信息时代发展至今，游戏人为玩家呈现出众多优秀产品，当手游带来随身体验和模式的重大改变之后，面对用户的大迁徙，端游世道艰难。研发历程中，面对手游的兴盛，我们还自嘲的说“我们做着做着把端游做成蓝海了……”而实际上，却并非如此。

　　一、游戏现状：流失快，寿命短

　　现在端游的寿命正在逐渐缩短，甚至有的在测试时期就已经夭折，即使存活下来，玩家流失又成了很严峻的问题。

　　除了竞争激烈，更多原因是端游IP没有良好的进行多元化。很多游戏运营商抱着“圈钱”的心态去推广一款游戏，缺乏整体全面的游戏推广策略，更不用提游戏IP的扩展和游戏周边文化，导致游戏用户流失快，游戏寿命也会大大缩短。

　　二、寻求改变：IP多元化包装与扩展

　　以游戏为核心扩散至其他领域，从而形成游戏IP的认知度与影响力。小说IP扩展动漫、游戏领域，同样游戏IP也可以扩展小说、漫画、影视等相关领域，只有深度包装IP并形成游戏的周边文化才能加深玩家对游戏的认知度。

　　早在之前，就有一系列端游页游厂商通过对自身游戏IP的再度包装扩展并移植到移动端。心动《神仙道》、《魔力宝贝》等便是深度扩展游戏IP的成功案例之一。 动漫IP《火影忍者》、《海贼王》改编游戏也屡见不鲜。

　　三、如何做到游戏IP拓展多领域

　　通常游戏厂商会选择将游戏IP世界观、剧情扩充并进行二次包装，或移植成为页手游，或向小说、影视业发展来实现游戏IP拓展多领域。

　　不久之前，网易手游《梦幻西游2口袋版》，随后畅游推出了手游版《天龙八部3D》，以端游时代积累的资源、资金等带入手游或影视业都是对游戏IP深度再利用一种方式。

　　以巨人为例，像《征途》这样将端游优势移植到手游只是重装《征途》的第一步。在未来的一年里巨人可能将对《征途》IP进行全方面的深度包装。与此同时，还会对征途的小说、影视以及漫画的价值，进行全面深度挖掘。

　　现今游戏必须拼资源拼实力，此番巨人推《征程》以推端游的力度推手游，提高研发、营销的门槛。并砸重金推广，打造精品化产品。

　　实际上，是否赚钱并不是一款好游戏的唯一标准，更多是可以影响一代人的一款游戏和游戏IP，即使当这代人老去，新一代玩家成长起来的时候，在他们的青春记忆里依旧一个游戏IP可以产生共鸣。