游戏客栈今日报道（2016.3.7）手游行业竞争的加剧，给中小企业带来了存亡的压力，而对于大厂来说，尽管不至于对自身存亡产生威胁，但也面临着抢占市场份额的问题。于是打造爆品的高成本倒逼着大厂保持开放的心态，进行大厂间的抱团合作，而这种现象，在2016年将更常见。

　　一、大厂之间的抱团趋势明显，不再一家包办

　　在手游行业开始竞争与淘汰的过程中，中小企业早已做出了抱团抵抗的行为。然而2015年下半年以来，竞争的局势开始蔓延，大厂也步入了“抱团合作”的行列。2015年8月腾讯与盛大联手推出了《热血传奇》，基于盛大自身对传奇IP的了解以及端游时代积累下的研发经验，再搭配上腾讯超强的渠道和推广实力，这款游戏从上线以来就一直得到行业的关注。《热血传奇》至今排在畅销榜第8的位置，除了2月8日排在第16之外，没有跌出前十。这款游戏的成功让不少厂商看到了大厂之间抱团的利好。

　　现阶段，大厂之间抱团合作的现象越来越普遍，腾讯游戏与西山居合作推《剑侠情缘手游》和《剑网3口袋版》；小米互娱独代、有爱互动研发、天马时空提供技术支持、指游方寸提供IP的《我欲封天》；完美研发、胜利游戏发行的《倚天屠龙记》都是采取这样的模式。随着市场的发展及这种合作模式的成熟，相信未来会出现更多大厂抱团的现象。

　　二、抱团的背后：没有永远的敌人，只有永远的利益

　　纵观App Store畅销榜，位于前10的除了《全民飞机大战》之外，其他都是重度游戏，而重度手游的爆发带动了行业研发、推广、运营的重度化和高门槛。从整个行业上看，不管是IP提供方、研发商还是发行方，都是产业链中非常关键的一环，然而术业有专攻，绝大多数厂商都无法自己包办这三个环节，因此大厂抱团的现象越来越多。在IP、研发和发行上做得齐全且完美的只有腾讯和网易两家企业，剩下的大厂尽管在手游行业获利不少，但也只是在某个环节有出色的表现。

　　举个例子，在IP、研发和发行三者中，IP版权方如果想做研发，存在天然的劣势和瑕疵，技术和研发经验是迈不过去的槛；IP版权方如果想参与发行，甚至是一个不成立的话题，因为发行不仅涉及到对整个手游行业的理解，还有具体操作的方法论，学问不小；如果研发商涉足发行，虽然相对合理，市场上也有不少自研自发的情况，但大多成功率不高，甚至无法发挥出大作应有的水准和成绩。

　　从现在市场上作品的水准和成绩来看，手游的各个环节已经不再是“一个都不能少”，而是“一个都不能差”。以完美与胜利游戏的《倚天屠龙记》为例，从IP上看，金庸的这部武侠小说家喻户晓，有很强的粉丝号召力；再看产品品质，《倚天屠龙记》为3D的MMORPG手游，完美世界作为端游大厂，自身的研发实力和经验无须担心，再加上此前《魔力宝贝》等经验，相信这款游戏还是值得期待的；从发行上看，胜利游戏不管是发行经验、推广方式、资源支撑还是资金储备等都是手游发行商中的佼佼者，值得期待。而这才应该是现阶段市场精品大作的标配，才有冲击畅销榜前列的可能。

　　要打造手游爆款，不仅需要专业的游戏研发团队，还需要创新的广告营销等因素的叠加，这对于绝大多数大厂来说都很难做到完美。术业有专攻，依靠各大厂之间的资源互补，才能发挥出稳定有效的成果，冲击畅销榜。

　　三、大厂抱团将提升精品门槛，加速行业洗牌

　　随着手游市场逐渐进入精品化时代，对一款产品的研发投入、研发周期、团队规模以及产品质量的要求越来越高，在发行环节上则需要营销资源的整合，营销手段的更新，再加上“大IP皇冠”，才有可能抢占市场份额。

　　大厂之间的强强联合和资源互补，将更迅速地集中资源和牢固地位。此前中小企业单款产品成为黑马的可能性越来越小，往后行业比拼的将是综合实力。因此在这个消费红利结束的时代，没有积累的小企业将很难突破大厂重围。正如胜利游戏CEO肖健所提出的观点：“大IP+大研发+大发行将是今年的主流。”

　　实际上，这对整个行业来说，是不可避免，也是必经之路。而巨头之间逐渐频繁的合作和抱团会加快行业的洗牌和淘汰，催促行业快速步入中后期和成熟期。