整个二月的中国电影市场，就像开了挂般一路高歌，不断打破的各项纪录，也将被光荣载入电影史册。
在过去的二月，对电影市场来说，是浓墨重彩的一笔——月票房超过北美周期，全球周票房纪录、国内单月票房纪录、单日票房纪录、单片票房纪录，统统在这一个月内被改写。
根据国家电影专资办官方数据，2016年2月中国电影市场票房高达68.7亿元，而且春节档36.4亿周票房也超过了北美市场。依据猫眼电影最新发布的 《猫眼大数据解读2016年2月中国电影市场》分析报告，在大年初一，中国电影的日票房纪录就被当日6.4亿的票房成绩刷新，拉动大盘再创新高。特别是今年引领二月票房走势的三部大片《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》，就取得了54亿的高票房，占2月总票房的79%。假期之后票房尽管下滑，但直到元宵节前，每天都仍有2亿以上票房，最终到月底以68.7亿元的漂亮纪录完美收官。
那么，高票房的背后究竟受到了哪些原因驱动？根据猫眼电影的分析统计可以看出：
一、人口红利和价格杠杆带动市场规模
总体来看与2015年2月相比，2016年春节档用户观影频次增长并不显著，但观影总人数从去年的1.1亿人增长到1.9亿人。由此可见，2016春节档的高票房主要得益于观影人数的大幅增长。显然，人口红利为电影市场井喷带来的显著的影响。
同时，由于春节档三巨头拥有巨大的资源优势，不论从影城、片方还是电影，都能给予大量的补贴，这些促销优惠活动是电影票价格趋势低走的主要因素，在2月份春节档期间各家力度较大的促销活动，使得价格杠杆对市场的影响愈加明显，实惠的观影价格吸引大量新用户走进电影院，人口红利和价格杠杆的叠加效应最终导致大盘规模剧增。
二、银幕数增长与高场次排片奠定票房体量基础
猫眼大数据报告显示，从2015年2月至2016年2月，全国影院从5000+家增长到6600+，足足新增影院1600多家，新增银幕则是近11000块，侧面反映了消费内需。
单日单银幕放映场次半年内由2015年7月18日的6.75次增加到2016年2月18日的7.13次，《美人鱼》的日票房纪录打破了此前由《捉妖记》创下的日票房纪录。同时大年初一预售票房高达33999万，预售票房破纪录给予影院极大的票房信心，间接推动影院增加场次、提高排片密度，初一当天全国电影放映总场次达22.8万场。
三、优质影片是票房新高主要动力
由今年的成绩来看，市场完全有潜力包容下三部大片，仅大年初一这一天，同时上映的三部电影《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》纷纷破亿。而三部大片最终取得54亿的高票房，占2月总票房的79%，与这三部影片自身的品质密不可分。
在猫眼想看数显示，三部影片在上映前已具备极高的关注度。2月份中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满意度调查数据也显示，2016春节档三部影片获得观众较高满意度，满意度得分81.4，比去年春节档高出1.1分；这三部优质影片已然成为2016年2月份电影高票房的主要推动力。
《美人鱼》的票房纪录，更像是一个传奇，它不但在上映首日夺得2.8亿票房，2月19日登顶内地票房总冠军，2月26日更一举突破30亿大关，成为内地影史首部单片过30亿的电影。《美人鱼》能取得这样的票房奇迹，与院线的黄金期、周星驰的大IP、影院的普及都密不可分，由此引发了影迷的高度关注和青睐，在猫眼电影上的评分高达9.1分。在影片上映过程中截止2月29日，猫眼电影平台共产生78万条《美人鱼》相关用户评论，其中有超27万条评论提及“星爷”“周星驰”。
美人鱼在上映前，从未给任何片方、媒体看过片，一直保持着高神秘度，相比于其他两部已经提前点映或者已经在香港先行上映的片子而言，《美人鱼》则显得犹抱琵琶半遮面。有人质疑星爷不够自信，不敢提前露脸，而事实证明了正是由于这一饥饿营销，将《美人鱼》的关注度推向了高潮。根据联合出品方猫眼电影平台化、数据化的“24小时立体发行”和“海量数据支持下的用户细分和精准触达”，协助《美人鱼》实现宣发的敏捷化、精细化和观影用户的高触达、高转化，为该片票房一路狂飙，提供了互联网平台化支撑。
美人鱼关注度趋势
四、电商平台成为电影票房重要推动力量
2016年2月份中国电影票务的线上化率超过了70%，这意味着为电商平台已经成为电影消费的主要入口成为电影票房增长的重要推动力量。
猫眼电影等电影电商平台提供了便捷的线上选座、全面的影库信息和真实观众的评价平台，大幅度降低了观众的时间成本和决策成本，使线上购票全面成为用户的首选购票方式。
与三四线城市影院和荧幕数高速增长的趋势同步，过去的一年间猫眼等电商平台也从一二线城市向三四线城市加速扩张，电商的渠道下沉也吸引更多三四线城市用户进入影院，带动了票房增量。
同时我们也看到市场正在发生一些变化：
1
95后观影群体迅速扩大
从群体构成来看，2016年2月观影用户中，90后用户占比达53.9%，其中90-94年这一年龄段成了主力军。
2
多人观影成为家庭娱乐的趋势
因为春节档的特殊属性，全家老少一同出行看片成了休闲娱乐标配。不同于以往的约一个好友或者情侣档出行，春节档瞄准的群体是“家庭”，以及三四线城市对于电影认可度的加大，所以购买三张票级以上的比例大幅增长。
3
三四线城市出票量首次逆袭，为电影市场注入新的活力
从观影城市出票量占比来看，在春节期间三四线城市出票量占比达52%，首次超过一二线城市。三四线城市电影消费的日趋活跃为电影市场注入新的活力。
2016火爆的春节档仅仅是一个开始，今年的票房总量完全有可能由2015年的440亿迈向600亿大关。我们坚信，2016年会再一次地迎来电影票房大爆发。
