近日，电视剧《琅琊榜2》《如懿传》相继被爆出卖出天价版权的消息。其中《如懿传》还未开机，就被东方卫视和江苏卫视以300万每集、腾讯视频以900万每集拿下，单集版权收入达到1500万。如此，可见娱乐IP的发展速度之快实在令人咋舌。
其实，娱乐IP的火热不仅仅在于电视剧，在电影和音乐领域也早有新的跨界玩法。2015年11月21日，“老炮儿”工体演唱会震撼开场，以旧时代的老派情怀感动观众，在圈内引起轰动。
“老炮儿”工体演唱会是以《老炮儿》电影IP为主题，邀请乐界“老炮儿”音乐人举办的同名跨界主题演唱会，这是一次是演出市场的先锋尝试。在以往，电影和音乐的跨界合作还是以主题曲或插曲这种比较简单的方式进行，缺乏更深度的结合。与艺人的个唱不同，“老炮儿”跨界演唱会打造“影唱联动”的新模式，以电影IP内容为主题的演唱会与电影相辅相成，形成优势互补。
“老炮儿”工体演唱会众筹项目自2015年10月23日在京东私募股权融资平台上募集结束，至今年的2月22日，仅4个月的时间便实现完全退出。151名投资人获得现金收益7.3%，折合年化收益率21.9%。该项目也成为国内首个文娱产业参与股权众筹的退出项目。
这是一次股权众筹和电影营销捆绑的全新行业尝试，也是有着古老历史的演出行业迎合互联网金融的全新互动整合。那么，“老炮儿”北京工体演唱会如何实现了从文化产业跨界IP的整合？电影《老炮儿》IP的价值又是如何通过股权众筹的方式不断被放大的？
“老炮儿”玩儿跨界，开启影唱联动新模式
传统演出市场受制于经济、版权、艺人等诸多因素，在当下平台造星的市场中，仅依靠明星关注和粉丝的狂热追捧，生存空间狭窄。随着电影产业近些年的蓬勃发展，院线系统营销传播方式在市场中占据了整个娱乐产业收入的大部分份额，配套衍生内容丰富，市场发展潜力极大。
“老炮儿”北京工体演唱会是以《老炮儿》电影IP为主题，邀请音乐界“老炮儿”音乐人，举办的《老炮儿》同名主题跨界演唱会。深度挖掘电影核心价值，跨界延伸电影IP内容至音乐演出市场。
大家既可以看到电影《老炮儿》的男主角冯小刚与崔健、赵传、唐朝和黑豹的联动，也可以看到“小鲜肉”李易峰、吴亦凡和白举纲与摇滚“老炮儿”前辈们的联动。音乐圈的大腕儿们和粉丝的宠儿在“老炮儿”这同一主题下同场竞技，形成前所未有的“影唱联动”新模式。
本次演唱会的主办方亚洲星光娱乐通过整合线上线下的宣传资源，除了传统媒体的宣传，此次充分利用新媒体资源的优势，把“老炮儿”的话题延展到线下。除了演唱会发布会落地外，在北京潮流地带设置定向宣传品或现场抢票活动等，大打宣传组合拳。
本次演唱会于2015年10月21日举办，与电影2015年10月—12月的宣发期同步强势并行，占据音乐板块、演出板块、营造事件，电影+演唱会将《老炮儿》电影做到全方位无死角的宣传效果。
IP联动+股权众筹的共生共赢
2015年9月，主办方亚洲星光娱乐选择将“老炮儿工体演唱会”项目放在京东众筹消费板——京东东家上众筹。
据京东东家项目展示页显示，老炮儿同名主题演唱会的盈利模式由票房收益、赞助收益和周边收益组成。参与本次投资的投资人在项目收益之外，可通过对项目的高度参与，来领取相应回馈的礼包。就是说，京东东家享有的不仅仅是纯财务投资人，投资人配合老炮儿北京工体演唱会的宣传转发，还可以享有更多额外收益：音乐会门票、老炮儿电影衍生品、老炮儿电影的发布会和电影票等等。
不难看出，电影《老炮儿》同名主题演唱会在京东东家消费板众筹改变了传统的营销模式，筹资本身就形成了营销。主要体现在：第一，通过京东东家增加了“老炮儿”同名主题演唱会会的品牌曝光度；第二，投资人的某些回报附带有演唱会宣传推广的条件；第三，投资和消费本身带有对电影票房的预售和营销属性；第四，当投资人成为所投项目的股东时，自然会成为该品牌的忠实拥护者，从而有意无意的形成对《老炮儿》IP的宣传和支持效应。
文化跨界IP+股权众筹的互动联合、共生共赢
“老炮儿”工体演唱会作为京东东家消费板进军文娱产业的尝鲜项目，本次溢价退出不论对东家、项目方，还是广大投资人无疑都是极好的事情。
从老炮儿工体演唱会的项目发起方来讲，“优秀IP衍生优质LIVE秀”，资源的充分利用和有效整合，不但为电影带来更大力度的宣传，更有可能为音乐摸索出一条康庄大道。基于相同的核心价值：文化影响力，让电影界和音乐界的“老炮们”产生联动，同时让电影IP的价值再次放大。
从京东东家投资人的角度分析，电影+演唱会+众筹的创新模式为用户带来超值回报。自2015年10月23日项目资金募集结束至今年2月22日，老炮儿演唱会项目投资期为4个月，投资人获得现金收益7.3%，折合年化收益率21.9%。除现金回报外，所有投资人都获得了一系列“老炮儿”演唱会衍生品回馈，包括价值1999元的门票、主唱签名海报等，折合包含实物回报后的总年化收益率在100%左右。
除了老炮儿同名主题音乐会实现退出以外，小帅影院项目也实现了退出回报。自2015年3月31日上线截止到目前，京东东家平台融资项目共计89个，融资总额超过10亿元。十余个项目正在筹备新三板，半数项目正在筹备下轮融资。
