近日,在中国文化产业投资基金发起的“2016新年论坛”上,阅文集团副总裁罗立对于IP 的未来发表了自己的看法。《首席娱乐官》现独家整理如下:
罗立:
在阅文集团,或者说在起点中文网的时代,我一直从事的都是版权业务。如果让我对2016年做一个比较明确的预判:2016年的版权会越来越贵。对于这一点,可能做金融的不会在乎,但是做实业的会心里一凉。但这也是个没有办法的事情,而且我还想再明确的一点是,尽管版权会越来越贵,但就算你花了很高的价格,也可能还买不到好版权。
为什么越来越贵呢?
第一,先说游戏。从它的收入来说,基本上到达了一个高峰值,可能从我的角度来说,我看不到这样一个前景。可能他的小范围的增长是有的,但是不像在2013年或者2014年,非常爆发的、大范围的增长,特别是在手游的这个环节。但是当你作为一个游戏的开发商,作为一个CP去跟渠道商谈你的游戏上架销售的时候,那有一个问题,你的游戏跟其他人有什么区别。这是事关于这个游戏的定价,以及是否得到这个渠道商大力推荐的一个非常重要的指标。
大范围来说,你达不到一个这个明确区别,或者找不到一个非常大的亮点的时候,IP是你唯一的抓手。没有IP跟有IP的游戏,在渠道商那边得到的待遇是完全不一样的。这也是为什么IP在游戏行业依然会强势,依然会有超高价值的一个原因之一。去年有了很多经典的案例,一个IP加上一个作家,游戏公司滚一滚,就达到上亿的估值。这种我相信大家都看到很多很多。
第二点,关于电影。2014年、2015年电影行业爆发得非常厉害,我们从两百多亿到了三百多亿,甚至马上要到四百多亿这样一个市场的估值的规模。那也意味着,未来中国电影的制作成本会越来越高,相应的IP,或者说IP加剧本,在电影环节里面,它所占有的比例没有太大的变化,所以电影的IP也会越来越贵。
在电影环节里面,现在最大的一个成本可能是在明星的采购上,你要找到一个好的明星,一个大牌明显,价格自然也会非常高。那为什么要找明星呢?答案很简单,有明星才有市场,才有高票房,才有院线的大力地推荐,才有各种各样的营销。那其实在未来,我相信IP在这一点上,会跟明星享受同样的待遇。所以2016年,IP会继续地涨价。
为什么你花了很多钱依然买不到一个好的IP?
其实从版权到IP,过渡时间非常短,加上版权时代到现在,应该不会超过四年。那么其实很多公司,在购买IP的时候,概念是非常模糊的,只是听说它很好,所以它很贵。但事实上,就拿我们阅文集团来说,我们掌握大概有一千万部小说,但我能说这一千万都是IP吗?这显然是不可能的。IP背后,它有一个基本的构成,就是它所带来的一些数据,你到底有哪些数据支撑你成为一个IP,然后成为一个好IP,成为一个大牌的IP。
在过去的三年,我经常听到的一个疑问词就是你们这本小说点击量怎么样,很多人觉得点击就是IP,点击越高,IP越红。但是我经常会解释说,我们已经不看点击量了,在互联网上,在我们这样一个领域,更关注的是另外三个数据,它的收藏怎么样;它的销售数据怎么样;一些第三方的一些参考,比如百度的指数,这三者加在一起,这是目前构成阅文集团超级IP或者一线IP的标准。就到底就是多少人愿意为它花钱,我才能知道有到底多少人,在它改编的时候,愿意成为它的忠实粉丝,给你带来更多的光环。
IP不能决定你所有产品的好坏,最终在市场上能不能挣到钱,其实不是IP的作用。但是IP能解决最最基础的一件事情,就是当你的产品出来的时候,有没有人或者有多少人,会第一时间去关注一下,去看一看你到底在做什么。而恰恰这一步,其实是最艰难的。好像去年万达做了一部蔡骏小说改编的电影,票房只有一千万,按说他的IP不应该只有这点钱。蔡骏只能解决一件事情,就是提供一个IP,但他不能解决的是,你的营销,你的制片,包括你选择的卡斯,而这些同样是一部好电影必备的条件。
除了我说这个IP的好坏之外,其实还有一件事情也是不吐不快。在过去我们一直说IP是个循环,你有本书,你就可以做电影,可以做游戏,或者你游戏也可以成为电影,成为书,这样的一个循环。但是从我的角度来说,我觉得恐怕这个不是所有的事情都会那么顺畅地进行循环。当然从某个时间起点上,比如说这个现在比较红的影游联动,这样一个循环是正确的。但是如果你要把它放大,成为一个长期项目的话,恐怕不是所有的东西都可以形成一个定向循环。因为简单来说,电影的保质期其实只有一个月,因为一个月以后,它就会下档了。我相信再好的电影,可能过了一个月之后,基本上就不会有人谈论了。
那么大家可以想想,在中国我们假设从2000年到现在,放大到16年这样一个时间段上,真正在互联网层面上出现的好IP,并且被证明它的价值非常大的IP,有几个呢?可能我的印象里面,找不到太多,现在我得到验证的只有两个,一个是《盗墓笔记》一个是《鬼吹灯》,可能我找不到第三个。这两个都是同一个特点,它可以无限地展开,可以无限地延伸。那么当它时间够长的时候,它就成为了一个超级IP。
所以当你做一件事情,一开始甭管它有多小,不管它有多少用户,但是只要你坚持的时间够长,那么也许就真的就会成为一个非常不错的IP。因为IP是有传承的,IP是有时间酝酿的,IP还意味着一群人,在一个很长时间段里的回忆。