游戏客栈今日报道（2016.3.18）作为游戏业界最具影响力的大会，GDC每年都会吸引近万名来自全球的游戏从业者和爱好者。2016年的GDC上，国外应用安全解决方案提供商SEWORKS事业发展部高管Mary Min以《当你的游戏被中国厂商山寨时怎么办？》为主题进行演讲，一时之间将中国山寨推上风口浪尖。而国内游戏媒体也纷纷指责，“丢脸丢到国外去了”。MaryMin在演讲中说了什么？游戏山寨是中国特色吗？在山寨横行的游戏环境中，开发者如何做原创？

　　一、一场GDC演讲引发的讨论

　　山寨游戏并不是一个新的概念，在全球各大游戏媒体上或多或少都能看到与山寨游戏相关的新闻。不过将山寨游戏这个话题赤裸裸摆上这样备受关注的会议来探讨并不多见，而山寨游戏频现的中国市场也在这次被推到风口浪尖之上。

　　Mary Min在演讲中提到了《部落冲突：皇室战争》（简称：CR）、《小3传奇》（山寨版：2480）和《疯狂点击》（山寨版：点点英雄）在中国市场都遭到山寨，其中山寨版CR的开发过程仅花了三周，成本约20万人民币，推出至今已经获得了180万美元的回报。她甚至告诉与会者，中国市场上有很多开发商就盯着App Store和Google Play上的优秀游戏，随时准备山寨。

　　Mary Min并未从法律层面来探讨山寨游戏，而是给了三个建议：1.开发商要保护好游戏源代码；2.不要小市场测试再上架，最好全球同步发行，强化原版的地位；3.与App Store、Google Play等平台保持良好关系，设法将山寨游戏下架。

　　二、山寨恐怕是中国游戏市场的必经阶段

　　相对于其他媒体把国内山寨被GDC点名当成是中国市场的耻辱，手游那点事倒认为不用对此事情太介怀。我们当然并不是认同山寨的存在，只是更倾向于认同山寨是中国游戏市场在发展道路的必经阶段。

　　近年来国内手游市场确实在迅猛地增长，目前中国手游市场规模已经位于全球三甲，但不可否认市场整体还是处于较初级的发展阶段。这个阶段的表现是，市场迅速膨胀，成为利润高地，但是国内许多开发者凭自身的能力无法消化这个市场。相比坐看他人赚得盆满钵满，山寨成了成本最低、回报最快的方式。当然，这并不是中国特色。2008年Facebook游戏发展最迅速的时期，也是山寨游戏最猖獗的时期，Zygna这样的游戏巨头在无力再满足庞大用户需求的时候也因为山寨成为业界笑话。

　　Zynga山寨其他厂商的游戏

　　从早期来看，国内游戏的山寨更多是来源于海外的优秀游戏，既培养了国内的玩家习惯，又为手机硬件设备提供了内容支持，并不全是一件坏事。但是发展至今，山寨产品已经严重损害内容生产者的利益，山寨情况持续发展必然会导致原创内容产业萎缩。好在，App Store、Google Play等平台和渠道已经在加大对山寨产品的打击力度，国内的开发者的整体水平也在慢慢的上升。

　　手游那点事认为，国内的电影业在走过盗版猖獗的阶段后迎来了繁荣，手游业同样可以走向繁荣，当然这是基于国内开发商自身不断地成长而不是不断山寨。

　　三、同行在山寨，原创作者怎么办？

　　既然国内游戏市场山寨严重的情况无法避免，那么国内的开发者怎么办呢？Mary Min给出的建议可行性并不高，第1点和第3点对抑制山寨行为并没有太大的作用，第2点，不管BUG草率全球上线也不见得有多明智。手游那点事则建议走好自食其力创新路的同时也要注重参考市场上的产品满足了玩家何种需求。

　　1.微创新和元素融合或是不错的方式

　　以《部落冲突：皇室冲突》为例，卡牌、塔防、策略、竞技等元素都不新鲜，但是将这些元素很好的融合在一起同样很有意思。对于国内的开发者来说，追求极致的创新并不现实，这种元素融合的方式更适合。此外，King、Machine Zone这类厂商在推出新作的经验也非常值得借鉴。如《游戏战争》与《雷霆天下》、《糖果粉碎传奇》和《糖果粉碎苏打传奇》，这些游戏与前作并没有本质的区别，但是加入了新的元素，让游戏比原版有了不一样的体验。元素融合和微创新都是现时比较常用的游戏制作方式。

　　2.设置技术门槛，制造山寨壁垒

　　手游时代到来的时候，可能会让很多游戏爱好者感到欣喜，因为它相比端游入门真的是太容易了。而且App Store和Google Play这样的平台存在又方便自己制作的游戏发行到全球各地。显然大家也忽略了重要的一点，做手游越是容易，平台越是无国界，那么与别人拉开距离的机会就越是渺茫。哪怕是《部落冲突》这样的游戏也有很多团队能够抄到八九成。这个时候为自己的游戏设置门槛的必要性就体现出来了，当然前提是你想要自己的游戏获得长远的发展。

　　比如有一项技术，只有你擅长，那么游戏上线后就算被山寨者盯上也很难打造一款可以和原游戏相媲美的作品。等到这项技术被攻破，这中间的时间差已经足够让你巩固在市场上的为位置了。当然做到这点对很多开发者来说都不容易，花很多的时间去博一个非常渺茫的成功是很多开发者拒绝尝试的事情。

　　3.把握好与市场上产品的“同和异”

　　大家都知道手游市场正在成倍的增长，但是开发者数量的增长更加快。这意味着虽然市场规模在不断变大，能分到份额的人却少了。这个时候要多观察App Store和Google Play上的游戏，毕竟不是有绝妙的创新就能够满足玩家的需求，不然在各大畅销榜前列的应该是独立游戏而不是商业游戏。想一下你的游戏对玩家有什么吸引力？市场上的畅销游戏满足了玩家何种需求？你的游戏与市场上多数游戏有什么区别和共同之处？一味强调创新与颠覆可能会遭至玩家排斥，随大流做同质化的产品对玩家来说又没有什么吸引力，把握好与其他产品的“同和异”很重要。

　　最后还要提醒游戏开发者，无论你的游戏多好、技术门槛有多高，恐怕都有人能够山寨出来。这个时候建立起自己的品牌，就显得非常的必要了。