光线传媒于5月3日晚间发布公告称，公司拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权，转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东，这是光线布局直播领域的重要一步。而在4月下旬，腾讯突然加紧在直播领域的布局，几乎同时推出企鹅直播与腾讯直播。

　　虽然直播平台由来已久，先有行业鼻祖YY直播、9158、六间房，后有酷狗繁星、斗鱼TV、来疯直播、火猫。但纵观整个直播领域，直播的内容多聚集于“秀场直播”和“游戏直播”两个品类，这种现状一直持续到2015年年末。而到2016年，映客、花椒等直播平台铺天盖地的素人直播、广告宣传和强大的内容源之战将全民直播的概念推向高潮，一时间各行各业的资本开始在直播领域跑马圈地，至此，移动直播的热潮正式爆发。

　　有数据显示，直播行业2015年整体营收规模为人民币92亿，业内人士预估2017年将增长至247亿人民币。

　　光线腾讯接踵布局，直播“正规军”来袭

　　在5月3日光线传媒的公告中，光线影业同时公告拟以自有资金3000万元认购杭州缇苏新增股权同时受让杭州缇苏股东施杰转让的股权，增资及转让完成后，光线影业占杭州缇苏注册资本的6％。据悉，杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。此举显然为打通从生产网红到布局整个直播链条的其中一步。

　　不难看出，光线其1.3亿拿到浙江齐聚36.38%股权也属于光线在直播领域的布局。据了解，浙江齐聚是一家以多媒体互动娱乐为主的互联网企业，公司旗下拥有呱呱视频社区、齐齐互动视频、FACE和呱呱财经四大产品。相关资料显示，这四大产品均以直播或社交为主，目前已成为这将齐聚的主要支柱性产品。

　　光线传媒表示，公司在2012年首次投资浙江齐聚时，即已敏锐地发现网络直播等互联网互动体验形式将是下一步的行业发展方向。

　　而在4月30日，腾讯直播（企鹅直播）APP悄然上线，BAT全面进军直播圈再添一块拼盘。与最近的直播内容监管遥相呼应，腾讯直播尤为注重主播的资质审核，便有业内人士称，直播产业的正规军入场！

　　与其他直播软件不同的是，腾讯直播采取白名单的机制，只有申请通过受邀用户才可以登陆APP,获得直播和围观权限，由此看来，腾讯直播对主播和游客的资质审核同等严格。此外，用户可以预约直播，符合要求的直播将被展现在腾讯视频APP中被观众看到。

　　BAT均已入局，直播行业即将三分天下？

　　当下谈文娱必言直播，资本快速在直播领域跑马圈地，有业内分析师认为直播行业将开启600亿市场空间，直播俨然已成风口。延续先前门户、视频、电影等领域的前瞻，便有人预判，将来直播领域难逃被BAT三分天下的格局。

　　对此，小官对当下直播领域的各家圈地做了一一梳理。

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　　腾讯系：

　　在腾讯直播（企鹅直播）APP上线之后，腾讯直播布局链条中涵盖腾讯直播、企鹅直播、斗鱼TV、龙珠TV四驾马车并驾齐驱。其中，腾讯直播主打泛娱乐及明星粉丝直播，旨在做成一个开放式平台；企鹅直播（网页版）主打体育直播，疑似是将斗鱼TV中的体育频道分离出来；而斗鱼和龙珠则依旧主打游戏直播平台。

　　腾讯的布局看似全面而宏伟，但是四个平台之间界限相对模糊，目标性不甚清晰。小官登陆企鹅直播的网页版，显然旨在打造体育赛事类的专业直播平台。而在斗鱼TV的界面上，分类栏中“体育频道”一栏依然存在。若腾讯着力欲将企鹅直播打造成为旗下体育直播主力军，也许当先斗鱼中的“体育频道”的存在只是一时的了，据某些斗鱼的体育主播微博显示，疑似当下斗鱼的体育主播正在向企鹅直播平台渐次转移。

