【游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 特约写手素馅儿包子】4月13日魅族互娱宣布，将于5月8日发行第一款正版授权手游《EVA新世纪福音战士：适格者》（以下简称“《EVA适格者》”），据悉，这款游戏还将是其上半年的核心产品。魅族的互娱公司刚开场就将赌注压在了这款超级IP的手游上面，这样做是否会为其带来强大利益呢？

　　我们发现：由EVA改编的游戏其实都并不火，且下载量还惨淡到不如一款原创手游，就以《EVA适格者》来说：该手游在国内某主流手机应用市场的下载次数仅为50次，效果很糟糕。何谈利益？那么，一个超级IP手游，究竟还需具备哪些条件才能走向畅销？也许看过以下三大条件分析，你就能够找到答案。

　　条件一：IP当前热度很重要，光有情怀远远不够
　　以《EVA》与《火影忍者》（以下简称“火影”）为例：众所周知，它们均为日本知名动画，但是为什么火影的手游在国内很火，EVA却不尽然呢？首先，我们必须明确一点：火影是当下热门IP，EVA属于情怀IP。

　　火影在手游上线之初正逢宣传黄金周期：首先，火影漫画刚连载完结，并且其相关番外篇以及各种大电影也接踵而至，热议及话题程度大大提高。而且，对于后续发展：火影的漫画连载虽然完结，但动画仍在继续，这不仅有80后的情怀在里面，还不断在增加90、00后这些新粉丝。
　　而EVA呢？它的动画早已完结，如今也没有任何新动向。依然为它留驻的都是年龄较大的80后，并非目前手游的主力人群（90后、00后），能得到的下载量有限。
　　当我们在做情怀类IP推广的时候，我们很难去定位到它的垂直用户，更不要说去打动目前手游的主力人群。因为这些情怀IP都“太老了”，没有任何新动向，根本不被年轻的一代所知道。当你在做用户分析的时候你会发现：你能参考的只是这个情怀IP的出产年月日，能收集到的资料也是该IP生存年代的粉丝群体。至于新用户、宣传阶段这些有效内容却完全无法进展。
　　条件二：IP人群定位很重要，魅族用户群不懂EVA
　　我们根据使用魅族手机的人群定位分析可知（数据来源：中关村在线）：该手机品牌的主要使用人群为18-24岁左右的年轻男性。再根据魅族游戏中心最近的数据报告，我们发现：目前该游戏中心下载量占比最高的游戏类型分别是：休闲益智、角色扮演以及动作冒险。

　　而《EVA适格者》是个什么样的游戏类型呢？它的游戏类型属于角色扮演类的策略手游，这种游戏类型且还带有日漫IP的手游，时下年轻人可以选择的种类很多，比如在魅族的游戏中心里，下载量排名第二的《航海王强者之路》。它与《EVA适格者》的类型一样，而且也是属于超级IP手游。但它不仅在90、00后的人群中有一定知名度，今年还会有新的剧场版即将开播，热度也将走高。
　　《EVA适格者》，就算作为魅族核心产品受到重视与宣传。可是它也不能左右玩家的想法，对于魅族的主力年轻玩家来说，EVA就如同一个不知名的IP一般，如果没有出彩的玩法，下载几率绝对很低。

　　条件三：游戏类型需匹配，柯南改跑酷遭遇滑铁卢
　　当下的游戏市场，是IP当道，许多厂商往往进入这样一个误区，认为拿到的IP知名度越高，该IP所改编的游戏下载量也就会越高。于是，现在就连一款普通的跑酷类手游，都是由经典日漫IP改编，比如：今年上线的《名侦探柯南：无尽追踪》。那么，这款手游下载量到底如何呢？结局当然是下载量非常低。

　　名侦探柯南，作为一款经典的侦探类日漫IP，它改编为游戏的正确打开方式应当为角色扮演、策略等类型手游，与跑酷完全没有关系。换句话说，侦探类IP的属性特色完全没有在这款游戏中体现出来，而跑酷游戏的本质也已被厂商忽略掉。这样改编出的游戏，又怎么去吸引玩家下载呢？IP的知名度固然重要，但厂商还是应当针对即将开发的游戏类型，明确IP需求产生的效应，再行选择购买。
　　结语：综上所诉，魅族拿到的《EVA新世纪福音战士：适格者》虽然从游戏类型上说改编是合理的，但是它的IP粉丝与魅族游戏市场的主力消费者人群却完全不匹配。再者，一个情怀IP又怎样去定位它的宣传时机以及新用户增长？不知道魅族的游戏事业部是通过怎样的数据分析将这款游戏定义为魅族上半年的核心产品的？