游戏客栈今日报道（2016.2.3）最近，在梦幻西游2015嘉年华上，因为过了一把“新晋导演瘾”，还在现场大玩枕头战而成功占据微博热搜榜第一名的薛之谦又成为了热议的焦点：在新春佳节到来之际，他再度联手《梦幻西游》推出全新H5，化身魔术师怒扔香蕉狂追小鹿大玩百变魔法，更邀请亿万玩家畅玩《梦幻西游》，一时引爆朋友圈成为当晚热门话题。而这一举动更引起了外界的无限猜测——和梦幻西游合作不断的薛之谦是否会成为“梦幻西游”这一品牌旗下某个产品的代言人呢？对于这一猜测，网易却并没有正面回答。而与此同时，梦幻西游新一轮的全民造星活动春心萌动大赛即将开启的消息，似乎已经告诉了我们它的答案。

　　玩转春晚魔术，薛之谦再续梦幻情缘

　　作为知名原创歌手，薛之谦与梦幻西游的缘分不可谓不深，他不仅在梦幻西游2015上海嘉年华上，成功跨界当了一回导演；同时也在近日的梦幻西游H5广告中，作为主角大show魔术，化身梦幻男神剑侠客，让自己在《梦幻西游》手机版、网页版和客户端中随意切换，从手机到电脑，充分展现梦幻西游不同平台的魅力。而在H5中，薛之谦于不同平台大show魔法操作时，甚至通过“怒砸香蕉”“狂追小鹿”等手段，制造出了不少笑料，让不少粉丝也在他微博下留言，大赞“不想当魔术师的段子手导演不是好歌手”，真是“城会玩”！

　　实际上，梦幻西游在经过时间沉淀之后，其明星玩家绝非薛之谦一人。之前刚刚在亚冠赛夺冠的恒大淘宝队郜林等队员、因为“秦般若”一角而大红大紫的王鸥、90后新晋小花旦金晨、“中国最帅女生”邢恩等都是梦幻西游系列产品的忠实玩家，包括上周在微博上喊出“颜好不藏”自曝游戏截图报名参加春心萌动大赛的林更新，也是梦幻西游的忠实玩家。虽然相对于一些国内外顶级巨星，他们的“来头”可能并不是最大，但玩家却普遍认为，与其选择一个高冷的花瓶、根本不懂游戏的明星代言人来自说自话，不如在游戏中发掘明星玩家。而这恐怕也是梦幻西游系列产品在挑选游戏代言人时，一直谨而慎之的主要原因。

　　立身于玩家，为玩家代言

　　纵观梦幻西游旗下产品的发展历程，在对明星代言人的选择表现慎重的同时，它们却非常善于在玩家群体中发掘真正的明星玩家。《梦幻西游》曾经在与周杰伦签约为游戏代言人同时，也与数位通过海选选出的游戏玩家签约，鼓励其成为自己的游戏代言人。从每年举办的数场各地玩家交流会到一年一度的玩家代表大会，再到官方一直陆续举办的祥瑞设计大赛、cosplay大赛等等，《梦幻西游2》每年都会推出不同的活动，鼓励玩家发掘和创造自己身边的明星游戏玩家。而《梦幻西游手游》之前的阳光魅力榜、全民PK赛等活动，同样是为了在玩家群体中，发掘真正闪光的明星玩家。通过这一系列的造星运动，梦幻西游发掘出了一大批立身于玩家群体之中的草根明星，并鼓励他们说出与梦幻西游之间所发生的种种故事。

　　据悉，为了明年暑期即将上演的梦幻西游舞台剧，梦幻西游又将开启新一轮的造星运动，以“春心萌动大赛”为载体，发掘高颜值玩家，并邀请其作为梦幻西游舞台剧中的男女演员，参与到舞台剧的演出之中，从而最终实现通过梦幻西游这个平台，玩家实现自我价值，展现自我风采的目标。不言而喻，这样的选择相对于邀请几个大牌明星来通过广告营销来为自己造势，自然会更受到玩家群体的认可。

　　梦幻西游：做品牌，而不是仅仅做游戏

　　在梦幻西游2015上海嘉年华上，梦幻西游的未来发展规划其实已经非常清晰地展示在我们眼前：它不满足于一个游戏品牌的形象，而是期望能够通过一系列文化产品的打造经营，使其成为一个泛娱乐文化品牌。

　　有别于某些游戏产品需要利用大牌明星的粉丝效应来作为敲门砖，梦幻西游则反过来，使其成为玩家的敲门砖。梦幻西游深耕业内，在市场中已经获得了广泛的知名度，它已经无需明星代言，最火的明星不一定是最好的游戏代言人，而是认真选择和培养最合适的明星玩家，通过他们的成长，鼓舞更多的梦幻西游玩家站出来展现自我风采。

　　从梦幻西游如今的发展来看，寻找大牌明星为自己代言，已不再是其主要营销手段，而反过来鼓励玩家与游戏共同成长，才是最核心的诉求。从这一点来看，无论是真人大电影、真人电视剧、动画大电影、舞台剧还是官方动画第三季的开启，其实都不仅仅是为了扩张“梦幻西游”这个品牌的影响力本身，更是为了能够给拥有不同才华的玩家以一个更大的平台，来实现自我理想。