影游联动在去年借由“花千骨”的火爆，成为圈内最热的话题之一。目前，IP价值变现链条中，影游联动成了最常见的模式，但并不是所有IP都能将影视与游戏圈起来，影游联动的成功是否有着很强的偶然性也成了争议话题。

　　昨日，在“蜀山论剑”——2016中国首届台影游高峰论坛上，电视台、影视公司与游戏公司首次聚在一起，探讨了台影游三方的互动模式，对于这种全新模式的开发，三方有着极为相似的观点：热门IP不一定会成功。

　　影游联动需要怎样的IP试金石？

　　2015不光是影视行业资本狂欢的一年，也是游戏行业开始搭乘影视剧顺风车延续产业链繁荣的爆发之年，但纵观2015年游戏市场，真正做到影游联动的或许只有《花千骨》。而今年年初《蜀山战纪》在安徽卫视的热播，让影游联动步入了“台影游”三方的联动模式，多维度的蓄力，也让“蜀山”IP成了一个全产业链的经典案例。

　　稻草熊影业总经理刘小枫在这次发布会上提到，“台影游互动，为什么把台放在最前面，这也是非常重要的一个考量，因为安徽卫视播出的时间点才是我们整个大IP爆发的时间点，我们都是以这个时间点做协调的，这是我们这次操作成功的一个非常重要的一个因素。”

　　可见游戏的爆发需要影视的热度，但随着影视行业的突发猛进，游戏行业似乎被带到了一个误区——所有热门影视IP都适合游戏开发。一部剧集一旦热播之后，众多游戏公司开始扎堆疯狂高价抢购影视IP，但影视作品与游戏之间存在着很强的时差，等到游戏真正开发出来之后，影视剧的热度也已经过去，所以可以看到去年影游联动市场火热但真正的爆款之作其实并不多。

　　蓝港互动CEO王峰坦言，目前移动游戏市场竞争激烈，无数公司在这个行业里起来，无数公司落下去，从游戏的排行榜可以看出这一直是富人间的游戏，洗流量、换皮是目前整个游戏行业的两大顽疾。

　　作为这次蜀山战纪整个项目的出品人，吴奇隆也颇有经验，“不是所有的IP都能够改成游戏，也不是所有的内容都适合年轻人，要把内容年轻化，要必须要在所有地方都做到匹配，包括多方的制作时间点。”

　　吴奇隆称， 现在大部分的所谓的影游互动就是做一个项目，播火了，游戏公司买了IP之后把游戏做完，已经在没有人在谈论这个游戏了，这自然就会扣分。而真正的大IP，其实是应该在各个层面上都做配合，否则这个IP就没用了。“坦白讲，目前大家所看到的一些大IP的做法，其实都只是借着名人来炒作的。”

　　另外，吴奇隆也讲到现在很多游戏本身的内容跟影视剧作品其实并没有半点关系的，只是名字一样，这成为游戏导流的一个手法，但真正导流进来后玩家要看的还是游戏本身。

　　确实并非热门IP都适合游戏开发，不是所有现成的热度数据套上IP的壳子就能换来流量，这里面的规律对于浸淫游戏行业几十年的内行来说也许还能摸得着一些头绪，然而现实中汹涌而来的资本很多都对游戏一窍不通，在没有现成规律可循的国内市场，二者之间的磨合与探索似乎才刚刚起步，影游联动的模式还需要更多的磨合。

　　想赚钱要瞄准95后，成功的游戏需要社群化

　　在整个泛娱乐产业的金字塔中，凭借着它的超高变现模式与精准化的人群定位，游戏一直处于顶端位置。资本不断涌入游戏市场，影游联动顺利成为了助燃剂，但影游热度的维持需要社群化的经营。

　　根据王峰现场公布的一组数据，2015之前移动游戏市场的受众，有60%到70来自于18到24岁，而现在现在的数字依然如此，但按照这个年龄段，它的用户的核心群体，其实是90后、95后，甚至再往上推，一定意义上来看，90段已经是这个群体的上限，95后才是现在移动游戏市场的主体。

　　在当下适合90后的好内容、好IP当中，找到可以被游戏化的并不是一件容易的事情。有好IP、有好的品类、节奏也对，这个游戏就一定能火吗？王峰思考后认为影游产品互动其实很难，影视剧的制作是工业化的，而网络游戏是服务化的，即使在里面有很多相似的体验、节奏，但玩一款游戏不只是简单看到的操作体验与画面，更多的是要有社群化的体验。王峰举例称，“拍完一个电影和电视剧以后，就可以考虑做系列了，但问题是一部剧拍完以后可以琢磨下一部剧，但我们一部游戏上线，刚刚开始，而随着用户越来越多，想要留住他们也非常难”也就是说，影游互动中的“影”负责把用户导进来，效益好不好还要看“游”

　　在游戏行业，正常的网状生态是10年前就做的游戏，有足够多的玩家在里面，内容向上生长，玩法向上生长，社群横向扩展，从而形成良好的游戏生态，也将IP带火，而非玩家被洗流量骗进来，投资者捞完热钱就离开。

　　其实，在过去的PC时代，社区很快就被几大巨头垄断了，而今天移动互联网给了众多游戏公司重生的机会，“关键是我们是不是在认真做产品。现在才刚刚开始，我们今后还要面临更大的困难，如何在后面的版本迭代，是要玩家认可。”王峰称，“借着IP的热门，玩家来了，发现游戏体验不错、效果做的不错，而能够让玩家长期留在这里是需要深挖内容的。同时社群也是核心，玩家愿意留在这个游戏，会因为有很多朋友在这里，还有很多需要帮助的人在这里。在过去凡是成功的专业公司，产品都是社群化，这也是在一定的页游那一波很快地被大浪淘汰掉了，甚至很多夜以继日的产品在手游上面临很大的问题。”不难看出，当千亿产值的游戏市场结合百亿市场的影视剧，社群化格局才能让双方更加长远的发展并加大营收。