在腾讯互动娱乐2016年度发布会上，腾讯一改往日“大手笔”形象，只宣布代理发行六款端游。结合到当下的端游市场的现状，我们不难看出：国内自研的精品端游寥寥无几，国外端游大作统领国内端游市场。

　　从第一款客户端网络游戏《万王之王》算起，中国的端游市场已经走到了第16个年头。端游市场从最初的大爆发到如今的市场饱和，端游市场早已进入成熟期。根据游戏市场调研数据显示，腾讯、网易占据了端游市场近70%以上的份额。

　　游戏产业链的现象：端游市场增速放缓 移动游戏崛起

　　近几年，端游在游戏行业上的市场增长率和占有比重正环比下降，这已是业界共识。根据《2015年中国产业报告》数据显示， 2015年端游市场实际销售收入为611.6亿元人民币，同比增长仅为0.4%。自2011年起，端游市场的同比增长率持续下降。

　　移动设备普及，移动游戏快速增长，端游玩家流失向手游等多重因素作用下，端游市场增长速度持续放缓。

　　游戏产业链的背后：优质国产端游为何寥寥无几？

　　第一 端游研发成本高，研发技术壁垒高

　　研发一款精品端游需要面对三个难题：开发成本高，技术开发难度大，研发周期长。通常研发一款端游的工作室人数都在100人以上，并且人力成本逐年递增。只有综合实力雄厚的大公司，才有能力去做一款精品端游。

　　第二 玩家口味难调 巨额市场推广费用

　　玩家的游戏品味和要求越发独特。现今市场上的自研端游，游戏题材重复率高，游戏玩法内容相似，游戏画面品质有待提升，一款普通的端游已经很难打动玩家。

　　端游的市场的广告投放，经过多年深度挖掘，内容形式屡见不鲜，如明星代言人等。游戏广告通过多种渠道曝光，已经覆盖绝大多数游戏用户。玩家群体在经过多年的疲劳轰炸，对游戏广告的抵抗力已经大大提高，间接导致用户成本暴涨。

　　如何做到精准且有效的用户投放？是摆在每一位游戏营销人面前的难题。

　　第三 玩家游戏方式改变 移动游戏快速增长

　　信息高速发展的时代，用户对游戏的态度也在改变，用户很难对单个游戏保持长久的热情。

　　玩家对新游的深度内容不甚关注，更不会长时间关注于某一款产品。端游在设备便携性上远不如移动游戏，移动游戏则成为了玩家在消磨零散时间上的首选，玩家对重度端游的依赖性正逐步减弱。

　　如何拯救国产自研端游？游戏精品化是必行出路

　　作为游戏类型中发展最久、受众最多的硬实力派，端游的未来将完成从量到质的转变，而精品端游将成为端游行业2016年发展的新方向。

　　精品端游将成为未来游戏市场的博弈点。巨人网络一直秉持端游精品化战略。《仙侠世界2》是巨人网络潜心研发的次世代MMO网游，采用了Havok引擎，拥有规模宏大的世界观，画面效果真实逼真。同时，为填补端游游戏文化的不足，巨人网络全方位打造《仙侠世界2》周边文化：主题曲MV、原创小说、同名漫画等均已完成制作。

　　未来端游市场将逐渐走向精品化趋势。这一趋势或为沉寂已久的游戏市场注入新鲜动力，端游市场势必将迎来另一个成熟期。