近日，在中国文化产业投资基金发起的“2016新年论坛”上，阅文集团副总裁罗立对于IP 的未来发表了自己的看法。《首席娱乐官》现独家整理如下：

　　罗立：

　　在阅文集团，或者说在起点中文网的时代，我一直从事的都是版权业务。如果让我对2016年做一个比较明确的预判：2016年的版权会越来越贵。对于这一点，可能做金融的不会在乎，但是做实业的会心里一凉。但这也是个没有办法的事情，而且我还想再明确的一点是，尽管版权会越来越贵，但就算你花了很高的价格，也可能还买不到好版权。

　　为什么越来越贵呢？

　　第一，先说游戏。从它的收入来说，基本上到达了一个高峰值，可能从我的角度来说，我看不到这样一个前景。可能他的小范围的增长是有的，但是不像在2013年或者2014年，非常爆发的、大范围的增长，特别是在手游的这个环节。但是当你作为一个游戏的开发商，作为一个CP去跟渠道商谈你的游戏上架销售的时候，那有一个问题，你的游戏跟其他人有什么区别。这是事关于这个游戏的定价，以及是否得到这个渠道商大力推荐的一个非常重要的指标。

　　大范围来说，你达不到一个这个明确区别，或者找不到一个非常大的亮点的时候，IP是你唯一的抓手。没有IP跟有IP的游戏，在渠道商那边得到的待遇是完全不一样的。这也是为什么IP在游戏行业依然会强势，依然会有超高价值的一个原因之一。去年有了很多经典的案例，一个IP加上一个作家，游戏公司滚一滚，就达到上亿的估值。这种我相信大家都看到很多很多。

　　第二点，关于电影。2014年、2015年电影行业爆发得非常厉害，我们从两百多亿到了三百多亿，甚至马上要到四百多亿这样一个市场的估值的规模。那也意味着，未来中国电影的制作成本会越来越高，相应的IP，或者说IP加剧本，在电影环节里面，它所占有的比例没有太大的变化，所以电影的IP也会越来越贵。

　　在电影环节里面，现在最大的一个成本可能是在明星的采购上，你要找到一个好的明星，一个大牌明显，价格自然也会非常高。那为什么要找明星呢？答案很简单，有明星才有市场，才有高票房，才有院线的大力地推荐，才有各种各样的营销。那其实在未来，我相信IP在这一点上，会跟明星享受同样的待遇。所以2016年，IP会继续地涨价。

　　为什么你花了很多钱依然买不到一个好的IP？

　　其实从版权到IP，过渡时间非常短，加上版权时代到现在，应该不会超过四年。那么其实很多公司，在购买IP的时候，概念是非常模糊的，只是听说它很好，所以它很贵。但事实上，就拿我们阅文集团来说，我们掌握大概有一千万部小说，但我能说这一千万都是IP吗？这显然是不可能的。IP背后，它有一个基本的构成，就是它所带来的一些数据，你到底有哪些数据支撑你成为一个IP，然后成为一个好IP，成为一个大牌的IP。

　　在过去的三年，我经常听到的一个疑问词就是你们这本小说点击量怎么样，很多人觉得点击就是IP，点击越高，IP越红。但是我经常会解释说，我们已经不看点击量了，在互联网上，在我们这样一个领域，更关注的是另外三个数据，它的收藏怎么样；它的销售数据怎么样；一些第三方的一些参考，比如百度的指数，这三者加在一起，这是目前构成阅文集团超级IP或者一线IP的标准。就到底就是多少人愿意为它花钱，我才能知道有到底多少人，在它改编的时候，愿意成为它的忠实粉丝，给你带来更多的光环。

　　IP不能决定你所有产品的好坏，最终在市场上能不能挣到钱，其实不是IP的作用。但是IP能解决最最基础的一件事情，就是当你的产品出来的时候，有没有人或者有多少人，会第一时间去关注一下，去看一看你到底在做什么。而恰恰这一步，其实是最艰难的。好像去年万达做了一部蔡骏小说改编的电影，票房只有一千万，按说他的IP不应该只有这点钱。蔡骏只能解决一件事情，就是提供一个IP，但他不能解决的是，你的营销，你的制片，包括你选择的卡斯，而这些同样是一部好电影必备的条件。

　　除了我说这个IP的好坏之外，其实还有一件事情也是不吐不快。在过去我们一直说IP是个循环，你有本书，你就可以做电影，可以做游戏，或者你游戏也可以成为电影，成为书，这样的一个循环。但是从我的角度来说，我觉得恐怕这个不是所有的事情都会那么顺畅地进行循环。当然从某个时间起点上，比如说这个现在比较红的影游联动，这样一个循环是正确的。但是如果你要把它放大，成为一个长期项目的话，恐怕不是所有的东西都可以形成一个定向循环。因为简单来说，电影的保质期其实只有一个月，因为一个月以后，它就会下档了。我相信再好的电影，可能过了一个月之后，基本上就不会有人谈论了。

　　那么大家可以想想，在中国我们假设从2000年到现在，放大到16年这样一个时间段上，真正在互联网层面上出现的好IP，并且被证明它的价值非常大的IP，有几个呢？可能我的印象里面，找不到太多，现在我得到验证的只有两个，一个是《盗墓笔记》一个是《鬼吹灯》，可能我找不到第三个。这两个都是同一个特点，它可以无限地展开，可以无限地延伸。那么当它时间够长的时候，它就成为了一个超级IP。

　　所以当你做一件事情，一开始甭管它有多小，不管它有多少用户，但是只要你坚持的时间够长，那么也许就真的就会成为一个非常不错的IP。因为IP是有传承的，IP是有时间酝酿的，IP还意味着一群人，在一个很长时间段里的回忆。