游戏客栈今日报道（2016.3.31）2016年3月26日，腾讯移动电竞战略发布会在北京圆满落幕，可谓是给移动电竞行业吃了一枚定心丸，让移动电竞这个市场不再停留在“概念”阶段。在发布会上，腾讯公布了其移动电竞的整体发展战略，以及围绕着做大移动电竞生态而将实施的一系列具体举措。其中最让笔者关注的是腾讯旗下MOBA手游、同类型市场占有率第一的《王者荣耀》将在3月29日对外发布以“嗨电竞”为主题的电竞发展计划——该计划也被视作腾讯移动电竞所祭出的一张王牌。
UP后独立发声 做大移动电竞生态
如果说，腾讯互娱在今年UP2016上所提出的“打造泛娱乐生态”，是对其“泛娱乐化”业务发展的总结和升华，那么，3月26日的腾讯移动电竞战略发布会上所提出的“做大移动电竞生态”，则无疑是对仍处于起步阶段的移动电竞未来发展提出了具体而明晰的方向。
毫无疑问，腾讯与其在移动游戏领域的诸多竞争者一样，相当看好移动电竞的发展前景。但腾讯所提出的“做大移动电竞生态”，却是建立在以更全方位的视角来审视移动电竞产业，并充分考量了自身在产品线、平台资源、经验积累等方面优势基础上所提出的战略部署与具体措施，其视野格局更加开阔，其对自身移动电竞业务及整个移动电竞产业的研判显然更令人信服。
“嗨电竞”以用户为核心，《王者荣耀》电竞化因时制宜
综合腾讯在此次发布会上所公布的诸多内容，可以看到，在其打造移动电竞生态的整体规划当中，“用户”是其中的绝对核心。而对于用户而言，整个移动产业链中最先触达，同时也是他们最为关注的，则无疑是产品。
正因如此，拥有当前MOBA手游最高市场份额，拥有最庞大竞技类手游用户群体的《王者荣耀》所提出的“嗨电竞”计划也才格外受到关注。不过，《王者荣耀》在这一计划中所展现出的，却并不是一个“爆品”级竞技手游在电竞化方面的勃勃野心，反而更多的是因时制宜，循序渐进。
事实上，“嗨电竞”计划，从字面本身就已包含了向电竞“问好”，以温和的姿态“拥抱”电竞这一含义。
而从官方发布的赛事内容来看，首先开启的是五大差异化的赛事，当中既有适合高端玩家参与的“《王者荣耀》TGA移动游戏大奖赛”、最大规模玩家参与的“《王者荣耀》QGC大师赛”，也有像“《王者荣耀》微信精英挑战赛”这样主打社交分享的赛事。而“《王者荣耀》王者城市赛”，则可很好地满足部分拥有线下参赛的用户需求。此外，还有携手多家合作媒体共同打造的、适合不同媒体用户喜好的一系列媒体邀请赛。
不难发现，《王者荣耀》对其电竞化发展有着明确的阶段规划——其战略前期并不盲目追求职业化、高端化，而是力求激活用户的赛事热情和习惯。
更深层次来看，《王者荣耀》的这一做法既符合当前移动电竞产业的实际现状，也符合《王者荣耀》作为一款刚刚确立其行业地位的MOBA类移动产品当前所处的发展时机。
一方面，虽然竞技类手游拥有大量来自过去竞技类端游、单机游戏的庞大用户群体，但基于移动端平台的自身特性，其中有相当比重的用户并未有关注赛事的习惯，或是刚刚接触移动游戏不久，对基于移动游戏的赛事竞技并无概念。对这些用户而言，引导其逐步接受和关注赛事，显然比大张旗鼓宣传高端职业竞技更有意义——《王者荣耀》赛事体系里的中前期大众赛事的举办，显然正是基于这一考量。
另一方面，虽然同属电子竞技，但移动电竞与基于端游、联机游戏的传统电竞相比，其所依托的软硬件载体有很大的差异，更由于诞生时间上的差别，也完全处在不同的产业发展阶段上，过于激进的发展策略并不适合当下的移动电竞。基于此，《王者荣耀》先制造大众流行，后发展高端职业电竞的循序渐进策略无疑是恰到好处的。
因此可以说，《王者荣耀》因时制宜的“嗨电竞”计划既有明确的发展目标，又足够务实。
移动电竞需不断自证 “嗨电竞”意义深远
话题再回到开头，还是来看看这两场相隔仅一天，甚至举办地点相隔仅一条马路的发布会之间的差别——与UP2016的百花齐放相比，腾讯移动电竞战略发布会的整体氛围，更像是一次誓师出征大会。
近两年来，移动电竞虽然发展迅速，并且越来越多的在一些重要场合被提及，但不可否认的是，由于观赏性的局限，软硬件环境的不统一，以及比端游更重度的商业化成分等等因素，使得对移动电竞这一概念存疑者也并不在少数，甚至有业界人士尖锐的发出“移动电竞是伪命题”这一类的论断。
因此，实际上整个移动电竞产业现阶段最需要的是首先进行自证——证明自身的未来发展潜力。
而在这方面，腾讯其实已有过长时间的观察与筹备——早在《王者荣耀》之前，就已有过多款具备竞技属性的产品上线并接受市场检验。而直至2015年，《王者荣耀》与《穿越火线：枪战王者》两款分别在MOBA和FPS品类上大获成功的产品出现，腾讯才开始真正发力移动电竞，也才有了今天的“嗨电竞”计划。
显然，《王者荣耀》作为腾讯移动电竞产品线上的重要一环，其在市场上所取得的成功是腾讯移动电竞大举迈进的信心保障，而其刚刚提出的“嗨电竞”计划，相信也会对腾讯移动电竞，乃至整个移动电竞产业的未来探索起到相当的引领与示范作用。
