游戏客栈今日报道（2016.2.26）昨日，全球著名游戏发行商动视暴雪宣布，以59亿美元的价格完成对《糖果粉碎传奇》开发商King的收购。随着收购交易的完成，动视暴雪在全球范围内的用户人数超过5亿，在主机、PC和移动平台都拥有了标杆性的顶尖游戏大作。大手笔的强强联合确实让人咋舌，但也不禁产生担虑，动视暴雪这个庞然大物之后该如何前进。
一、斥资59亿美元，换一张移动游戏入场券
动视暴雪为什么会在这个节骨眼收购《糖果粉碎传奇》开发商King？这要从其现状说起。2008年，动视与暴雪合并之后，成立的动视暴雪在主机游戏和PC网络游戏领域都有现象级的垄断性作品，足以抗衡当年的霸主EA。然而在移动游戏爆发之后，动视暴雪不可能眼看着腾讯、EA等宿敌，Supercell等新秀在手游行业中风生水起，切入手游领域迫在眉睫。但对追求长线精品的动视暴雪来说，与其死磕产品举步维艰，不如利用资本力量收购移动游戏大厂来得直接高效。
那为什么是King呢？
对于King来说，2012年发布的三消手游《糖果粉碎传奇》除了带来巨额收入之外，也奠定了其休闲手游领域的龙头地位。然而此后陆续制作了约200款手游都未能产生预期的效果，产品上的后继无力使得King在休闲手游领域尽显疲态。再加上King的日活用户70%来自《糖果粉碎传奇》，随着这部分用户的流失，King的压力与日俱增，因此卖给动视暴雪获取资源靠山也算是紧急时刻做出的明智选择。
站在动视暴雪的立场，根据2015年Q2财报，其净收入只有5%来自移动和其他游戏，相比主机游戏的51%，在线游戏的21%以及PC游戏的14%，手机游戏领域相当薄弱。而收购King之后，其拥有了5亿玩家数。重要的是，两者的用户群并没有重叠，动视暴雪的用户大多是男生，而King60%的用户都是女性，且大部分付费玩家也是女性。这是动视暴雪获取新用户以及提高移动游戏变现能力的最佳机会。
动视暴雪首席执行官Bobby Kotick也表示：“即使动视暴雪加大对移动领域的投入，也只能提高公司的部分收入，公司的游戏质量和发展速度也远赶不上King。”
二、除了进军移动游戏市场，动视暴雪还在忙什么？
截止至目前，动视暴雪旗下游戏产品总数量已经超过1000，其中明星作品包括：《使命召唤》、《命运》、《魔兽世界》、《风暴英雄》、《炉石传说》和《糖果粉碎传奇》等。而除了游戏产品的突破之外，动视暴雪显然还在拓宽自己的辐射范围。
1.对《魔兽世界》这个庞然大物的挽救和再创造
《魔兽世界》在如日中天的年头曾受到全球庞大数量玩家的追捧，甚至连第九城市在运营这款游戏8个月之后也成功登陆了纳斯达克。然而与巨人的《征途》系列、盛大的《传奇》系列、畅游的《天龙八部》系列相同，《魔兽世界》也在经历着它的瓶颈期，尽管暴雪使出浑身解数，希望能延缓它的衰退。
在动视暴雪公布的财报中可以看到，2015年Q4净利润为1.59亿美元，比去年同期的3.61亿美元下滑56%。而收入下滑的直观反映是，《魔兽世界》的全球用户数也在下降，从2014年底的1000万用户，到2015年的55万，半年流失了450万用户。为此动视暴雪表示，Q3财报可能是《魔兽世界》最后一次公布玩家数量。
在挖掘《魔兽世界》长尾价值的做法中，以推出“隐约要破全球电影票房纪录”的《魔兽世界》大电影为首。除此之外，动视暴雪也在加快《魔兽世界》游戏资料片的更新速度，试图带动新一波的用户高潮。
2.设立电竞部门，搭配动视暴雪的经典巨作
从去年下半年开始，动视暴雪对电子竞技事业的兴趣不断在升温，在10月份甚至公布创建全新的专注于电子竞技的部门。该部门总裁表示：“从长远发展来看，我相信电子竞技会成为传统体育竞技的最大对手，并且在广告、门票销售、专利许可、赞助支持和周边销售方面，对于这个正在茁壮成长的产业未来都会有非常巨大的发展。”
从动视暴雪旗下的产品不难发现，FPS《使命召唤》系列、即时战略游戏《星际争霸2》、《风暴英雄》和《炉石传说》等都具有竞技属性。在电竞部门正式设立后，动视暴雪也在此前的暴雪嘉年华活动中举办了《魔兽争霸》、《炉石传说》、《星际争霸2》和《风暴英雄》等游戏电竞赛事的全球总决赛，奖金总额超过400万美元。
在端游时代，动视暴雪依靠其几款龙头产品，形成了端游中的垄断地位，而在这些产品都面临自然性衰退时，动视暴雪通过一些赛事来进行挽回，使得这些产品不仅仅只是一款游戏，而是以另一种体量更大、关注度更高的方式出现。
3.成立影视工作室，进军影视圈
2015年11月7日动视暴雪宣布成立电影工作室，旗下包括《使命召唤》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《命运》等一系列经典游戏IP，工作室还肩负开发关于《糖果传奇》的玩具游戏周边等工作。电影工作室的成立可以说是动视暴雪正式进军影视圈的第一步，其瞄准的娱乐行业及“泛娱乐”布局，都在为未来的再次壮大做铺垫。虽然此前微软、育碧等游戏开发商都尝试过成立娱乐工作室，但动视暴雪毕竟有大量经典的巨作做支撑，同时涉及端游、手游；重度游戏、休闲游戏，因此在泛娱乐布局中更容易出类拔萃。