　　令人费解的是，当小官在IOS端APP Store搜索企鹅直播时，却显示企鹅直播与腾讯直播为同样一款APP，看来当下腾讯的直播布局仍在探索当中。

　　纵观整个腾讯的产品线，除了 PC 端 QQ 在好友添加界面看到有直播的影子。腾讯直播APP的产品和内容运营均由浙江齐聚科技有限公司负责，这家公司的法人代表为深圳市腾讯计算机系统有限公司。而在此之前，腾讯曾在

　　2012 年 10 月份与光线传媒以 7500 万投资以秀场直播为主的呱呱视频。

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　　百度系：

　　纵观整个BAT，“洁癖少年”百度在2015年5月亦对直播行业进行试水。百度依托百度贴吧的巨大资源，推出百度百秀直播平台，该平台在内容上主要以美女秀场与游戏直播为主，由于与贴吧强强结合，官方对主播有较强的运营管控能力。据悉，百度贴吧的直播应用隶属于杭州秀吧网络科技有限公司，这家公司在

　　2015 年 5 月份的时候获得了君联资本的 B 轮投资。

　　但是细心比较可以发现，百秀是百度与玖秀互动合作的结果，该平台与玖秀互动旗下的九秀网别无二致。百秀本身并没有成为百度的主推业务。

　　但百度依然拥有其杀手锏——旗下产品爱奇艺。近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇（微博）在某次行业论坛上首次公开表达了对入局直播业务的强烈意愿，并表示，不管这个市场有多红海，爱奇艺一定会进来，在一两个月内，便会推出爱奇艺自己的直播产品。而爱奇艺本身在移动端具有巨大的流量优势，据艾瑞发布的移动视频二月数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷今年2月继续占据月度用户覆盖前三，其中，爱奇艺以2.75亿的月度用户和25.2亿小时的月观看时长领先，时长接近第二、三名的总和。

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　　阿里系：

　　相较腾讯系与百度系，阿里在直播上的布局稍显单一，主要依靠于优酷土豆。

　　4月6日，阿里巴巴以36.7亿美元全资收购优酷土豆，自此优酷土豆完成私有化，成为阿里全资子公司。优酷早在2014年推出了来疯直播（秀场直播），有优土内部人士称，基于优酷在文娱领域的积累，拥有全民直播业务的资源优势，优土正在部署“素人直播”战略。截止发稿前，是否在继续落在“来疯”这个现有品牌上还没有定论，但优酷土豆作为视频平台本身就具有平台优势。最近的例子便是4月26日杜蕾斯全网直播百人试套，优土为其直播平台之一，三小时内点赞过百万。

　　而在游戏直播领域，优酷上线“来玩直播”，在2015年年末合一集团投资1000万美元的A轮投资给火猫TV。亦有业内人士称，优土在完成私有化之后财务压力释放，营收不再是阿里考量优土的主要指标，阿里极有可能直接授意来疯转型，完成阿里生态的移动直播产品部署。

　　那么BAT究竟会不会三分天下，现在还非定数。从目前来看，各大门户网站、视频网站，均不甘其后，快速在直播领域跑马圈地的现状显而易见：

　　网易的网易BoBo主打美女秀场；主打游戏直播的网易CC

　　2011年新浪正式上线新浪秀场；2015年11月豪掷2亿美元领投秒拍母公司D轮投资

　　2014年8月，360收购花椒网；2015年5月，花椒业务转型，主打手机视频直播

　　乐视3亿人民币收购体育赛事直播平台——“章鱼TV”，开辟秀场直播为主的“乐视甜心宝贝”

　　搜狐依托56视频，上线以秀场直播为主要内容的平台“千帆平台”，在游戏直直播方面，拥有17173旗下的八爪鱼

　　暴风影音上线以美女秀场为主要直播内容的平台——风秀

　　美拍和秒拍在不同时期均上线自己的直播平台

　　而直播领域的上市公司亦不在少数：

　　首席娱乐官据此采访了方正证券传媒与互联网首席分析师杨仁文，在他看来，互联网巨头快速进驻直播产业链是移动视频平台发展的必然趋势，他曾预测移动直播是互联网的下一波新浪潮，势必引发互联网巨头的全面进军。

