游戏客栈今日报道（2016.2.29）在如今竞争激烈的移动市场，希望吸引App用户的企业需要借助数据和分析技术来发掘可以利用的每个优势——比如在一周中的哪几天、一天中的哪些时段最适宜开展营销活动。为此，AppsFlyer分析了全球6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿次付费获取安装，为App营销人员和广告主带来亚洲、北美、拉丁美洲以及欧洲的具体分析。

　　全球App安装情况概览

　　根据AppsFlyer的数据，从全球范围来看， iOS和安卓用户在周末安装App的次数较高，但是两个平台又呈现出非常不同的模式：安卓平台在一周中的安装次数相对稳定，而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑，直到周末才开始回升。就App的使用情况而言，安卓用户的使用高峰出现在周中，周末相对较少。而iOS 用户在周末和周初比较活跃。

　　不同地区的用户使用习惯

　　App安装日期及时间

　　非常有趣的一点是，亚洲用户安装App次数最多的日子是周四——而就在这一天，北美和欧洲的用户安装App的次数最少。亚洲的iOS用户喜欢在周四和周五安装App。在这两天的安装次数比一周的前三天高27%。不过对于安卓用户，哪一天下载对App下载次数的影响小到可以忽略不计。在北美和欧洲，用户集中在周末下载App。拉丁美洲的用户则与其他地区不同，iOS用户在周四的安装数量达到峰值，同时安卓平台在周二的下载量比周平均水平高4%。

　　App安装时间：中午和晚上的App安装量更大

　　具体到安装时间，从全球范围来看，用户在晚上的安装相对活跃。在亚洲，iOS用户安装活动在晚上9点达到峰值，安卓用户安装活动在晚上8点达到峰值。希望吸引iOS用户的企业应该注意到，晚上8-11点的安装次数比平均值高17%，而安卓用户在中午12点-下午2点、晚上8-10点这两个时段的安装次数比平均值高出近15%。在北美，iOS平台17:00-22:00这一时间段的下载几率比平时高40%，安卓平台在18:00-23:00这一时间段的安装次数比平时高25%。在拉丁美洲要尽量避免在早上进行营销活动，因为此时的安装数比平时低35%以上。iOS平台12:00到14:00的安装次数比平时高27%，晚间（22:00-00:00）的安装率也比平时高将近20%。安卓平台13:00 至15:00和22:00 至 00:00这两个时间段App的下载几率比平时高20%；在欧洲，无论是iOS还是安卓平台，要避免在23:00以后进行广告活动，因为此时的安装次数大幅下滑，比平时低40%。

　　App使用日期，全球范围大不同

　　全球范围内iOS和安卓平台的用户App的使用日期呈现了不同特点。在亚洲，iOS用户周末使用App最多，但奇怪的是，安卓用户在周末使用App较少，却在工作日使用App最多，并在周四达到峰值。我们进一步发现，亚洲的iOS和安卓用户之间最大的区别之一是周四到周五的App使用情况显著不同：iOS用户的App使用次数从周四到周五大幅攀升，而安卓用户周四到周五的App使用次数大幅下降。

　　在北美， iOS平台用户在周日的活跃度比周平均水平高6%；而在安卓平台，广告主应重点在工作日进行与用户互动的活动，尤其是在周一，因为用户在周末的活跃度比工作日平均水平低5%。在欧洲，要减少周五的广告花费，iOS和安卓用户在这一天较少使用App。而在拉丁美洲，用户在周末较少使用App。

　　App使用时间

　　从全球范围来看，晚上的App使用次数最多，在部分地区，午休时间的峰值比其它地区更为明显。在亚洲，晚上6-10点之间iOS用户的App 使用次数比其他时段高25%。安卓用户在这一时段使用次数比其他时段高20%。拉丁美洲的用户更爱熬夜，晚上到夜间（20:00-00:00），iOS平台用户操作App的意愿比平时高32%。安卓平台此时的用户活跃度比平时高22%。

　　结论和洞察

　　对于App营销者和其他希望吸引App用户的企业，数据告诉我们一条金科玉律：任何营销、广告和用户互动活动都应安排在晚上和周末。如果决定使用广告，营销者也应当考虑到供需关系对媒体花费的影响。

　　请注意以下几点：

　　研究数据仅限于付费获取用户，包括通过营销活动而获取的用户下载App和应用内行为。

　　本次研究利用了AppsFlyer具有代表性的数据，包含：

　　全球6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿多次的付费获取安装。

　　超过50亿次的App发布被用于测量应用内事件。

　　当日时间（Time of Day）数据记录了发生在某一小时从XX:00到XX:59内的App安装或发布总数。

　　别忘了获取用户或维护客户的成本，因为在面对大量需求时，招标（或报价）会更加激烈，成本也更高（同样地，当需求较低时，媒体收费也较低，风险也比较小）。