游戏客栈今日报道（2016.4.22）2015年，“IP+手游“成为一种现象，诸多拥有知名IP的改编手游作品瞬间爆红，一时风头无两。然而，随着手游市场发展规模的逐渐壮大，IP的概念逐渐由井喷式爆发趋于回落，试图单纯通过某款IP来教化用户的尝试也进入了一个瓶颈期。因而，各家游戏大厂纷纷发布新一轮的IP打造计划，使IP的发展逐渐由“拿来主义”的野蛮生长，进入到“打情怀，精定位”的深耕细作期。

　　众所周知，在诸多的IP类型中，日漫IP凭借强大的粉丝基础和优渥的品牌影响力，绝对是各家厂商IP“深耕细作”的不二之选。作为史上最成功的侦探题材漫画，坐拥超过1亿3千万的漫画及相关图书发行数量，突破3.07亿次的同名动画片播放数……《名侦探柯南》绝对当得起日漫界的“超级IP”之名。2016年适逢《名侦探柯南》动画播放20周年纪念日， 4月22日，《名侦探柯南》版权方上海新创华文化于上海高岛屋百货举办了名侦探柯南20周年纪念展开幕式，作为展会合作方，国内领先的手游发行商陌陌游戏，发布了柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南：隐藏的证物》即将上线的消息。当《名侦探柯南》超级IP遇上拥有近7000w月活跃用户的陌陌游戏，将会擦出怎样的火花？

　　发挥粉丝情怀效应，陌陌打造柯南首款解谜手游

　　《名侦探柯南》作为史上最成功的一部以侦探为题材的动漫作品和人物形象，始创作于1994年，至今仍在日本小学馆的漫画杂志《少年SUNDAY》连载，作者青山刚昌老师以侦探推理情节为主线，融入亲情、友情、爱情等元素，让名侦探柯南至今深受世界各国侦探迷及漫画迷所喜爱。在中国，《名侦探柯南》更是拥有庞大的粉丝群体，《名侦探柯南》的动画片在各大媒体平台的总点击量高达55亿。2016年正值柯南动画片发布20周年纪念，世界各地的柯南粉丝群体都为之关注和期待。可以说，坐拥庞大的粉丝群体、优质的品牌效应、柯南20周年纪念日的有力契机，陌陌游戏此次发行柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南：隐藏的证物》，可谓是天时、地利、人和。

　　而柯南作为一款侦探类型动漫作品，“解谜”探案无疑是该款IP的最大卖点，此次陌陌游戏发行《名侦探柯南：隐藏的证物》，拿下了版权方特许的“凶杀”权限，将其改编为与原著最为贴合的，粉丝呼声最高的解谜类手游作品，无疑将对“本是同根生”的柯南其他IP改编手游形成有力压制。

　　作为拥有海量用户的优质社交平台，陌陌合作参与此次柯南20周年纪念展，有效向外界展示了其发行优势：在活动现场，陌陌游戏以Online&Offline的方式，让观展者体验解谜游戏的乐趣。同时，陌陌游戏也将集结全方位的市场投入和媒体宣传活动，最大限度地发酵粉丝情怀，利用柯南品牌的强大影响力，为《名侦探柯南：隐藏的证物》的发行成功造势。

　　激活平台联动效应，陌陌转化用户流量资源

　　2016年正值柯南动画版播出20周年，柯南版权方在中国将展开“柯南20周年纪念展”等一系列的纪念活动。对于拥有超级IP的柯南版权方来说，选择陌陌游戏这个优质的用户流量平台进行强强联合，意味着将最大限度地转化用户流量资源，将陌陌用户与柯南的核心粉丝群体进行有效融合。陌陌游戏也希望通过柯南20周年纪念展的契机，吸引更多柯南核心粉丝成为陌陌平台和《名侦探柯南：隐藏的证物》的忠实用户，释放IP势能。为此，陌陌开启了“附近的活动”等平台资源，让“柯南20周年纪念展”成功入驻陌陌周边活动，凭借陌陌海量的用户优势，为“柯南20周年纪念展”活动持续注入关注度和参与度。

　　同时，双方也最大限度地共享了强强联合所引爆的媒体宣传资源，无论是手游媒体、视频网站、动漫网站等线上媒体，还是电视、平面和户外等线下媒体，均通过此次发布会获得了有效的资源整合，形成了立体化的推介方式，最大限度激活了平台联动效应，使IP得到了高效率、高质量的转化，为《名侦探柯南：隐藏的证物》品牌的下一步塑造，打下了坚实的基础。

　　打造影游联动效应，陌陌造势柯南大电影

　　从1997年的《引爆摩天楼》开始，《名侦探柯南》的剧场版每年都会如约在春季上映，并且每一部剧场版都进入年度票房排行榜的前十名。2015年上映的第19部剧场版《业火的向日葵》曾创下44亿7000万日元的票房纪录，成为剧场版系列最高票房。而2016年，柯南版权方也即将启动第20部剧场版的发行计划。在泛娱乐视域下，各家手游发行公司都在为IP激活注入新动力。作为国内领先的游戏发行商，陌陌游戏也不仅将视野局限在《名侦探柯南：隐藏的证物》的手游发行上，预计将联合IP版权方，开启柯南IP的影游联动计划，打造一个以柯南IP为核心的，集合游戏、动漫、文学、影视的全景化布局。

　　玩得了情怀，拿得下用户的陌陌游戏，还将玩出柯南IP打造的哪些新花样？笔者将后续关注其精彩表现。