有助于产品的品牌维护和推广。
另一方面，在2月电影上线后，明星的相应曝光度将会迎来二次增温，有利于其代言产品的营销推广。
2015年《花千骨》的成功带动了影游联动的大热，游戏产业圈曾就此对近年热门影游改编的典型案例进行过分析，对“影游联动”策略的可行性展开讨论：
案例1：《敢死队3》
《敢死队3》在2014年的关注度甚至远高于当年的《我叫MTOnline》，其根据电影改编的同名手游自然也备受期待。官方甚至邀请到电影的主演杰森·斯坦森在ChinaJoy为游戏站台，对其的期望可见一斑。
然而，遗憾的是，电影在2014年9月就已经在内地上映，手游产品却拖到2015年2月才正式上线。最终，这款没有巨额市场投入的影视IP手游也很快被媒体和玩家淡忘，在2月12日发布了最后一条“《敢死队3》正版手游今日上线安卓平台首发”的新闻后，其官网再没有关于该游戏的新闻曝出。
案例2：《西游降魔篇》
西山居在2015年4月宣布签下周星驰《西游降魔篇》全类型手游版权，并表示该产品由《剑网3》原班美术团队打造，五年内累计投入2亿研发费用，年内实现单月流水过亿目标，总流水超20亿，为版权方周星驰创造过亿分成。
从产品角度来看，《西游降魔篇》的制作水准极其精良，产品上线不到一个月后，西山居就透露该作月流水已经不低于7000万。
问题在于这部创造了13亿票房神话的电影距离游戏上线时间较长，从“影游联动”上来讲，能够与影迷互动的东西着实太少，加之周星驰仅作为授权方，不参与产品推广营销工作，整个宣传只有西山居一方推动。上线仅仅一个多月，《西游降魔篇》在iOS畅销榜上就已跌至50名外，这部产品最终仅仅成为西山居在发行战略上的重要一环。
而类似《西游降魔》这样的经典IP改编产品不在少数，如围绕金庸、古龙小说制作的影视剧改编的手游，同样有类似轨迹，在联动推广性上无力联合影视方，在大面积宣传周期后，也因缺乏规模性的核心用户而难以坚挺在榜单之上。
案例3：《大闹天宫》
2014年初，华语电影诞生了一颗冉冉升起的新星《大闹天宫》，电影上映10天，累计票房已达到7.67亿。在这样的光环下，由星皓娱乐及掌上纵横授权，T4GAME呈天游研发的《大闹天宫》电影同名手游也高调亮相。然而，尽管T4GAME在当时的宣传声势并不小，除了正常的运营活动外，还举办了“大闹天宫”真人cosplay活动，但整个游戏的推广过于依赖电影。最终，该游戏在电影还没完全下档时，就几乎已经停止更新，运营活动也处于停滞状态。
由于这款游戏未被百度指数收录，APPAnnie上也无法查到相关数据，所以我们只能从其官网公布的消息来推断其真实运营状况：可查询到的最后一条关于该游戏的资讯发布于2014年1月15日，而《大闹天宫》电影上映的时间是1月30日。
案例4：《十万个冷笑话》
2015年3月，蓝港互动成为“影游同步”的高调实践者，推出了登陆港交所后的首部IP手游《十万个冷笑话》。这个时间节点距离《十万个冷笑话》大电影的热映仅一个多月，也意味着当该游戏上架时，正是《十万个冷笑话》IP影响力最大之时。
为了全力推好这部产品，蓝港宣布投入至少6000万营销推广预算，除了漫画作者寒舞、平台方有妖气、研发方妙趣横生参与到产品修改中，游戏还采用原班人马配音，及结合动漫开拓了一系列弹幕玩法。
遗憾的是，《十万个冷笑话》尽管前两个月表现可喜，全平台DAU突破142万，单日流水突破500万。但随着竞品的连续出现，“十冷”这样国漫题材IP受众分散且不稳定的特性开始呈现，再加上动漫用户难以维持良好运营，游戏逐渐进入衰退期，《十万个冷笑话》在iOS畅销榜的排名一度跌出到100名外。
案例5：《小时代同名手游》
同样尝试“影游同步”的还有网易，在去年5月20日，网易宣布《小时代》官方手游会邀请郭敬明担任游戏监制，时尚主编杨央担任首席时尚顾问，新锐服装设计师MashaMa将担任艺术顾问，同时，游戏主题曲还将邀请到方文山作词，陈学冬演唱。
2015年6月游戏上架后，因为演员郭敬明、陈学冬在微博上的力荐，“小时代”也曾成为当天微博热搜排名第一的话题。借着这股东风，《小时代》手游最高获得过ipad 免费榜第四的好成绩。
但与《十万个冷笑话》类似，《小时代》手游同样后劲不足，在iOS免费榜和畅销榜一度排名在百名外。而在业内人士看来，这只不过是网易布局影视合作的其中一环，并非指望其能带来满意收入。
于是乎，游戏公司开始困惑：基本做到“影游同步”的产品，虽然上线初期成绩喜人，后续为什么仍然“差强人意”？到底该如何将影视剧IP动辄数千万乃至上亿的粉丝转化成真金白银？
案例6：《三体》
“影游联动”与此前的“影游同步”，两者都是粉丝经济的产物，区别在于前者强调免费影视剧在互联网上的传播，而后者忽略了这点，仅仅是将IP推到线下院线。
基于这一战略，游族拿下了热门科幻小说《三体》以及悬疑小说作家蔡骏的5部畅销作品版权，计划投资12亿联手阿里巴巴旗下的娱乐宝共同拍摄6部《三体》系列电影，并联动推出5~6款同名游戏。
不过，这一庞大的计划还未正式进入上线推广阶段，林奇的“影游联动”概念似乎还仅限于“纸上谈兵”。
无论是通过IP改编还是明星代言来提升相应游戏曝光度，都需要斟酌电影的可行性。早在去年，天象互动CEO何云鹏就曾表示电影、电视剧的成功率仅百分之几，影游联动需谨慎。由此看来，游戏厂商在进行影游联动的同时，需从电影票房预估、明星粉丝效应、IP影响力等方面进行全面评估，然后通过内容、玩法实现真正联合，才能避免在影游联动上的失败。