　　杨仁文表示，当下最看好三类的直播平台：

　　阿里/优土、360、YY为当表的有流量优势的巨头系；

　　以映客为代表的已经快速崛起、具有先发的独立系；

　　专注于体育、音乐、电商等某细分领域的垂直系；

　　直播正规军入场，产业链能否“去污从良”

　　当下线上直播平台已逾100家，用户数量已经达到两亿。大型直播平台每日高峰时间大约有三、四千个直播“房间”同时在线，用户数量可达二、三百万人次。但问题亦接踵而至，4月14日，文化部公布，斗鱼、虎牙直播等网络直播平台因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。4月29号，全国“扫黄打非”办公室通报了最新一批网络直播平台涉“黄”案件，包括映客、小咖秀、秒拍、在直播等直播平台。一时间，关于直播产业如何“去污名化”的讨论亦被推上舆论的浪尖。

　　在众多保守党看来，直播的秀场与线上夜总会别无二致。其实直播平台们不是没有过“从良”的幻想，比如曾经的熊猫TV也有过全民UGC的宏图大志。但众所周知，食色性也，软色情是用户刚需，是经过验证的、最符合市场的模式，对于积累用户和套现来说立竿见影。就连微信最早的形态不过是约炮神器，在用户积累到一定程度之后通过战略调整才上升成全民必备的社交软件。

　　当下腾讯直播（企鹅直播）APP格外注重用户及主播资质的审核，杨仁文表示属于正常现象，对于直播平台“去污从良”的一片呼声中，他认为“多数主流平台的风险管控意识还是很强的”。

　　模式转型，直播平台拉响“跨界营销+内容源”之战

　　在看腻了肤白胸大腿长屁股翘的妹子之时，在相关部门监管越来越严格之时，如此前微信转型的模式一般，各大直播平台纷纷拉响“跨界营销+内容源”之战，试图开启直播行业UGC的时代。

　　今日下午15:30，王宝强入驻斗鱼直播间，为其首部自导自演影片《大闹天竺》做在线直播，据其所说，在电影上映之前，王宝强都会不定时的在斗鱼直播拍戏的过程。今日短短一个小时的时间，几度造成斗鱼网站瘫痪。有网友称，此次直播最高引发800万游客同时围观，打赏数额逾五六十万——“宝宝从此开辟发家致富新道路”。

　　无独有偶，斗鱼联手演员为影视作品跨界营销已不是首例。在早前，演员岳以恩就曾在斗鱼开辟直播间，为其参演的影片做宣传。

　　而在素人直播已成红海，各大直播平台开始请明星坐镇，开启花式吸金之势。从美拍的范冰冰直播时装周，到映客大局揽下《我是歌手》直播权，再到花椒携手《超级女声》请张靓颖等评委直播坐镇，甚而近日刘涛直接入驻映客直播，开启“刘涛的娱乐日记”，创造同时在线人数17万的纪录，开场5分钟一度造成了直播平台瘫痪，最终刘涛触电直播首秀创造了总收看人数71万的纪录。话说牙齿很白、口红很香，再撩撩其他明星一起同框，刘涛凭借着这场直播收入了617万虚拟币，换算成人民币高达20万。

　　此举与新浪微博的明星战略有异曲同工之妙。4月映客携手《我是歌手》，借助于李克勤、张信哲、李玟、容祖儿等老牌明星的影响力，以及黄致列的撩妹能力，引发无数粉丝尖叫。此前，映客还对Bigbang演唱会进行直播，同样赚的盆满钵满。而来自YY，定位于面向年轻时尚用户的ME直播，则直接签下鹿晗首场个人演唱会的直播权，喊出“没票也能看鹿晗，ME直播引爆鹿饭圈”的口号创下了10分钟180万人同时在线超过10亿人点赞的纪录。

　　由此可见，这场明星争夺战的好处显而易见，明星自带巨大粉丝资源，能轻而易举引发传播效应，“洗粉”效果立竿见影，各大平台内容源之战已是硝烟滚滚。

　　与早期的视频网站发展类似，直播平台也需要更为专业的内容，头部内容稀缺是关键。同时，抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是目前这场直播行业战役的关键。