游戏客栈今日报道（2016.3.28）3月24日，App Annie发布2016年2月全球手游指数，腾讯首次成为了全球发行商综合收入冠军。而在3月25日于北京国家会议中心举办“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上，腾讯游戏副总裁刘铭介绍了“腾讯手游精品3.0战略”，并发布了11款新产品。通过精品3.0战略，腾讯有望稳固在该榜单的排名。而其他厂商又何如能从“腾讯手游精品3.0战略”中找到市场的剩余机会呢？请看手游那点事带来的分析。

　　腾讯手游精品3.0战略：内部继续发力、外部强强联合

　　本次腾讯游戏推出的是手游精品3.0战略，那么1.0战略和2.0战略分别是什么呢？刘铭首先介绍到：“1.0战略是指2013年8月腾讯移动游戏平台上线时就提出了‘精品产业链’战略，包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化；而2.0战略则是从2015年6月后对精品产业链战略进行的升级，做到在品类上更加聚焦，渠道上更加多元，运营上更加精细，市场打法更加长线。而此次3.0的新战略不是对2.0战略的修修补补，也不是颠覆，而是一次继承和拔高，整体来说是要做到更加聚焦，更为立体，更为精细和高效。”

　　具体而言，本次腾讯手游精品3.0战略共分为三大方向，分别是聚焦核心品类精品手游、立体化的精细运营以及移动游戏外延的扩大。而在这三大方向上，腾讯又分别采取了那些措施呢？

　　首选是在聚焦核心品类精品手游上，刘铭表示2016年腾讯游戏将进一步降低发布游戏的数量，全年发布的移动游戏数量在30款左右。同时，在手游精品生产方面，腾讯既保留自身高质量自研内容生产团队，还联合外部越来越多的游戏开发商开展战略合作，形成一个以打造、储存IP为基础内容输出，自研加外部合作为产品生产方式的手游内容产出。

　　其次是在立体化的精细运营上，腾讯游戏将会对用户习惯和行为做出更为精准的分析，以便更为精准的资源投放策略，更为立体的规划运营活动。此外腾讯专业的用户研究体系对于团队识别核心、次核心、潜在及外围用户，并为拉动不同目标用户提供产品优化及营销推广策略起到至关重要的作用。

　　最后移动游戏外延的扩大上，腾讯游戏将会把游戏内的体验延伸到游戏外的竞技、娱乐、社交等领域。未来腾讯游戏更关注用户社区的建设，让社区里的游戏用户有共同关注的热点和话题，会让他们在游戏平台上长期留存并保持活跃。此外，还将进一步推动电竞市场的发展，为移动电竞带来不一样的玩法。

　　“轻重结合”、顶级IP，腾讯游戏连推11款大作

　　在随后的新游发布环节中，腾讯游戏更是一连公布了11款新作。刘铭表示，未来腾讯移动游戏将达成以自研体系和合作伙伴共生的开放生态。因此邀请了合作伙伴的高管上台介绍各自的游戏，来展示他们的“肌肉”。

　　在发布的11款新作中，其中既包括《新天龙八部手机版》、《剑侠情缘手游》等知名端游IP改编的游戏，也包括《魂斗罗全新手游》、《捕鱼来了》等主机、街机IP改编的游戏，手游那点事把11款产品信息整理为下表。

　　从上表可以明显看见，11款产品中，腾讯自研的产品仅有两款（《迪士尼：跑酷总动员》研发方并没有公布）。其他公布的产品均是与第三方厂商联合推出的产品。而在合作的厂商中，巨人、完美、畅游、西山居等等端游大厂都赫然在列。上述公司也拿出了各自最重量级的IP作，可见它们的对合作的重视程度。此外，从游戏类型上来看，RPG游戏共有6款，占据了当天发布游戏数量的一半以上，能看出腾讯游戏的整体布局逐步从轻度向重度中转移。

　　而除了《偶像梦幻祭》以外，其他游戏均为IP游戏，分别来自主、街机和端游，对于IP的作用，刘铭表示，“腾讯对于IP的理解是不同的，腾讯做的不是简单的影游联动来低成本获取用户。未来腾讯游戏将基于IP将网络文学、动漫、影视和游戏业务完整连接起来，形成围绕IP的内容生产链条，以便打造和储存更多的IP资源。

　　何如从“腾讯手游精品3.0战略”中找到市场的剩余机会？

　　在观看完这场将近一个小时的发布会后，除了看到腾讯游戏在内部继续发力、外部强强联合这个不争的事实外，手游那点事认为还能从中发掘到不少行业信息。例如说2016年将会是移动游戏最坏的时代，也是最好的时代。

　　其实手游行业出现“马太效应”已是不争的事实。在刘铭的演讲中就有提到，2015年中市场上Top10产品的流水集中度明显提高，已经从去年1月份的38%提升到49%，头部效应更加明显。所以说，这是最坏的时代。

　　但刘铭同时表示：“腾讯结合第三方数据预测，2016年手游行业规模将达700亿元。”在一数字相较于2015年各数据机构给出的500亿左右的市场规模仍有接近40%的增长空间。而即便出现了“二八定律”，行业仍有接近140亿的市场空间。要知道，根据艾瑞的数据，2013年移动游戏全年的市场规模也仅为136亿元。市场还是有的，所以请“八”的那部分从业者请不要灰心，这同时也是最好的时代。

　　既然还有将近140亿元的市场，那应该怎么做？从本次发布会腾讯游戏一系列的布局和动作中，手游那点事认为还有以下几个方面值得厂商尝试的方向。

　　1.抱团取暖

　　包括巨人、完美、畅游在内等端游大厂都选择与腾讯进行合作，中小CP也不要再指望能单枪匹马在一片“红海”中能杀出重围，还是找一家有实力的发行商较为妥当。

　　2.细分领域

　　刘铭表示，腾讯今年推出的30多款移动游戏新的细分品类将超过30个。这充分证明细分领域不仅仅包括“女性、二次元”等被反复提及几个，更多更为小众的细分领域仍有加大的市场可以挖掘。

　　3.移动电竞

　　在今天发布的众多产品中，《泡泡堂》正是一款主打休闲以及微电竞的产品。在其介绍视频中还会出现了“三分钟电竞”的宣传口号。加上最近火爆的CR，微电竞玩法的游戏或许是未来的风口所在。

　　4.精细化运营

　　除了游戏精品化外，腾讯游戏手游精品3.0战略中同样重要的一点就是精细化运营。在流量、用户获取成本越来越高的当下，精细化运营才是把游戏价值最大化的最佳手段。