2016年开年以来，音乐游戏类综艺逐渐回归主流视线。继《中国好声音》后，浙江卫视又一档音乐节目《谁是大歌神》将新鲜出炉，不仅买了韩国《Hiddden Singer》的版权，还首次融合了VR技术，并将对游戏、悬疑推理等经典元素进行“集成创新”。

　　据悉，《谁是大歌神》是浙江卫视联合华策集团、海尧传媒、insky天映传媒，与韩国JTBC电视台共同打造的。对此，小娱采访了华策集团旗下天映传媒总裁、《谁是大歌神》总导演兼总制作人高军，他谈到节目版权费并不天价，因为是“中韩联合研发”的，而原版PD赵升旭团队也参与了前期研发、环境设置、部分拍摄等一系列工作。

　　节目请来了“段子手”薛之谦、麻辣女神宁静、跨界达人苏有朋、知名音乐人黄国伦等人来当常驻猜评团，第一期节目请来了“谭咏麟”作为原唱歌手，确实符合华策投资制作《挑战者联盟》时“大咖云集”的调性。

　　不过，韩版只是起点，作为唯一正版的《谁是大歌神》将以节奏变快、新增赛制，原创设计“耳朵”为标志性记忆点等切入，同步制作“电视版”和“VR版”两款产品。至于大家最关心的“VR成本”问题，高军表示它占比20%，因为项目本身盈利已经覆盖到了，还可通过广告等增值业务盈利。

　　更有趣的是，高军有意把它打造成为新IP，将为其定制“歌神竞猜手游”、同名APP，目前规划是打造“三季度”以上，或将打造“巡回演唱会”或“综艺大电影”等衍生品。

　　《谁是大歌神》如何升级为音乐综艺3.0版？节奏变快、新增赛制，独创“尖耳朵”成讨巧“记忆点”

　　据高军介绍，从前期准备到正式录制，《谁是大歌神》花费了近半年时间。其中最难的是“敲定嘉宾”。跟所有海选一样，节目组历时五个月，“掘地三尺”挑出了一批“有唱功的、有模仿功力”的素人。

　　在原唱歌手的选择标准上，“首先，你至少要有一首传唱度很高的经典歌曲，像谭咏麟这样的。其次，你最好有独特的音色和标识性。”高军笑称“KTV歌曲排行榜前边的，我们基本上都请过了。但约到合适的歌手挺难，有的请不来，有的我们不想要。”

　　从节目组最终爆出的LOGO设计、舞美设计看，都保留了韩版的精髓，但光“还原”是远远不够的。为了适应中国观众偏爱的“快节奏”，韩版的4轮赛制增加到了6轮。

　　更有趣的是，每期节目开场，新增猜评团猜测本期出场歌手的环节，令悬念再度升级。再比如总决赛那期，会安排“荣誉合唱”，模唱歌手可以恢复自己最原本的声音，与大咖一起表演全新的原创歌曲。

　　为了打造这款音乐类3.0版产品，它还设计了原创口号：“谁是大歌神，竖起耳朵听”。“眼见为虚，耳听为实”，高军介绍称，为“主持人和猜评团”装上“尖耳朵”，是为了强调“听的特色"。

　　当然，几乎所有现象级或品相好的综艺，都会配备“标志性符号”，比如《中国好声音》的“转椅”、《拜托了冰箱》里的“冰箱”，《谁是大歌神》的“耳朵”也将成为一个“讨巧的记忆点”。

　　《谁是大歌神》将播“电视版+VR版”，“VR成本”占比20%，可通过广告等增值业务盈利

　　“综艺+VR”这样的组合，其实让人眼前一亮的。为何想要在综艺中融入“VR”？如何融入呢？

　　据高军介绍，VR并非噱头，而是根据“节目内容”主动寻找的，刚好与华策未来的战略相匹配。“如果是比较纯粹的音乐节目，听不了几分钟就没意思了。但《谁是大歌神》又是一档悬疑推理的、互动性极强的娱乐综艺，用VR机位能虚拟出“猜评席”，“带着VR眼镜，直观地感受到“明星猜评团”就在自己身边，是一种很棒的体验。”

　　因此，《谁是大歌神》会做两个版本，一个电视版，一个“VR版”。两个版本会同时播，但内容略有不同。高军提到，因为政策限制，暂时还不能做“直播投票”。但如果做一个“网络直播版”，投票人数可以从100人扩大到1万人，其商业价值是不可估计的。

　　另一方面，在制作成本上，“VR技术”占比20%。但“这个项目本身的盈利已经覆盖了VR的部分，能带来更多的关注和宣传，还可以广告植入等增值业务，何乐而不为？”虽然VR技术并不是很成熟，但高军相信，“硬件的推广，始终建立在内容的带动。”

　　嗯，并非所有内容都适合与VR搭界。《谁是大歌神》自带“互动性”，“综艺+VR”在加强观众的体验感、代入感上，做得好也许还能开启中国综艺“VR模式”的流行。

　　据悉，这个节目是华策与“兰亭数字”展开的深度合作，而后者，正是眼下国内顶级的VR影像内容&VR直播制作公司，曾打造多个“中国首部”——如中国首部VR电影《活到最后》及中国首部VRMV《敢不敢》等。

　　《谁是大歌神》如何打造“IP产业链”？将推APP、竞猜手游，或打造巡回演唱会、互动性综艺大电影

　　目前，《谁是大歌神》的规划是至少做三季，并且将推出一款APP产品。不仅如此，高军还透露自己要做“歌神竞猜手游”，表面上看是简单粗暴的“yes  or  no”，但却最容易、有持续吸引力的。

　　除了常规的衍生品，《谁是大歌神》还准备做一系列巡回演唱会。高军称，第一季下来将产生11位“原唱歌手”，加上“猜评团”的强大阵容，基本上等同于“真人秀”的体量了，大家集合起来做一期“巡回演唱会”绰绰有余。“如果收视不错，甚至可以做互动性的综艺大电影。”

　　早前，《爸爸去哪儿》、《跑男》等综艺大电影给人留下的印象只是“一期综艺节目”，直到《极限挑战》大电影有了些许改观，但高军的野心是“根据《谁是大歌神》这个互动性极强的IP，做成一个互动性极强的电影。”嗯，看来只要运作出一个IP，“变现想象”确实无处不在。

　　高军相信，虽然大家都在唱衰UGC短视频，但在VR出现后，是可以出现新的生命力。可以预料的是，3月6日晚浙江卫视开播的《谁是大歌神》将流传出很多碎片视频，比如薛之谦的段子，比如谭咏麟某首经典老歌。

　　至于，为什么经典音乐综艺有“卷土重来”的趋势，一个重要的导火索其实是去年美国一档音乐类节目，不仅登顶频道前几，其中的表演片段也在网络上流传甚广，引发了全世界对此类节目的关注。

　　所以，想要符合“碎片化、病毒式传播”的调性，目测，“原唱歌手被模唱歌手打败”这种“巨大反差”的情节，也会在《谁是大歌神》上演。至于能否成为现象级，有待观察。不过，一旦成功运作成IP，这条产业链的商业价值，的确不容小觑。