在经历了满屏明星真人秀的火热之后，综艺节目市场似乎有些降温，“跑男”和《我是歌手》最新季收视下滑，最近总局又出台了限制“星二代”的指令。综艺节目的发展似乎遭遇掣肘。

　　搜狐视频和深圳卫视共同制作的《对口型大作战》开启了一套全新的综艺模式。前不久，小官受邀同搜狐CEO张朝阳一路去探班《对口型大作战》的录制。随行的过程中，小官与张朝阳、节目导演、制片人大谈国内综艺节目市场。那么，综艺节目该如何创新？海外买来的节目版权又该如何本土化呢？

　　相对含蓄的中国明星如何跟安妮海瑟薇一样彻底颠覆自己？

　　《对口型大作战》来自美国《Lip Sync Battle》（简称LSB）的版权，节目模式类似于中国传统表演形式的双簧，用“对口型”的方式重新呈现演艺领域内的各类经典文艺表演。美国版的LSB中，性感女神安妮海瑟薇演绎Miley Cyrus的《Wrecking ball》，在Youtube上形成了病毒式的传播。

　　看完视频，是不是整个人都震撼了，副歌到来之时，安妮海瑟薇甩去外套，如此爆发颠覆的演出，让所有人都沸腾，只能用“Oh my god”来表达，真不愧是影后！

　　然而，这样的节目模式来到中国，会达到这么劲爆的效果吗？《对口型大作战》制片人表示，在选择艺人方面最重要的就是艺人的配合度。因为我们也可以看到，“对口型”的演绎需要艺人突破自我，有颠覆性的演出。“有些艺人的偶像包袱可能比较重，这种情况他就不符合这个节目的气质。我们其实从第一季的时候就想用一些‘小鲜肉’，但有些是档期的问题，有些是我们在沟通的过程中发现，他们确实偶像包袱相当重，因为他们年轻轻轻就已走红，可能会希望保持在粉丝面前的形象。”

　　所以，在这个美版模式本土化的过程中，节目组进行了一系列的改造。比如从对阵的两个嘉宾增加到三个，并且增加了经典影视作品片段模仿的环节。更“要命”的，还有最后的“回放”环节，就是去掉原声，只放明星对口型时自己本身的声音，这一点成了节目的重要笑点。美版LSB并没有这个环节，也许因为美国人看来这会让明星很尴尬。但中国观众对这个特别感兴趣，这同时也是天然的笑点。

　　另外，导演还透露，其实当初最想邀请的嘉宾就是张朝阳。说真的，我们的搜狐霸道总裁曾在《煎饼侠》中客串了一把，喜感满满，特别有戏。如果张朝阳真能参与其中，那一定很有意思。

　　与美国版权方的“沟通宝典”

　　我们一早就听过“看美剧，上搜狐”这一口号，所以搜狐和美国方面很早就有打交道，双方的沟通机制已经比较完善。在其他地方都在引进日韩综艺的时候，搜狐引进了美国版权。

　　我们可能想当然地觉得日韩都属于亚洲，文化差异没那么大，相对欧美节目来说本土化更容易。其实不然，制片人说，“因为我一直做海外版权，包括欧美剧和日韩市场，这么多年打交道下来，我觉得中国人和美国人沟通上的差异，不一定比中国人和日韩人之间的文化差异要大。我并不认为文化差异是导致日韩模式和欧美模式本土化上会产生巨大分歧。”

　　那么，我们跟美国版权方的合作是怎么样的呢？

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　　购买这个模式后，你会得到一本详细的宝典

　　当你购买了版权之后，原版的团队会给出大力的支持，其中就有一本详细的宝典。宝典中包含每天的日程表，现场需要多大的棚，需要多少机位，如何协调艺人，节目从30分钟到60分钟该怎么做，以什么形式提高节目的嗨点……你想到的问题和你想不到的问题，宝典里都有详细的指导说明。

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　　海外顾问团队亲自手把手指导

　　除了一本详细的宝典，原版权方还会有顾问团队亲自到节目组进行指导。中国的制作团队也会被送往海外培训，甚至灯光、剧务、编剧、制片人、导演都会进行一对一的培训。把知识带到中国，对节目进行更好的本土化制作。

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　　美国版权方对字幕组和广告植入的戒备

　　任何一个版权方，尤其是美国人和欧洲人，他对他的模式进入中国的一些本土化东西会有一定的戒备。比如在日韩综艺中，屏幕上会有字幕组弹入的各式花字，增加节目的趣味。但欧美节目中很少有这部分的内容。另外，欧美节目中很少会有广告植入，比如美国好声音你不会看到一个可口可乐的Logo在好声音的Logo旁边。

　　但是，花字和广告植入在中国综艺节目中可以说是必不可缺的。这种事情就需要跟版权方不停沟通，让他们了解中国市场。如果一个节目模式本土化不能处理好，这个节目可能也没法儿继续存活下去。

　　“买买买”的下一步又是什么呢？

　　在全世界的范围内，我们可以看到，节目的模式大致经历了三个阶段。早年的时候大家都在看美国模式，比如美国偶像，当年在美国火了一下子就散发到全世界；接着第二阶段，风向标逐渐来到亚洲，韩国模式目前在世界上就做出了非常好的例子，不管是《爸爸去哪儿》还是其他一些模式，借助中国市场的这种推波助澜，让它在全球市场上都有非常高的人气；那未来第三阶段，导演和制片人预测将会是中国模式，中国制作人本身智商并不比海外制作人差，而且在很多模式改造上都有自己的新点子，从《口型大作战》本土化就能看得出来。

　　中国模式之前有不少电视台在海外进行过尝试，目前除了《中国好歌曲》在越南等地区发布比较好之外，其他的中国模式带有很强的文化标签，一时间不能被海外文化很快包容。

　　这一问题在韩国模式上也存在。很多韩国模式属于浅模式节目，它其实没有非常重要的模式点。比如说“好声音”的转椅是一个模式点，但是《爸爸去哪儿》、《极限挑战》，这些的模式点在哪呢？就是明星一起玩儿嘛！它不是一个合适的模式点。所以在进入海外市场的时候，能够让让全球制作方接纳，是未来一个最大的困难和挑战。

　　当然，我们的优势也很明显，可以说任何一个节目在中国播出来，可能都会达到几千万、上亿的点击量，这样的数据在老外看来是非常高的，对他们来说觉得这是一个成功的节目。